“李鬼”现形，龙角散再胜一案：这场商标官司释放了什么信号？

【新经销讯】在第25个世界知识产权日到来之际，百年咽喉护理品牌“龙角散”迎来其在中国市场两场商标维权的胜诉。

近日，福建晋江市人民法院对“咙角散”商标侵权案作出一审判决，认定福建久久王食品工业有限公司擅自使用与“龙角散”高度近似的标识，构成对其注册商标专用权的侵犯。法院责令该公司立即停止侵权行为，并承担赔偿责任；浙江省诸暨市人民法院对潮州市潮安区不二臣食品科技有限公司及个体商店前经营者应华红作出判决，认定其构成商标侵权与不正当竞争，依法判令其停止侵权并承担相应赔偿责任。

这不是龙角散首次赢得商标官司。从2018年杭州禾玺实业有限公司的“龍の散”，到这次的“盒桃润喉糖”、“咙角散”两起诉讼，一系列维权胜诉案例逐渐勾勒出一个趋势：为了维护品牌及消费者的合法权益，快消品行业正从早期模仿现象普遍、侵权成本低的阶段，逐步迈向更加规范、公正的有序竞争阶段。与此同时，像龙角散这样拥有百年历史的企业，也在中国市场逐步建立起一套更成熟、系统化的知识产权防御体系。

侵权行为确凿

法院判“咙角散”等品牌停止侵权行为

福建久久王食品工业有限公司侵权案的核心争议在于，“咙角散”是否构成对“龙角散”商标的近似侵权。

法院经审理认为，原告株式会社龙角散依法拥有“龙角散”、“龍角散”系列注册商标，商标合法有效，且已持续在中国市场使用多年，具备较高的市场知名度和稳定的消费者认知。而“咙角散”在文字读音、字形上高度相似，且所用于商品亦同属“糖果”类别，极易造成消费者混淆误认，侵权事实成立。

最终，法院判决被告福建久久王停止侵权并依法赔偿。

（图注：龙角散维权案件判决书）

无独有偶，在潮州市潮安区不二臣食品科技有限公司和应华红的“盒桃润喉糖”被诉案件中除商标侵权外，更涉及包装装潢不正当竞争。涉案方潮州不二臣公司的仿冒品在布局、色彩搭配及文字排版等产品包装装潢上大量模仿龙角散元素，极易导致消费者对两款产品产生混淆，构成不正当竞争；而个体商店前经营者应华红在销售该涉案润喉糖时，未经授权在购物小票上使用“龙角散”商标，这一行为明显侵犯了商标权。鉴于上述情形，法院认定不二臣公司与应华红的行为分别构成不正当竞争和商标侵权，责令其停止销售并赔偿损失。

一纸纸判决不仅为正品品牌提供了明确的法律支撑，也为市场树立了清晰的规则边界。

作为近年来快消领域频繁出现的侵权乱象典型案例代表，这些胜诉结果都向行业释放出一个明确信号：品牌不是谁都可以“借”的，而市场秩序也不容许模糊地带长时间存在。

从侵权事实的认定过程，到法院判决的执行结果，都让我们看到了知识产权保护在快消行业逐步落地的现实进展。对整个行业而言，这不仅是一场维权的胜诉，更是一次关于“品牌边界”认知的集体提醒。

为何龙角散

成为中国市场的“模仿”热门？

是什么让“龙角散”这样一个药企出身的海外品牌，在中国快消品市场成为了被“模仿”的热门？这要从品牌的历史开始说起。

龙角散最早可追溯至江户时代，因当时的药方中含龙骨、龙脑和鹿角霜，且为散剂，故此得名。1928年藤井家族成立藤井得三郎商店，1964年更名为株式会社龙角散，企业至今已专注咽喉健康护理逾200年，成为日本家喻户晓的咽喉护理品牌。公开数据显示，龙角散草本润喉糖在日本润喉糖市场已连续11年销售额领先。

本着“防范于未病”的理念，龙角散的产品线从传统散剂拓展至免水润颗粒&含片等OTC产品、龙角散润喉糖、无糖润喉片、龙角散颗粒糖等日常清润产品以及吞咽辅助果冻等，覆盖日常咽喉护理到医学治疗的全场景，满足了不同消费者的咽喉护理需求。

龙角散品牌在中国的走红源于其有口皆碑的产品功效和口感体验。

最早，许多赴日游客购买后对龙角散产品的滋润效果感到惊艳，因此自发地将其带回中国并口口相传，其中不乏影视剧、综艺里的明星和名人。为了满足中国消费者对于及时、快速获得正品产品的需求，龙角散品牌开始大力拓展中国市场，不但覆盖了10万多家线下商超、便利店，在国内的主流电商平台也开设了品牌店，让随时随地护理咽喉成为了可能。

作为熟悉中国市场的观察者，我们看到，如今的“龙角散”早已不是一个外来、陌生的小众品牌，而是凭借着其多年的品牌积淀与优质产品，成功赢得了中国消费者的信任与认可，逐渐成为润喉护理领域备受瞩目的明星品牌，因此，它也吸引了大批企图“搭便车”、“傍大款”的仿冒者。

这些仿冒者通过模仿龙角散的外观、商标，试图借用品牌的影响力来谋取利益。这无疑扰乱了正常的市场秩序，对龙角散品牌造成了严重的伤害。但打假维权，归根结底是为了保护消费者的知情权与个人权益，尤其是在功能性消费品领域，产品功效性和安全性直接关系到用户的食品安全和食用体验。

假冒伪劣产品往往没有经过严格的生产和质量控制，可能会使用不符合标准的原材料，且当消费者出于让咽喉更舒适的目的购买龙角散产品，但由于被仿品混淆，买到了山寨产品，不仅不能起到效果，甚至可能加重咽喉不适感。

因此，龙角散积极进行维权行动，不仅仅是在捍卫自身的知识产权，更是在为广大消费者的权益保驾护航。

快消品为何频陷“搭便车”困局？

延伸到行业层面，不难发现，快消品领域一直是仿冒现象的“重灾区”。

一方面，快消品包装更新迅速，产品上新节奏快，消费者在购买时往往决策时间短、依赖感性判断，给了仿冒者可乘之机；另一方面，尤其在电商平台环境下，商品上新门槛低、审核链条短，使得仿品以较低成本快速流入市场，加剧了正品品牌的生存压力。

然而，面对侵权问题，整个行业在维权实践中普遍遭遇了几大困境：

一是侵权认定标准在实际操作中存在模糊地带，举证难度大；
二是维权成本高昂，不仅需要时间与金钱投入，还要面对较长的诉讼周期；
三是对于许多中小品牌而言，出于“怕麻烦”或资源有限的考量，即使遭遇侵权也往往选择忍让或私下和解，进一步助长了侵权者的侥幸心理。

在这样的背景下，龙角散坚持走诉讼流程、连续取得胜诉，不仅是在为自身正名，更为行业提供了一个值得参考的路径样本：

即通过持续、规范、公开的法律行动，一方面有效压制侵权扩散，另一方面也通过司法判例逐步推动行业对侵权认定标准的明晰化，为正品品牌争取更多制度性保护空间。

可以说，龙角散的维权实践，不只是个案胜利，更在一定程度上向行业传递出一个积极信号——依法维权可以是高效且可行的，而不是一种高成本、低回报的“无奈之举”。

守护品牌

不只是企业的事

从根本上，品牌维权并不是一场孤立的官司，它所维护的是企业资产的安全、消费者的合法权益，以及整个市场生态的信任基石。

在快消行业中，商标不仅是“身份标识”，更是构建品牌长期价值的“核心锚点”。它不仅关乎企业自身的商誉保护与市场秩序，更在无形中为行业立规、为渠道正本清源、为消费者厘清选择提供了稳定信任的锚点。

以龙角散为代表的品牌，通过持续、专业的维权行动，实际上也在为整个市场体系提供“制度补位”——将模糊边界逐步厘清，推动快消行业走向更规范、更有信任基础的发展阶段。

我们也呼吁更多企业建立起知识产权的风险识别与防控机制，推动形成“品牌共治”的行业氛围。同时，鼓励消费者和渠道商识别正品、支持正版，共同营造一个更透明、公正、可信赖的消费环境。

【官方授权渠道提醒】

线上购买渠道：

为保障消费者权益与市场秩序，建议经销商认准龙角散官方线下授权渠道：

• 深圳华润三九医药贸易有限公司

地址：广东省深圳市龙华区观澜华润三九工业园科综合楼五楼

联系方式：13823359297（联系人：瞿俊）

邮箱：JUJUN9@999.com.cn

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