比马拉松更贵的“跳泥坑”运动，在五一收割中产们

文 | 电商在线

当社交平台还在讨论这个五一去哪里露营、骑行和徒步时，一门名为“斯巴达勇士赛”的小众运动，正在中产间兴起。

小时候跳泥坑玩泥巴，动不动“妈见打”；现在，跳进泥坑把自己滚成兵马俑同款，可以站上户外运动鄙视链的顶端，成为“斯巴达勇士”，俯瞰无数在健身房练出来的“死肌肉”。

什么是斯巴达勇士赛？简单来说，就是一场需要选手征服各种障碍的长跑比赛，其中“超级野兽赛”的距离甚至超过马拉松，选手需要完成50公里越野跑，挑战60个障碍。

这项在不少人看来堪称“花钱找虐”的运动，在2016年从海外传入中国，又在近两年逐渐发展迅猛，逐渐成了“中产运动”高挑战性的代名词，吸引着低年龄段的儿童、潮流男女，甚至中年父母辈参与。

无数穿着Lululemon、始祖鸟和萨洛蒙的中产男女，抗起沙袋、跳下泥坑，在社交平台秀出一块块奖牌和自己的“泥地写真”，配上一句“我就是自己人生的斯巴达勇士”。泥浆干裂的斯巴达完赛T恤，也跻身中产三件套中，和马拉松完赛奖牌一样的高贵存在。

和中产挂钩的，除了小众高逼格，还有价格。

斯巴达勇士赛官方账号显示，成人普通赛事的报名费从439—689元，4小时飓风赛报名费999元，12小时飓风赛报名费1699元，儿童赛的报名费在499—599元……比赛背后，成年人越野训练营49.9元一次，儿童赛前训练营的价格则在299—499元。这门看似小众的运动，背后是一门上亿的生意。

吸睛又吸金的斯巴达勇士赛，是怎么吸引中产玩家的，这门堪称商业化最成功赛事之一的“钱力”生意，又有着什么样的生意经？

这届中产，带孩子跳泥坑

斯巴达战士可能也想不到，三千多年后，他们的魔鬼训练会变成中国家长的五一遛娃项目，让无数人花500元跳一次“泥坑”。

斯巴达勇士赛中，名为“海格力斯的挑战”“冥河洗礼”和“俄尔普斯之禁”的关卡，需要参赛者在泥水或者泥地里前进或爬行，顶着一身泥巴完赛，比赛也因此被调侃为“跳泥坑”。

看似粗糙甚至有点“脏”的斯巴达勇士赛，却吸引了不少中产男女和家庭。

五一期间，有人从广东远赴北京，带孩子参赛；虽然官方并没有打造五一期间的成人赛，但北京出发的越野赛训练营，同样吸引了不少想要参赛的玩家。

在以“精致生活”风格著称的小红书上，有着3万多篇关于“斯巴达勇士赛”的笔记，相关话题#斯巴达勇士赛#的浏览量达到6022万。有人调侃健身房练出来的都是“死肌肉”，参加了斯巴达勇士赛才能证明自己，而439元起步的参赛门票，直接拦住了一批消费者，让“泥坑”也有了一定的门槛。

“五六年前，斯巴达勇士赛还没有这么火，一场比赛参加的人也不算很多。近两三年，斯巴达勇士赛越来越火，逐渐有了一批粉丝，一场比赛能有四五千人参加，尤其是今年，感觉参赛的人越来越多了。”户外运动爱好者、户外俱乐部组织者成叔表示，他很早就关注起了斯巴达勇士赛，近几年感受到比赛热度越来越高，参加的人也越来越多。

虽然统称为斯巴达勇士赛，但比赛也有着不同分类，目前核心赛事为竞速赛，超级赛，野兽赛和超级野兽赛，根据类型不同，比赛难度也不同，比赛整体距离从5公里到50公里，障碍数量从21个到60个。

不同比赛中，选手还可以自己报名公开组、年龄段组或者精英组，相比于年龄段组和精英组，公开组主要面向初次参赛的小白，对选手的整体要求也比较宽松。

同时，比起其他需要专业装备的比赛，斯巴达勇士赛的装备要求也算得上简单，速干运动衣裤，一双越野鞋，就足以进入赛场。

“专业级挑战+小白友好”的斯巴达比赛，直接填补了中产运动鄙视链真空带，更是成了社交平台广泛流通的货币和流量密码。

户外爱好者秀出完赛证书，中产父母称斯巴达勇士赛是“遛娃天花板”，穿插其中的，还有光着上半身秀肌肉的男生、穿着运动背心瑜伽裤的女生晒出的比赛写真。

小红书上晒照片的斯巴达勇士们

社交平台上，不少晒照片的玩家，报名选择的就是公开组。

“这基本就是一个人人都可以报名参加的比赛，只是能不能完赛两说，不过就算你体力差，也有很多办法能完赛。”在上海互联网公司工作的谭谭参加过一次斯巴达勇士赛，她报名的正是公开组。

她表示，相比于其他需要独立完成的比赛，斯巴达勇士赛同样支持团队合作，还支持组成战队报名参加比赛。

在谭谭看来，设置了不少障碍的斯巴达勇士赛比需要漫长跑步的马拉松更有趣，较短的距离又比马拉松轻松一些，而公开组宽松的要求，也让不少人抱着“玩一玩”的心态来参加比赛，“跑不动就走，爬不动就找人帮忙”。

虽说官方的宣传是锻炼心智挑战自我，但谭谭和身边不少体验过斯巴达勇士赛的人，都觉得这更像是她们日常的朋友聚会活动或者团建活动，体验一次就够了，“大家有了一起在泥坑里打滚的交情”。

火遍全球，过亿收入

斯巴达勇士赛，可以归为障碍赛。

障碍赛的现代发展，始于1987年英国创立的Tough Guy硬汉挑战赛，其灵感来自军事训练，以极端障碍著称。2009年，美国极限运动员乔·德·塞纳正式创立斯巴达勇士赛，比赛灵感则来源于古希腊斯巴达人的军事训练传统。

电影《斯巴达300勇士》

福布斯报道显示，2010年，全球只有不到5万人参加了障碍赛，但2013年，这一数字飙升至150万人。斯巴达勇士赛也借助障碍赛兴起的风潮，快速在欧美地区发展，又在2016年被中国体育产业公司“盛力世家”引入中国。

相较于有着多年障碍赛文化基础的海外，中国的户外障碍赛文化起步较晚，但发展堪称迅猛。

在盛力世家的运营下，中国的斯巴达勇士赛在一二线城市快速破圈，漫威主题系列赛和儿童赛，更是让斯巴达勇士赛的知名度快速飙升，一边吸引固有的竞技运动爱好者受众，一边吸引其他圈层的受众。

当然，最为重要的，则是社交平台的传播。

比起其他体育赛事，斯巴达勇士赛，精准拿捏住了不少人的社交心态。除了定制奖牌、完赛T恤等产品，还贴心提供摄影师跟拍服务，这一项费用也被清楚写在了门票费用中。

斯巴达勇士赛拍照攻略

每个障碍关卡都有专业摄影师负责抓拍，力争给每个选手拍出满意的参赛照片。想要在小红书、抖音和朋友圈晒出自己运动身姿的男男女女，直接省去了请跟拍和修图的力气，以至于有人调侃“参加斯巴达勇士赛就是为了拍一套运动风写真”。

刚进入中国时，斯巴达勇士赛在北京、上海举办的两场比赛，参赛人数只有4000名左右。但北京日报在2021年的报道显示，截至2020年，斯巴达勇士赛共在中国内地共举办84个周末赛事，参赛人数达50万人次——仅按照439元的门票来计算，门票收入就达到了2.195亿元。

“斯巴达勇士赛其实算是一个纯商业赛事，他的运营模式值得很多做体育赛事的人去参考。”成叔表示，斯巴达勇士赛的商业化程度足以让其他体育赛事“羡慕嫉妒恨”。

斯巴达勇士赛的收入来源，主要来自三个方面，一是门票收入，二是赞助收入，三是各类周边和训练收入。

被调侃“月薪三万跑不起”的马拉松，国内报名费用多在100—300元，斯巴达勇士赛的报名费，则比马拉松比赛的报名费高了两三倍。成人组的竞速赛门票价格在439—689元，儿童赛的门票价格则在499—599元。

今年4月20日落幕的2025斯巴达勇士儿童赛上海站，吸引了近8000名儿童参赛者，按照儿童赛最低499元的报名费计算，门票收入就达到了399.2万元。

赞助收入，同样是斯巴达勇士赛的一大收入来源。

虽然比赛面对所有人开放，但不可否认的是，斯巴达勇士赛的主要受众就是中产，中国的斯巴达勇士赛也主要在北京、上海、杭州和长春等一二线城市或者省会城市举行。

这批用户，也是不少品牌想要拿下的用户群体。

《sport business journal（体育商业杂志）》在2017年7月的一篇报道显示，斯巴达勇士赛的创始人乔·德·塞纳认为冠名赞助每年至少价值1500万美元（约合人民币1.09亿元）。此前，锐步对于斯巴达勇士赛的冠名赞助费是“百万美元”级别。在中国，斯巴达勇士赛则和长安福特、UME影城、外星人等品牌有着合作。

将比赛打造为一种文化的斯巴达勇士赛，同样不会错过卖周边的机会。

斯巴达勇士赛的官方电商商城中，售卖着各种服装和设备，售价已经比肩不少知名运动品牌。

销量最高的，是149元一件的斯巴达儿童款训练T恤。最近上新的商品中，有着599元一双的儿童障碍越野鞋，以及1880元一双的成人碳板越野跑鞋。

颇具专业气质的赛程安排，门票、装备背后的隐形门槛和社交平台的宣传造势，让斯巴达勇士赛成了一门中产消费的运动，也推动着斯巴达勇士赛从小圈层的专业运动赛事一跃成为中产的心头好，成了一门“钱景”颇丰的生意。

少数人的生意

“想分一杯羹，目前大多从下游着手。”成叔表示，斯巴达勇士赛的商业模式很成功，但很难复刻。

一方面，比起其他比赛，斯巴达勇士赛，本身就是一个运行成功的IP。

斯巴达勇士赛在世界范围内都有不低的知名度，每年能吸引超100万人参加，据《体育大生意》报道，盛力世家和斯巴达勇士赛的合作模式为授权经营、共同开发。普通人想要用斯巴达勇士赛的名称，面临着侵权的风险。

目前市面上“蹭”斯巴达勇士赛热度的，更多是售卖适合参赛的运动服、越野鞋和运动手套，还有部分机构开始售卖训练营，宣传“提前打基础”。

另一方面，斯巴达勇士赛虽然赚钱，但也花钱。

成叔表示，即便是难度最低、障碍最少的竞速赛，也需要60万平方米的场地去做准备，为了保证选手安全，还需要修整场地，招募大量工作人员，大多数斯巴达勇士赛都选择在郊区举行，目的就是为了降低成本，“一场比赛至少百万投入”。只有部分实力雄厚的玩家，才可能做起障碍赛。

同时，比起马拉松等体育竞赛，斯巴达勇士赛的知名度依旧较低，向官方申办也有一定的难度。

而在中国仅有不到十年历史的斯巴达勇士赛，也存在尚不完善的问题。

小红书上，有人反馈自己在挑战比赛关卡“普罗米修斯之火”时被火焰烧伤，有人吐槽摄影师只拍能出片的男女，自己花钱购买摄影服务却没有一张能看的照片，还有人直言赛事准备不充足，完赛后的补给和淋浴设施不足……

当然，中国的障碍赛，也在做着自己的创新，在2021年，盛力世家借助养宠风潮，做起了人犬障碍赛“狗巴迪勇士赛”，还蹭了斯巴达勇士赛的热度，吸引着更多养宠的年轻人参与障碍赛。

但即便越来越多年轻人踏进斯巴达勇士赛，无数中产家庭将斯巴达勇士赛视作遛娃场所，斯巴达勇士赛，依旧还是一个较小圈层的项目，也受限于场地、服务等诸多因素。

当斯巴达勇士赛在社交平台越来越火，它将成为下一个全民现象级的“马拉松”，还是仅仅是网红滤镜下的“摆拍”写真集，尚未有定论。已经成为中产青年与家庭的新型社交货币的斯巴达勇士赛，也需要平衡好商业化和大众参与度，毕竟，斯巴达的泥浆终会干涸，但中产运动却一直层出不穷，怎么让因为好奇参与的小白成为爱好者，是所有运动项目都需要解决的问题。