新消费·申活力｜万人共赴马背狂欢，赛事经济交亮眼答卷，环球马术冠军赛收官

站在漂亮的背景板前，来自成都的律师廖玉妍头戴精致粉色帽子，身着优雅长裙，请同伴拍下照片，这是她在上海浪琴环球马术冠军赛的独家记忆。观赛、打卡、集章、收藏骑手签名，甚至将旅程延伸为一场城市漫游，“我喜欢上海的体育文化氛围，这里有顶级赛事，还有顶级展览。”她的感叹道出无数观众的心声。

5月4日，2025上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心落幕，这场为期三天的盛会，不仅以人马共舞的优雅征服观众，更以亮眼数据与创新实践，勾勒出“赛事+城市”双向赋能的全新图景。

赛事合计约2.3万人次观赛，其中10%来自境外，45%来自境内上海以外地区，赛事票房较去年提升约30%。赛事官方纪念品备受欢迎，累计销售额较去年提升20%。场馆B1、B2层免费开放的“跃谷艺廊”吸引3.5万人次打卡，成为市民游客沉浸式体验马术文化的新地标。

激活商业新生态

这些数字背后，是全球马术爱好者对上海赛场的青睐，更是赛事经济强大生命力的生动注脚。“跃谷艺廊”的40余个展位规模创历史新高，从世界顶尖马术装备到法式生活美学，从骑士签名会到文创市集，高端赛事与多元商业在这里碰撞出绚丽火花。尤其是多家世界顶尖马术装备品牌的入驻，让观众无须出国，就能购买到心仪的产品。上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理章华群表示：“引入高端的顶级赛事品牌之后，我们欢迎更多的主体加入我们，以赛事作为品牌、路由器，去连接更多资源，更好地发挥赛事的溢出效应。”

法国Harcour品牌创始人赵斌（Eric Chupin）常驻香港，此次在上海收获满满，他表示未来希望有更多机会和上海的马术赛事建立合作。Harcour是法国、瑞士以及波兰等国家马术队的供应商，该品牌被誉为法国的“国货之光”。此次在上海久事国际马术中心，Harcour展位还举行了骑士签名会，现场巴黎奥运会同款马术队服销量喜人。赵斌告诉新民晚报记者：“上海是座充满魅力的城市，举办的马术赛事是最高级别的，能和来自世界各地的马术爱好者聚在一起，这是我们的荣幸。”

法国诺曼底马术生活方式品牌，通过赛事的举办，走近观众。Wonder Stable（意为“奇妙马厩”）在二层开了两个小展位，顾客络绎不绝，900多元的行李箱被预订一空。中国区代表熊庭婷不厌其烦地向大家介绍来自法国的休闲生活方式，与知名艺术家推出的联名卡通系列文创产品，包括亚麻小马抱枕、小马印章、精致餐具、野餐垫等，“我们希望这些可爱的小物件，能传递给大家放松享受生活的理念。”

据了解，今年的展位不仅在场馆开放空间和时间上创新，还继续深化“赛、展、会”三位一体的办赛模式，利用“五一”假期及周边商圈的文旅商体展资源，发挥了赛事长尾效应。

马文化扎根申城

“华天·人马一心”亲子驿站今年再度升级，特地设在场馆B2层，正是为了让更多游客能近距离了解马文化。“五一”假期，这里成了马术谷里的“遛娃圣地”。不少家长带着孩子参加马房管理小游戏，集满印章还有小礼品赠送。

马术运动不仅仅是骑术的竞技，还考验骑士同马匹的默契与配合，而马房管理工作是培养这种默契与配合的最佳途径。“要成为一名好骑手，首先要喜爱马、理解马、照顾马。”工作人员张暄介绍说，参与活动的每一个孩子，都由她和工作人员手把手教授马房管理知识。

廖玉妍和同伴购买了骑士看台的票，这里能近距离看到赛马和骑手，她自豪地告诉记者：“朋友的马Clearheart是此次的参赛马匹，朋友也是赛事唯一一位中国马主。我们不仅观看了这匹马，还欣赏到更多顶尖马匹和骑手的表现，让我对马术运动有了深刻的理解。”

回顾2014年首次举办浪琴环球马术冠军赛，上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌表示，“上海正在建设国际赛事之都，而环球马术冠军赛同上海的城市气质相匹配。十余年间，从观赛礼仪的养成到专业知识的积淀，再到现场氛围的营造热，观众用热情与专注，诠释着对顶级赛事的理解与热爱，让这项五星级赛事绽放光彩。”

尤其是近年来上海的青少年骑手进步喜人。在上海，2018年注册的青少年骑手仅有221名，而到今年，这一数字已攀升至691名。上海市马术协会秘书长、上海马术队总教练陆炜表示：“青少年马术爱好者的培养与成长，以及大众对马术运动理解的逐步深入，在一定程度上彰显了上海乃至全国马产业的大步迈进。”

撬动城市新消费

今年上海浪琴环球马术冠军赛还深入探索了“赛事+”的消费场景融合新范式，激发赛事溢出效应。一方面与中信泰富广场、前滩太古里深度联动，营造热烈赛事氛围，另一方面与世博文化公园合作，推出“马术+温室花园”免预约双人套票、假日限定打卡套章、赛事官方纪念品快闪店等主题活动，吸引大量亲子家庭与年轻客群参与，进一步释放赛事的文化与旅游辐射力。

不仅如此，赛事方还联合梅赛德斯-奔驰文化中心、世博天地、世博源、世博绿谷及上海正大广场等赛场周边商场，撬动“票根经济”，观众凭赛事门票即可享受逾百家品牌商户的优惠福利，覆盖餐饮、零售、生活方式等多元业态，让赛事观赛体验与消费场景无缝衔接，带动“五一”假期城市消费热潮。

杨亦斌说：“国际赛事服务于城市发展大局，马术赛事和F1、网球大师赛一样，通过文旅商体展联动，是拉动经济、促进消费的重要平台和载体。”

赛事点亮美好生活

能够在家门口欣赏到高端体育赛事，张老先生和太太由衷感叹：“生活在上海，很幸福。”两人是《新民晚报》的忠实读者，尤其爱看体育新闻，看到环球马术冠军赛举行的消息，晚饭过后，夫妻俩便散步来到久事国际马术中心，坐在B2层的露天广场上，和一群素不相识但同样热爱体育的市民和游客一同观赛。“我们来开开眼界，欣赏马术这项高雅运动。”他们连看三天，大呼过瘾。

用观赛的方式，度过节日假期，体育已融入市民陈宇竑全家的日常生活。睡个懒觉，下午驱车20分钟，便抵达赛场，陈小姐和朋友一行6人来观赛。“上个月看F1，‘五一’假期看马术，国庆假期看网球。”陈小姐说，“近年来上海的体育赛事越办越多、水平越来越高，氛围也越来越好。”

2025上海浪琴环球马术冠军赛不只是一次马术竞技的华丽演出，更是上海城市地标、马术文化元素与国际赛事传播的有效联动，是一次探索“赛事+城市”双向赋能、激活文旅商体展联动新引擎的生动实践。

正如浪琴环球马术冠军赛、环球团体冠军赛创始人兼总裁扬·托普斯在上海国际马产业发展对话分享会上说的，赛事选址注重的是城市文化基因挖掘，要打造“文化共生体”。

投入上海浪琴环球马术冠军赛的怀抱，无不诠释着“城市让生活更美好”。

原标题：《新消费·申活力｜万人共赴马背狂欢，赛事经济交亮眼答卷，环球马术冠军赛收官》

栏目编辑：江妍 题图来源：新民晚报记者 李铭珅 图片来源：新民晚报记者 李铭珅

来源：作者：新民晚报 陶邢莹