“重识家乡”成热潮 文旅在“乡愁”中迎新机

来源：中国新闻网

中新网合肥5月3日电 题：“重识家乡”成热潮 文旅在“乡愁”中迎新机

作者 储玮玮

“五一”假期，一股“重识家乡”旅游热潮正在兴起。越来越多的人将目光投向生于斯长于斯的故土，回到家乡开启一场“寻根式旅行”。

“重识家乡”是指常年在外的人积累了一定的人生阅历后，不再满足于对家乡的模糊记忆，而是通过深度旅游重新发现其美景、美食和文化。在增强情感连接与归属感的同时，也为当地文旅带来新活力。

瀑布边喝咖啡、山顶上看日出、院子里数星星.......“五一”期间，在江苏省南京市工作的“90后”冯骏带着两个孩子回到老家安徽岳西县，今年是她离开老家的第19年。“以前只有过年回来，总觉得家乡只有冬天。现在老家开发了不少旅游景点，让我‘重逢’故乡的四季。”她说。

4月，游客在安徽岳西县境内的大别山彩虹瀑布风景区内游玩。王先国 摄

近年来，岳西县依托大别山腹地生态资源，打造“春赏杜鹃、夏避酷暑、秋观红叶、冬泡温泉”四季主题产品，还推出茶旅线路、露营地等新业态。2024年，该县游客量突破1300万人次。

江西财经大学教授张品良“五一”同样选择回到老家湖南浏阳市。“观赏开满岭上的红杜鹃，仿佛回到儿时熟悉的垄上与山道。”他说，家乡绿色农业和旅游业发展迅速，不仅带热了返乡游，也吸引了许多年轻人返乡工作。

在大众点评笔记频道，“家乡限定旅行体验”“老家养生地图”等相关攻略内容的热度持续上涨，县域旅游等迎来消费高峰期。据美团旅行数据显示，“五一”假期，安徽县域景区订单同比增速接近85%，搜索安徽省县域旅游的年轻人占比超五成。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，中国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元人民币。

“小时候总想逃离老家，如今才发现雕花窗棂里藏着匠人智慧，徽墨香中浸润着文化基因。”“指尖触碰苗绣的瞬间，突然读懂了外婆衣襟上的凤凰图腾。”社交平台上，不少人分享心得笔记，当起家乡文旅“课代表”。

为了激活“乡愁DNA”，各地文旅“buff叠满”。“五一”期间，四川大邑县推出“新场古镇非遗民俗市集唤醒乡土记忆”等系列活动，并推出惠民政策；广西南宁市上线百街消费地图小程序，为本地游客提供一站式游玩指南；安徽合肥则推出沉浸式情景剧《李鸿章》、包公园宋文化沉浸式休闲空间等。

5月1日，安徽省合肥市肥西县三河古镇景区古意盎然，游客身穿汉服在景区内打卡拍照。 记者 韩苏原 摄

此外，名人代言成为推动家乡旅游的新亮点。王一博用洛阳话推荐家乡美食和文化，吸引大量粉丝打卡。赵丽颖为家乡河北代言，通过短视频宣传美景，相关视频点赞量超9万次。2025年春节期间，DeepSeek创始人梁文锋和奥运冠军全红婵回到老家广东湛江市过年，引来众人关注。

业内专家认为，“重识家乡”旅游热的兴起，不仅反映了人们对于文化根源和情感归属的追求，也展示了地方文旅产业在创新和发展方面的巨大潜力，可实现社会效益与经济效益的双向奔赴。(完)