热潮席卷！地方为何“爱上”办体育比赛？

文/段修健

这个“五一”假期，全国体育赛事热力全开。

2025世界泳联跳水世界杯总决赛将在北京“水立方”上演，全红婵、陈芋汐等名将领衔出战。据北京市体育局副局长石风华介绍，同期群众性体育活动也将同步开展，全民健身热潮将席卷京城。

山东省体育局节前发布双版《“五一”假期山东赛历》，荟萃国家级、省市级赛事200余场，覆盖齐鲁大地。

内蒙古计划举办102项体育赛事及活动，河北也将开启87场赛事，各地以丰富赛事点燃假期运动热情。

要办多少比赛？

体育比赛火热不是“一时兴起”。

今年年初，北京、浙江、陕西、江西、重庆等地的政府工作报告都明确提出，要发展赛事经济。

多个地方已经发布的提振消费行动方案中，体育赛事都是“重头戏”。部分地方提出了明确的数量目标：

山东提出，全年组织国内外重大赛事200场以上、马拉松比赛50场以上，举办体育赛事活动9万场以上。

浙江提出，将举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级赛事1000场以上。

河北今年计划举办国际级、国家级赛事不少于80场，京津冀城市联赛、社区联赛、校园联赛等赛事不少于100场，全民健身赛事不少于5万场，新兴时尚体育赛事不少于400场。

吉林将支持各地构建“一县一品、一市多品”的赛事格局，力争2025年赛事活动突破3000场。

和过去单纯办赛有所不同，各地正在推进体育赛事与其他业态的场景融合。例如，“跟着赛事去旅行”，体育赛事进商圈、进景区、进街区等。

为什么要办比赛？

北京体育大学新闻与传播学院副教授宋巍在接受中新社国是直通车采访时表示，体育赛事的作用可以从四个方面分析：

其一，政策导向的“指挥棒”作用。国家战略与地方政策形成合力，所以在政策红利推动下，赛事经济成为地方政府落实稳增长任务的重要抓手。

其二，经济增长的新引擎。体育赛事可推动体育产业与旅游、康养等深度融合。传统增长动力趋缓，而赛事经济具有乘数效应。

赛事不仅拉动短期消费，更能培育长期产业生态，比如山东的“四沿”（沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城）赛事体系。

其三，城市品牌传播的窗口。通过赛事立体展现城市形象，提升城市知名度，快速建立辨识度。

其四，社会治理的柔性抓手。“以赛促治”的模式，满足群众需求，促进社会和谐。

其中，体育赛事对经济的拉动作用可以展开来看。

赛事期间，大量游客和观众涌入将带来消费增长，包括旅游、餐饮、住宿、交通及零售业等。赛事同时也能吸引赞助和周边产业开发，并创造更多就业机会。

部分地方对外公布了体育赛事拉动经济的数字：

江苏在2024年共发布体育赛事清单150项，在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动502项次。其中有消费数据统计的274项次，拉动住宿、餐饮、旅游消费约30.3亿元。

2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。

△2024年12月1日，中国首个“白金标”景观体育赛事上海国际马拉松大赛起跑。中新社发 陈玉宇 摄

今年一季度，河北面向社会公开举办各类赛事活动1435场，共吸引参赛人员和观众259.49万人，其中参赛人员45.76万人，观众213.73万人，省外24.13万人（京津13.15万人）。拉动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超43亿元。

除了对消费的直接拉动，体育赛事还能对经济具有间接和长远影响。

北京体育大学从事体育赛事经济研究的刘珊珊通过研究发现，赛事的举办往往伴随着城市基础设施的大规模建设和改造工程。

这些基础设施的提升不仅极大地改善市民的生活环境，提升城市的整体形象，还增强了城市的吸引力和宜居性，为城市带来持续不断的消费需求和投资热潮，从而有力地推动城市消费经济的稳步增长。

体育赛事不仅能够促进城市基础设施的完善和产业结构的优化升级，还能够提升城市的整体竞争力和吸引力，促进就业，推动城市居民消费观念和生活方式的转变。

存在什么问题？

今年4月，国家体育总局确定在广州、深圳、武汉、银川、眉山和玉溪等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作。要求各地体育行政部门加强政策创新、模式创新，丰富产品供给，提高服务水平。

宋巍认为，赛事经济热的同时，会存在如下问题：

首先，赛事内容趋同现象严重，缺乏差异化特色。资源浪费问题突出，部分城市盲目建设大型场馆，赛后长期闲置。

其次，过度娱乐化倾向、商业化侵蚀赛事本质，忽视了参赛者体验。

再次，赛事组织能力滞后于规模扩张，安全保障不足问题频发。

最后，赛事资源向发达地区集中，一线城市吸引国际顶级赛事，而中小城市赛事多依赖政府补贴，盈利能力弱。

上海体育大学经济管理学院的邵绘锦在其公开发表的论文中建议，未来应当加强对体育赛事消费内在逻辑与核心要素的认知，有针对性地优化体育赛事消费产品和服务供给，逐步优化体育赛事运营管理模式、完善体育赛事体系，为更好地促进体育消费、拉动内需贡献重要力量。