北京
中国电影观众满意度调查･2025年“五一”档调查结果显示，“五一”档电影观众满意度得分83.6分，同比增长0.4分，为近年来同期调查的春季及“五一”档期满意度第一位。2025年“五一”档电影市场延续多元化内容供给，满意度主调查的五部影片类型题材各异，且都以较为优质的创作获得了观众“满意”评价，并首次实现在“五一”档主调查的影片全员突破82分，其中《水饺皇后》以84.3分夺得档期冠军，《大风杀》、《猎金･游戏》分别以83.4分、83.3分居第二、第三位。
01
档期全员突破82分，
《水饺皇后》以现实烟火气获评最“满意”影片
与2023年、2024年“五一”档都以动作+喜剧+爱情片的格局不同，2025年“五一”档呈现更多元包容的内容格局，主调查的五部影片包含传记、喜剧、悬疑、犯罪、公路文艺等丰富类型，给更多细分观众提供了充足的观影选择。档期五部影片满意度都超过82分，且整体分差都相对较小，高低分差最大为1.9分，低于前两年同期的3.4分和4.6分。
其中根据真实故事改编的《水饺皇后》以美食叙事与女性成长双线并行，真实质朴的港式烟火气和励志的奋斗传奇与“五一”劳动节较为契合，观众满意度84.3分居档期首位，为近三年“五一”档单片满意度第二名，同时这也是近三年首次由非动作类影片获得“五一”档满意度冠军（2024年“五一”档冠军为《九龙城寨之围城》、2023年冠军为《长空之王》）。
导演张琪首部独立执导的长片《大风杀》通过生猛、硬核的悬疑类型片创作，探讨“正义的代价”与“人性的灰度”，充满时代质感和故事张力，观众满意度83.4分居档期第二。金融题材影片《猎金･游戏》满意度83.3分紧随其后，港式犯罪题材及邱礼涛、刘德华等主创阵容具备较为稳定的受众基础，影片满意度与邱礼涛自2023年以来执导的六部影片均值持平。
2025年“五一”档满意度后两位均为喜剧类型片，《人生开门红》喜剧笑点密集、轻松解压，但整体创作质感及深度有待提升，满意度较导演的2023年“五一”档影片《人生路不熟》略低0.6分。《苍茫的天涯是我的爱》由“90后”青年导演执导+歌手跨界主演，商业元素相对欠缺的公路文艺片风格让影片受众相对较窄，观众满意度82.4分居档期末位。
02
《水饺皇后》演员表演、《大风杀》创作创新获不同观众认可
2025年“五一”档调查的五部影片普通观众和专业观众满意度综合评价趋同，《水饺皇后》都居第一，《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》则都居后两位；只是单片满意度居第二三位的两部影片评价略有差异，专业观众对于“作者性”相对较强的《大风杀》评价更高，普通观众则对商业化属性更突出的《猎金･游戏》满意度更高。
在普通观众评价体系中，各影片细分指标创作得分各有亮点，《水饺皇后》主要演员的表演、不枯燥、正能量、思想的深刻性和传播方式六项指标得分都为档期最高；《猎金･游戏》的故事喜爱度、音乐效果和精彩对白三项指标得分最高；《大风杀》的新鲜感、《苍茫的天涯是我的爱》的视觉效果也都得到了观众的档期最高评分。此外，《人生开门红》的不枯燥、正能量得分都居档期第二位。
在专业观众评价体系中，各指标的满意度高分则明显更趋集中，《大风杀》的类型创作、创意新颖度、视觉效果、不枯燥、思想情感的深广度和传播方式6项指标获得档期最高评分，而《水饺皇后》则是获得了情节合理度、主要演员的表演、音乐效果、情绪情感感染力、精彩对白和健康积极的价值观念这6项指标的最高分。此外，《猎金･游戏》的视觉效果、《人生开门红》的健康积极的价值观念也居档期第二位。
03
档期传播度同比增长显著，
《水饺皇后》《大风杀》领跑
2025年“五一”档观赏性得分83.4分，思想性得分83.0分，传播度得分84.7分；与前两年同期对比，首次实现满意度三大指数都超过83分，且其中档期传播度增长显著，分别较2023年和2024年“五一”档高出2.9分、2.7分。
“五一”假期为传统的大众出游旺季，影院观影相对分流，但2025年“五一”档部分高满意度影片以优质创作激发了观影群众的分享传播热情，在行业内外都引发了较高关注度和讨论热度，其中《水饺皇后》《大风杀》两部影片传播度表现较为亮眼，都超过了85分，如#电影水饺皇后#、#半个娱乐圈都在大风杀#等话题在社交媒体掀起热议。同时，在高满意度支撑下，《水饺皇后》日票房始终保持领先，观影人次占比在5月2-4日稳步提升；《大风杀》5月3-4日票房连续逆跌，截至5月5日19:00观影人次占比已实现连续三日走高。
2025年“五一”档多元类型影片齐头并进，有效丰富了观影选择，且高满意度优质影片票房呈上行趋势。但我们也发现，一方面制片单位、宣发方乃至影院在营销模式上的探索创新相对不足，未能有效激发观影热情，即便满意度及票房都领先的《水饺皇后》也没有形成显著的头部带动效应；另一方面，囿于相对传统的发行模式，观众满意度较高的文艺气质影片在选择全线发行，在激烈竞争中缺乏排片保障，或错失长线发酵可能性。档期呈现出的这些问题值得行业深思，从业者需以更积极的姿态拥抱新变化，探索新模式和新玩法，以更好地满足并精准激活当下日益分众化、场景化的观影需求。
【中国电影观众满意度调查由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行，是一套独立于票房、售票及社交网站之外的电影综合评价体系。调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查、大数据抓取分析等方法，以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价，并引入新鲜度指标评价影片创新性。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体，覆盖全国一二三四线城市。】
编辑/白 晨
责编/杜思梦
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