景区门票改革是对沉浸式旅游的积极回应

原标题：景区门票改革是对沉浸式旅游的积极回应

今年“五一”假期，游客发现很多景区有了新变化。现在，国内许多景点都开始实行“一票游多日”的制度。即购买一张门票后，可以在规定的时间内多次到景区内游玩，打破了传统门票“仅当日有效”的惯例，满足了人们深度游玩的需求。（5月4日央视新闻）

当庐山、黄姚古镇、周庄等景区，一张景区门票的“保质期”从“当日鲜”延展为“三日驻足”“七日畅游”甚至“终身邀约”，文旅产业的底层逻辑正悄然改变。这种打破“仅当日有效”的惯例，看似是门票政策的微调，实则是中国文旅从“观光时代”迈向“沉浸时代”的深刻转身。

时间松绑，让“走马观花”变“入景生根”。“特种兵式旅游”的退潮，折射出游客对深度体验的渴求。庐山的“七日通票”串联起白鹿洞书院、桃花源等十大景区，让“五岳寻仙不辞远”的诗意不再被分时计价的焦虑切割；黄姚古镇的“三日票”使游客平均停留时间从4小时延长至10小时，带动食宿消费增长20%。正如游客白国勇一家省下的200多元门票钱，最终可能化作舌尖上的美食，时间松绑释放的不仅是消费潜力，更是人与风景建立情感联结的可能。

沉浸式体验，需要时间的“培养基”。周庄的转型最具启示意义。当“终身免费入园”政策消解了“打卡即走”的仓促，《只此周庄》实景演出便有了生长的土壤。游客手持鱼灯穿梭剧场时，消费已从单纯的门票转向上百元的汉服租赁、几百元的临水民宿。数据显示，这类沉浸式夜游项目让游客停留时间同比增加2小时以上。这恰似江南茶农的智慧——春采茶、夏制皂、秋酿露、冬营宿，唯有给予茶树四季光阴，才能收获完整的产业价值。景区的沉浸式业态，同样需要时间浸润才能绽放生命力。

从“计时收费”到“情感投资”的升维。门票政策的革新，本质是经营思维的迭代。过去，“园中园”“票中票”如同景区与游客之间的隐形栅栏，将体验切割成碎片化交易。而今，周庄将终身门票化作“年年想来”的约定，游客已从“过客”变为“归人”。这种转变，与国际文旅发展的趋势不谋而合——巴黎卢浮宫凭借特展与文创衍生品，将门票收入占比降至三分之一以下，证明深度体验带来的情感认同，远比“一锤子买卖”更具长期价值。

链式经济成为文旅产业的“第二增长曲线”。当游客不再被倒计时驱赶，消费链便如春藤遇墙自然攀附。庐山通过十余项文化活动，将徒步挑战、文化研学等业态编织成网；周庄商户的日消费人数从二三十人跃升至上百人，印证了“多留客一小时，市井多十缕烟火”的朴素真理。这种“链式经济”的生成，恰似苏州绣娘将一根丝线劈作几十股细丝——唯有精细运营时间与体验，才能将粗放的“门票依赖”转化为千丝万缕的消费场景。

门票打破“仅当日有效”，绝非简单的让利促销，而是文旅产业对沉浸式体验时代的积极回应。当青石板路上响起的不再是匆匆脚步，而是摇橹船桨声与昆曲水磨调的和鸣，这场转型便超越了经济账的算计，升华为“近悦远来”的文化叙事。或许，这才是中国文旅从“风景贩卖”走向“生活共享”的真正开端。 （刘纯银）

来源：扬子晚报