TikTok全球日活超11.2亿，电商GMV今年预计超200亿美元

蓝洞新消费摘要：sqmagazine.co.uk盘点了

TikTok 2025年统计数据：包括盈利趋势、平台增长和参与度，可以从第三方角度全景了解这家短视频巨头的数据，值得一看，非官方发布，仅供参考。

2018年，TikTok还只是青少年们用来跳舞的一款应用。快进到2025年，TikTok已蜕变为一个全球巨头，引领潮流，推动消费，并为数字文化奠定基调。从快速食谱到股市建议，最初只有15秒的视频片段，如今已重新定义了人们消费和与内容互动的方式。

如今，了解TikTok不仅仅是一种营销优势，更是必需品。无论您是品牌、内容创作者，还是一位好奇的用户，以下统计数据都能让您一窥该平台快速发展的世界。

以下是 2025 年 TikTok 的七项突出统计数据，它们定义了该平台的爆炸性影响力：

• TikTok 目前在全球拥有 19.2 亿月活跃用户，高于2024 年的17 亿
• 美国拥有超过1.61亿TikTok用户，是继印度之后的第二大市场。
• 用户每天在 TikTok 上的平均使用时间为73 分钟，比 2024 年的68 分钟有所增加。
• 该平台的广告收入预计将在 2025 年达到 236 亿美元，同比增长 39%
• 全球超过38% 的用户年龄在 18-24 岁之间，Z 世代牢牢占据主导地位。
• 2024 年，TikTok 创作者通过货币化工具和品牌合作赚取了超过41 亿美元的收入。
• TikTok Shop 的 GMV（商品交易总额）预计到 2025 年将超过200 亿美元，几乎比去年翻一番。

• 2021年，TikTok在美国的广告收入达到21亿美元，标志着其提前进入竞争激烈的数字广告领域。
• 2022年收入飙升至50.3 亿美元同比增长 139%，凸显了广告商的浓厚兴趣。
• 2023 年，TikTok 在美国创造了61.9 亿美元的广告收入，延续了比上一年增长 23% 的势头。
• 预计2024 年收入将达到77.4 亿美元，表明 TikTok 在品牌广告方面的持续增长。
• 展望2025 年，TikTok 美国广告收入预计将达到95.1 亿美元，是其 2021 年收入的4.5 倍以上。

对很多人来说，TikTok 的使用体验就像早晨喝咖啡一样习以为常。让我们来看看用户每日和每月的互动情况：

• 截至 2025 年第一季度，TikTok 拥有19.2 亿 MAU（月活跃用户）同比增长 13%
• 每日活跃用户 (DAU) 目前已超过11.2 亿，高于2024 年的9.8 亿
• 仅在美国，TikTok 的每日用户就达到 9600 万，占其美国用户群的 56%以上。
• 平均每个用户每天打开 TikTok 11 次
• 在 Z 世代用户中，72% 的人每天多次查看 TikTok
• 全球 88% 的 TikTok 用户表示他们每天至少使用一次该应用。
• TikTok 的30 天留存率目前为43.7%，在社交媒体平台中名列前茅。
• 周末使用量增加了23%在当地时间晚上 8 点到 11 点之间达到峰值。
• 在重大全球活动（例如奥运会、选举）期间，TikTok 的每日活动量会激增 38-45% 。
• 在东南亚的农村和半城市地区，由于移动互联网普及率的提高， TikTok 的 DAU同比增长了 27% 。

TikTok 的创作者经济持续蓬勃发展，提供的收入来源远远超出了最初的创作者基金模式：

• TikTok 创作者在 2024 年的收入估计为41 亿美元，预计到 2025 年将达到57 亿美元
• TikTok 网红（拥有 10 万至 50 万粉丝）平均每条赞助帖子可赚取 800 至 2,500 美元
• 顶级创作者可以通过品牌交易、现场礼物和联盟营销每月创造超过 100,000 美元的收入。
• TikTok Pulse 允许创作者分享广告收入，目前支持全球超过 300,000 个账户
• 62% 的创作者使用多种盈利方式，包括订阅、商品、联盟链接和品牌合作。
• TikTok 的创意计划测试版（取代创作者基金）为符合条件的创作者平均增加了48%的收入。
• 由于更强大的品牌合作关系，美国创作者获得的报酬比其他国家高出 30-40% 。
• TikTok 上经过验证的创作者数量已超过150 万，比 2024 年增长了 26%
• 得益于视频内的产品植入，使用 TikTok Shop 集成的创作者平均收入增加 18% 。
• 赞助内容的浏览量平均比标准品牌广告高出 7.6% 。

• TikTok 的下载量于2018 年第一季度达到约1.1 亿次，标志着该平台进入全球普及的早期阶段。
• 2020 年第二季度，下载量达到峰值约3.15 亿次，为数据集中的最高值，这可能是受疫情相关应用程序使用量激增所致。
• 2021 年第三季度，下载量下降至约1.65 亿次，反映出全球发展势头暂时下降。
• 2022 年第二季度2023 年第四季度，TikTok 每季度的下载量持续保持超过 2.2 亿次，显示出强劲而持续的需求
• 截至2024 年第四季度，下载量约为1.9 亿次，略低于最近几个季度，但仍远高于早期水平

TikTok 不仅受欢迎，还很容易让人上瘾。以下是用户在 TikTok 上的停留时长：

• 全球每位用户每天在 TikTok 上花费的平均时间为73 分钟。
• 在美国，每天花费的时间甚至更高，平均每天82分钟
• 18-24 岁的用户在 TikTok 上花费的时间最多：每天约 89 分钟
• 该应用在用户会话时长方面排名第一，平均每次会话时长为 10.4 分钟
• 与Instagram （53 分钟）和 YouTube Shorts（59 分钟）相比，TikTok 在每日参与度方面处于领先地位。
• 根据内部应用程序行为跟踪，TikTok 用户每天至少观看 280 个视频。
• 在节假日或全球活动期间，TikTok 的使用时间最多可增加35%
• 61% 的用户承认他们在使用 TikTok 时忘记了时间，这种行为被称为“TikTok 时间扭曲”。
• “生活窍门”和“迷你纪录片”等类别的内容观看时间增加了 47% 。
• TikTok 的自动播放和无限滚动功能使平均会话时间比 2024 年延长了 19% 。

虽然TikTok是一个全球平台，但其使用模式因地区而异。以下洞察揭示了2025年世界各地用户使用该应用的情况：

• 亚太地区占TikTok总用户群的45%，其中印度、印度尼西亚和菲律宾占主导地位。
• TikTok 在中东和北非 (MENA) 地区的使用量同比增长 31%，其中埃及和沙特阿拉伯是主要贡献者。
• 在美国，TikTok 在互联网用户的市场渗透率目前为65%，高于2024 年的58%
• 在拉丁美洲，TikTok 的每日使用率增长了22%，其中墨西哥用户数突破 5800 万
• TikTok在英国被71% 的 Z 世代使用，使其成为该人群中使用最多的平台。
• 在日本，尽管该国社交媒体的普及速度通常较慢，但 TikTok 的月度用户群仍增长了17% 。
• 尼日利亚成为TikTok增长最快的非洲市场，活跃用户同比增长42% 。
• 澳大利亚目前拥有超过960 万 TikTok 用户，其中25-34 岁年龄段是其最大的用户群体。
• 欧洲在娱乐和喜剧内容方面的参与度最高，据德国报道，这些主题的观看时间增加了 38% 。
• 该应用程序目前提供75 多种当地方言和语言版本，有助于提高本地化参与度。

• 2024 年 TikTok 上最大的年龄群体25-34 岁用户，占用户总数的36.1%，这表明该应用在千禧一代中很受欢迎。
• 18-24岁的用户占该平台人口的33.3% ，显示出 Z 世代的强烈参与度。
• 35-44 岁年龄组占15.4%，反映出年龄较大的千禧一代和年轻的 X 世代所占比例虽然在增长，但有所下降。
• TikTok 在45-54岁人群中的使用率为8.0%，突显出老年人口群体正在逐渐采用该应用。
• 55 岁以上的群体仅占用户的7.2%，是 2024 年该平台上最小的群体。
  
  

TikTok 的一大优势在于用户与内容的深度互动。以下是 2025 年内容表现的展望：

• 每篇帖子的平均参与率为5.2%，明显高于 Instagram 的0.98%和 Facebook 的0.15%
• 15秒以下的视频观看完成率最高，有72%的用户观看了整部视频。
• 标签挑战在推出的第一周内平均获得了43 亿次浏览量。
• 与不使用流行音频的视频相比，使用流行音频的视频观看次数多 68% 。
• TikTok 帖子平均每条获得1,240 个赞、107 条评论48 次分享
• 二重唱和缝合平均可使内容参与度提高33% 。
• 标题少于100 个字符的帖子的参与度比长文本高出21%
• 带有字幕的 TikTok 视频的完成率比没有字幕的视频高出 12%，尤其是在非母语地区。
• 教育内容（“EduTok”）的参与度增长了 40%，尤其是在 STEM 和金融类别。
• TikTok Live 直播目前平均时长为 16 分钟，顶级创作者每场直播的观众人数超过 25,000 人

TikTok 是数字广告领域的一支重要力量，并且到 2025 年仍不会出现放缓的迹象：

• TikTok 的广告收入预计将从2024 年的170亿美元增至2025 年的 236 亿美元。
• TikTok 广告目前覆盖了全球 18 岁以上互联网用户近 17.9% 的群体
• 在美国，TikTok广告展示量同比增长44%，表现优于其他社交平台。
• 在 TikTok 上针对 Z 世代的品牌的广告支出回报率 (ROAS) 为 1.7 倍，而在 Instagram 上则为1.2 倍
• 67% 的 TikTok 用户表示该平台上的广告“有趣”且“不具侵入性”。
• TikTok 的平均 CPM（每千次展示费用）为9.86 美元，略低于YouTube，但高于 Meta 平台。
• TikTok 广告的视频观看率比行业基准高出 29% 。
• TikTok 上的可购物广告的转化率为 4.6%，可与 Shopify 等电子商务平台相媲美。
• TikTok 推出了人工智能广告定位功能，可将广告系列效果提高高达33%
• 与传统横幅广告相比，使用品牌标签挑战的品牌平均参与度提升了 5.2 倍。

• 扎克·金 (Zach King) 的“Magic Ride”是全球观看次数最多的 TikTok 视频，观看次数高达23 亿，展示了他标志性的视觉幻象。
• 紧随其后的是詹姆斯·查尔斯的“圣诞姐妹派对”，其观看次数达到 17 亿次，凸显了创作者合作的病毒式传播力量。
• 扎克·金 (Zach King) 的《Unexpected Hiding Spots》以11 亿次观看排名第三，进一步巩固了他在 TikTok 热门视频中的统治地位。
• 莉亚·哈尔顿 (Leah Halton) 的反向唇形同步表演已获得9.882 亿次观看，成为该平台上最引人入胜的唇形同步表演之一。
• 扎克·金 (Zach King) 的“玻璃和蛋糕幻觉”获得了9.671 亿次观看，将创意与惊喜融为一体，吸引了众多观众。
• Bella Porch 的“M to the B”对口型视频的观看次数达到8.473 亿次，继续成为粉丝最喜爱的 TikTok 时刻。
• 扎克·金 (Zach King) 的“湿墙幻觉”吸引了6.605 亿次观看，为他的视觉魔术作品集锦再添病毒式成功。
• Nyadollie 的美妆教程已获得5.149 亿次观看，体现了 TikTok 上化妆内容的强大吸引力。
• 索雷尔 (Sorrel) 随着《Say It Right》起舞的马获得了4.569 亿次观看，证明了独特的内容可以如何迅速走红。
• Daexo 可爱的婴儿笑声视频已获得4.018 亿次观看，感动人心，展现了令人愉悦的内容的持久魅力。

TikTok 已成为网红合作和品牌故事讲述的主导平台。以下是 2025 年品牌如何利用该平台：

• 超过69% 的营销人员计划今年增加 TikTok 广告预算。
• 53% 的 Z 世代用户表示他们通过 TikTok 网红发现新产品。
• 美容和时尚在影响力合作中处于领先地位，占所有品牌交易的34% 。
• 赞助标签挑战的平均完成率为13.2%，这是积极参与的强烈信号。
• TikTok 上 82% 的网红营销活动都包含品牌产品链接或促销代码。
• TikTok 上的影响者营销投资回报率为2.1 倍，高于 Instagram（1.5 倍）和 YouTube（1.9 倍）。
• 中级影响者（5 万至 50 万粉丝）为品牌带来最高的参与度与成本比。
• TikTok 以 UGC（用户生成内容）为特色的宣传活动使观众对真实性的感知提高了 22% 。
• 仅在 2025 年，就有超过34,000 个品牌发起了 TikTok 优先活动。
• 与小众社区创作者（如 booktok 或 planttok）合作的公司品牌亲和力得分提高了 17%

TikTok 的秘诀在于其算法，旨在呈现高度个性化的内容。到了 2025 年，其精准度只会进一步提升：

• 超过70% 的用户观看时间来自“为你推荐”页面 (FYP)，而不是关注的账户。
• TikTok 的推荐算法考虑了500 多个行为信号，包括滚动速度、暂停和重播。
• 55% 的用户表示TikTok“比任何其他平台都更了解他们”。
• 如果视频在前 3 秒内观众的留存率高，那么其走红的可能性就会高出 2.4 倍。
• TikTok 的内容审核 AI 现在的准确率高达98.1%，减少了有害内容的曝光。
• “兴趣图谱”模型映射了超过1600 万个独特的受众微型群体，以推荐相关内容。
• 带有提问字幕的视频的评论率比静态语句的视频评论率高出24% 。
• TikTok在向新用户推荐时长低于 60 秒的视频时会优先考虑。
• 2025年，TikTok推出了“为你定制页面”功能，让用户可以手动调整自己的兴趣
• 前 1.5 秒内具有明确吸引力的帖子平均参与率高出 35% 。

• 预计到2025 年，TikTok 的全球用户数量将达到 21.4 亿，凸显了其庞大的全球影响力。
• 用户每天平均花费的时间58分24秒，显示出强大的平台参与度。
• TikTok 上的商业账户平均参与率为 3.80%，表明品牌具有很高的互动潜力。
• TikTok的广告收入预计将达到约333亿美元，显示出其日益增强的广告实力。
• 女性创作者占TikTok 所有内容创作者的55.3%，凸显了女性在该平台上的强大影响力。

TikTok 不仅仅关注观看量，它更注重将关注转化为销量。以下是其商业生态系统的演变过程：

• TikTok Shop 的 GMV 预计将在 2025 年超过200 亿美元，几乎是2024 年115 亿美元的两倍。
• 全球已有超过1.23 亿用户通过 TikTok Shop 直接购物。
• 42% 的 Z 世代消费者表示 TikTok 直接影响了他们的购买决策。
• TikTok Shop 卖家的订单量同比增长 36%，这主要得益于简短的产品演示。
• 时尚、美容和家居用品是表现最好的类别，占TikTok Shop 销售额的 64%
• TikTok 用户平均每笔购物花费 58 美元，直播购物活动期间的 AOV 更高。
• TikTok 于 2025 年推出一键结账和原生评论，以提高转化率。
• 31% 在 TikTok 上销售的小型企业报告称，在他们的第一个病毒式产品视频发布后，销售额“显著”增长。
• 基于 UGC 的 TikToks 中展示的产品转化率比传统广告高出 18% 。
• TikTok 现在可直接与Shopify、WooCommerce 和 BigCommerce集成，实现无缝的跨平台电子商务。

发展伴随着责任。TikTok 加强了其安全性、审核和隐私功能，以维护用户信任：

• 仅在 2024 年第四季度， TikTok就因违反政策删除了超过1.21 亿个视频，其中 93% 是在用户举报之前删除的
• TikTok 2025 年的新青少年安全功能包括屏幕时间限制、限制 DM和内容过滤器。
• 73% 的 13-17 岁用户表示使用 TikTok 感到“安全”，比 2024 年增加了 6 个百分点
• TikTok 的透明度报告现在每季度发布一次，详细说明16 个政策领域的执行情况。
• 该平台使用30 多种语言的人工智能和人工审核员来标记有害或误导性内容。
• 美国用户的数据存储由“德克萨斯项目”负责，该项目目前在Oracle 云基础设施下运行。
• 87% 的美国父母表示他们知道 TikTok 的家庭配对控制功能。
• TikTok在过去一年中阻止了48 亿次虚假互动尝试（点赞、关注、分享）。
• 2025 年，TikTok 推出了面向用户的隐私仪表板，显示收集的数据及其使用方式。
• TikTok 与 12 个国家的非营利组织和教育工作者合作，提高数字素养和安全。

• 2023年，美国TikTok社交买家数量为，为社交商务增长奠定了强劲基础。
• 预计到2024 年这一数字将上升至4720 万，同比增长 34%
• 2025 年，预计买家数量将达到5150 万，这表明 TikTok 购物生态系统将持续保持强劲发展势头。
• 2026 年，预计人口将增至5,360 万，呈现稳步增长的趋势
• 2027 年，TikTok 预计将在美国拥有5560 万社交买家，凸显该平台在电子商务领域日益增长的影响力

2025年，TikTok与其他平台相比如何？以下数据突显了它的地位：

• TikTok 的全球参与率比 Instagram Reels 高 4.3 倍比 YouTube Shorts 高 6.7 倍
• TikTok 内容分享到其他平台的频率比其他地方的内容高出 12% 。
• TikTok 在美国 Z 世代的渗透率为89%，而Instagram 为 71%YouTube Shorts 为 55%
• 在日常使用中，TikTok 用户每天在该应用上花费的时间比 Instagram 用户多 21 分钟。
• TikTok Live 的观众参与度平均比 Facebook Live 高出 40% 。
• TikTok 的广告回忆率为48%，Instagram 为36%，YouTube 为34%
• 与 Instagram 上的类似活动相比，TikTok 创作者每次活动的收入高出 22% 。
• 平均而言，热门 TikTok 的非关注者数量是热门 Instagram Reel 的 7 倍。
• 59% 的营销人员现在表示 TikTok 是他们最有效的视频内容平台。
• TikTok 在可发现性方面处于领先地位，68% 的用户表示他们通过该应用找到了新的兴趣或社区。

TikTok 的 2025 年计划包含更新、扩展和战略调整。以下是最新内容：

• TikTok 于 2025 年 3 月推出了桌面创作工作室，提供长篇编辑、分析和协作工具。
• 2025年4月，TikTok宣布推出首款面向创作者的全球AI助手“TikTok Muse”。
• TikTok 的新“故事模式”允许以最长 3 分钟的片段横向讲述故事，与 YouTube 展开竞争。
• 该公司推出了一项创作者指导计划，将新兴影响者与顶级人才经理联系起来。
• TikTok与 80 多家新音乐厂牌达成了许可协议，扩大了其本已庞大的音频库。
• 该平台扩展到虚拟活动和票务领域，支持创作者和音乐家将现场表演货币化。
• TikTok 于 2024 年底开始测试A/B 内容实验——创作者现在可以测试缩略图、标题和简介。
• TikTok Pulse Premium于第二季度推出，让品牌可以在排名前 4% 的热门内容上投放广告。
• TikTok 收购了一家实时情绪分析初创公司，以改进内容审核和品牌安全工具。
• 全球范围内的政府审查仍在继续，但 TikTok 透明度的提高已帮助恢复了多个市场的政策制定者的信心。

2025年的TikTok不仅仅是一个社交媒体平台，更是文化、商业和创造力的引擎。TikTok拥有近20亿月活跃用户、蓬勃发展的电商生态系统以及无与伦比的用户参与度，将继续定义数字互动的未来。

从小型企业到全球品牌，TikTok 提供了一个让病毒式传播不再只是梦想，而是一种策略的环境。随着安全性、盈利能力和算法发现能力的提升，TikTok 不仅保持了与时俱进的势头，更引领了行业发展。

无论您是想了解趋势、吸引新受众，还是仅仅想了解青少年在屏幕上花费的时间，这些数字都清楚地表明了这一点：TikTok 是 2025 年互联网的生存之所。（蓝洞信息消费编译）

• https://www.statista.com/topics/6077/tiktok/

• https://www.search Logistics.com/learn/statistics/tiktok-user-statistics/

• https://metricool.com/tiktok-statistics/

• https://sproutsocial.com/insights/tiktok-stats/

• https://www.socialpilot.co/tiktok-marketing/tiktok-statistics

• https://www.pewresearch.org/topic/internet-technology/platforms-services/social-media/tiktok/

• https://ads.tiktok.com/business/en/insights

• https://whatsthebigdata.com/tiktok-statistics/

蓝洞新消费声明：我们致力于分享海外科技公司动态与中国出海公司发展，仅提供更多信息参考，相关内容均不代表自身观点和立场。

你也可以关注其他账号内容。