洛阳礼潮｜伊利X同仁堂携手大张实业完成一场千年的健康接力

五月“礼”遇——欣活有方，同享健康启新篇

五月的洛阳，迎来了一场跨越千年的健康盛会。正值五一黄金周的消费热潮，伴随全民营养周的健康倡导临近，以及端午时节的安康祈愿将至，这座千年古都的“药食同源”智慧，正以崭新姿态焕发生机。伊利与同仁堂以“欣活有方，同享健康”为理念，在5月1日洛阳大张长申广场金纱店发布会上，联袂推出“精准营养+中式养生”创新组合，为古都消费者献上一份融合传统与现代的“健康礼遇”。

伊利×同仁堂共创新品亮相洛阳大张长申广场

据史料记载，盛唐时期的洛阳作为东都，城内药肆林立，太医院设立药园，培育药材数百种，是当时重要的医药中心。白居易诗中《效陶潜体诗十六首》“洛阳有愚叟，白黑无分别…药肆无二价，市有常醉客。”的描绘，生动展现了这座城市“药食同源”文化的繁荣景象。而今，在“欣活有方，同享健康”新品发布会上，伊利×同仁堂以现代科技续写这一传承，联合推出五大创新产品：欣活纾糖膳底配方奶粉、欣活骨能膳底配方奶粉、欣活晚间膳底奶粉、欣活心活膳底配方奶粉及轻慕红参焕活奶粉。

这一系列产品实现了三大突破性融合：

l 科技与传承的碰撞：将伊利领先的乳品营养科技与同仁堂百年药食同源智慧深度；

l 精准营养新范式：针对国人的血糖管理、骨骼养护、睡眠改善、心血管保健及气血调理五大核心需求提供定制化解决方案；

l 消费场景创新：以“养生乳品”形态重塑传统滋补品，打造更适合现代生活节奏的健康选择；

在“欣活有方，同享健康”发布会现场的活动环节中，洛阳大张实业系统三维一体体验营销矩阵，让健康消费突破传统边界：

专业中医体验区——把脉问诊+知识赋能

同仁堂专家现场提供个性化号脉服务，搭配“中医小课堂”养生精讲；最受欢迎的八段锦教学，吸引超百名观众参与互动，生动演绎“动静结合”养生智慧。

多感官产品体验区——舌尖体验+科学认知

新品试饮区人潮涌动，消费者争相品尝养生奶粉感受其细腻口感和营养优势，舌尖体验与科学认知相结合的方式，让消费者对养生奶粉从好奇转变为信赖，纷纷表示想要将这份健康带回家。

文化沉浸互动区——趣味交互+情感共鸣

消费者通过DIY中药香囊与传统中医药文化产生了强烈的情感共鸣，仿佛穿越时空，领略到了千年中医文化的魅力，也让他们对“药食同源”的养生产品有了更深厚的情感认同。

伊利集团联合洛阳大张实业同步开展暖心公益行动——向洛阳市涧西区重庆路街道二社区居民委员会、泰弘养老产业有限公司、洛阳和家养老服务有限公司等单位捐赠总价值 45 万元的伊利营养奶粉，以实际行动践行企业社会责任。

依托 “精准营养 + 中式养生” 的产品理念，洛阳大张实业在五一期间成功打造健康消费新热点：创新商业场景将中医养生理念融入日常生活，推动健康消费从单一商品购买向全方位生活方式升级。活动首日新品咨询量突破万次，多款兼具养生价值与情感内涵的产品，成为节日期间子女馈赠长辈的孝心首选。

联合伊利×同仁堂完成一场千年的健康接力

传统节庆催生旺盛礼赠需求

五月是礼赠消费的高峰期，涵盖劳动节、母亲节、端午节等多个重要节点，市场对健康礼品的需求显著增长。洛阳大张实业历史销售数据显示，节前两周健康类礼品往往迎来抢购热潮，尤其是银发族更倾向于选择兼具温度与实用性的健康好礼。

国人健康消费升级趋势明显

现代人的健康观念正从“治”转向“预”，药食同源产品年增长率高达25%（《2023中国健康消费白皮书》）。他们既注重传统养生理念的科学性，又追求便捷高效的营养补充方式。以伊利×同仁堂共创新品为例，将传统滋补食材转化为日常饮用的营养产品，恰好契合了这一消费升级趋势，为市场提供了符合现代健康需求的新选择。

年轻群体推动“孝心经济学”发展

90/95后消费者在给父母选购礼品时，表现出鲜明的偏好：专业背书、明确使用场景和健康可视化效果成为关键考量因素。京东消费数据显示，78%的年轻人更青睐“同仁堂”等老字号联名产品，同时偏好功能清晰的产品，如早餐冲饮、助眠奶粉等。此外，他们希望产品能直观改善血糖、心血管健康等指标，反映出对科学养生的高度关注。

洛阳大张实业的渠道差异化优势

作为覆盖全省的零售网络领军企业，大张集团（旗下拥有100余家大型卖场）凭借高效的供应链和精准的市场布局，构建了独特的渠道竞争力。其自建物流体系确保生鲜及健康商品的高效供应，结合直采模式显著降低成本。一直以来，在与伊利的战略合作中，双方通过精准选品和场景化营销构建成人营养专区，并在2024年就实现伊利奶粉销售额同比增长86%。

大张实业通过密集的社区网点深度覆盖居民日常消费场景，并依托数字化平台（APP/小程序）提升服务效率。其商品配置高度契合本地消费习惯，未来可通过拓展健康专区、营养咨询等增值服务，进一步强化在健康礼品市场的差异化优势。

伊利×同仁堂共创新品，以健康之礼，传千年温情

这个五月，健康与温情在礼赠中交融。伊利与同仁堂以“欣活有方，同享健康”为理念，用创新产品诠释传统养生智慧。正如一位洛阳老中医的感慨：“从汤药到乳品，变的是载体，不变的是守护健康的初心。”这份穿越千年的健康接力，承载着“欣活有方”的美好祝愿。

审核：卢超峰