北京
文/陈昊星
“五一”期间各地什么活动最火爆？答案是音乐节。
有平台数据显示，截至2025年4月下旬，全国已官宣或计划在“五一”假期举办的音乐节超过26场，覆盖多个城市及地区。
相较于展览、庙会、非遗市集、体育赛事等传统文旅活动，音乐节展现出独特的发展态势和强劲的市场活力。
音乐节下沉中小城市
今年“五一”假期的音乐节呈现出明显的下沉趋势，不再局限于一线城市，众多中小城市纷纷加入举办行列，将其作为推动当地文化和旅游发展的重要抓手。
美团旅行数据显示，“五一”音乐节热门城市前十包括北京、南京、成都等大城市，同时，陕西宝鸡、江苏常州、安徽滁州等中小城市也凭借音乐节跻身热门榜单。
以陕西宝鸡为例，精心策划的“2025宝鸡银杏音乐节”邀请岳云鹏、二手玫瑰等16组音乐人和乐队，在两天内带来精彩演出；安徽滁州依托欧阳修文化IP，推出“2025葫芦果音乐节”，28组音乐人和乐队在三天时间里为观众献上视听盛宴；新疆伊宁则借助千禧奇迹·伊犁河特色主题，举办“蜜桃音乐嘉年华”。
北京大学文化产业研究院副院长、学术委员会主任陈少峰在接受中新社国是直通车采访时认为，当前越来越多的城市积极筹划举办音乐节，是因为音乐节的举办并不依赖于与当地文化的强关联，只要能邀请到知名艺人或一线歌手，就具备强大的吸引力和聚客能力。因此，音乐节已成为当下最具号召力的文旅活动之一。
此外，音乐节这一形式之所以备受青睐，还在于其高度的灵活性——几乎可以在任何时间、任何地点举办。只要拥有足够的明星资源，就能够迅速聚集人气，吸引大量粉丝前来参与。
陈少峰认为，相较之下，传统庙会、非遗展览、龙舟赛等本土文化活动虽富有地域特色和文化价值，但由于缺乏明星效应，其传播力和吸引力往往局限于本地，难以实现跨区域的广泛号召力。
广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭在接受中新社国是直通车采访时则认为，小城市的音乐节契合了广大年轻群体“逃离日常”的心理，可以吸引更多青年人。对于非一线城市而言，举办音乐节更是打破文旅资源禀赋限制、实现城市品牌重塑、带动综合消费链增长的低成本、高流量有效路径。
创新融合多样玩法，拓展音乐节消费边界
如今的音乐节不再局限于单一形式，各地在举办过程中注重内容创新与跨界融合，玩法日益多样化。
河北保定举办的DELIGHT电子音乐节，将大型烟花秀与音乐节相结合，打造“烟花+音乐”的沉浸式夜游体验；湖北孝感举办的“王者荣耀电竞派对音乐节”，实现电竞赛事与音乐节的融合，成功吸引游戏爱好者，拓宽了音乐节的受众群体。
在罗学铭看来，中小城市要想成功“出圈”，可以借助两种有效路径：
一是“文化在地化”，也就是把本地独有的文化符号用现代方式重新演绎，打造城市的独特形象。比如浙江诸暨就把西施的传说元素融入音乐节的视觉设计中，让游客一眼就能感受到地方特色。
二是“产业生态化”，即围绕音乐节发展更多相关产业，如美食、住宿、文创等，形成完整的文旅消费链条。比如烟台围绕迷笛音乐节打造音乐营地和排练中心、赣州结合客家文化推出民谣主题、襄阳则联动三国遗址设计沉浸式演出。这些做法都帮助城市突破资源禀赋限制，把音乐节变成带动经济和文化双重发展的抓手。
此外，据美团数据显示，围绕音乐节衍生出的消费热度也在快速攀升，其中“音乐节应援妆”的搜索量同比增长179%，搜索者中“00后”年轻人占比超过30%。
从“流量”到“留量”，探索音乐节长效发展之路
尽管音乐节在短期内能吸引大量人流，迅速提升城市热度，但活动结束后，游客快速撤离，文旅热度骤降的问题也较为突出。
过去，不少小城市举办音乐节出现“一阵风式”热度，因缺乏长期运营机制和后续消费场景承接，难以将热度转化为持续的城市吸引力和稳定的经济收益，甚至出现场地空置、配套闲置等资源浪费现象。
仅靠一场音乐节难以拉动长期文旅发展，打造“文旅组合拳”才是可行策略。将音乐节与烟花秀、地方展览、非遗体验等项目融合，形成丰富的文旅产品包，同时邀请网络红人、虚拟歌手等多元化内容，提升整体体验感。
陈少峰建议，未来可将数字人、虚拟演唱会等新兴科技元素融入传统演出，打造更具长期吸引力的文旅新场景。
罗学铭认为，避免“一次性消费”困境的关键在于构建可持续的文旅生态。音乐节若只追求短期流量，忽视服务质量与内容创新，会导致消费者兴趣下降。应推动音乐节与本地产业深度联动，如推出“演出+景区”联票、商户折扣等政策，将瞬时流量转化为长期客源。地方政府需建立长效监管机制，统筹规划城市文旅发展，避免政绩驱动下的同质化建设，遏制资源浪费，同时鼓励社会资本参与，形成政府引导、市场主导、多元主体协同的产业生态。
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