饿了么出手了，携“超百亿补贴”入局不入“剧”

4月30日，饿了么发放超百亿补贴，喊出“饿补到底”的口号，让消费者一片欢呼雀跃。

百亿补贴来了！

饿了么发文，称从4月30日起，“饿补超百亿”正式开启第一波，上饿了么App搜索「超百亿」，每天都有惊喜，便宜到你没脾气!我们不打口水仗，只发真福利。

并且直言：“你们到底开不开心才是我们在意到底的事情。”

补贴消息一出，消费者难掩欢喜之情，纷纷表示支持，“饿门永存88vip永远支持你”“多发点福利吧，爱看多发”，反响热烈。

实际上，在官宣“百亿补贴”之前，饿了么就一直在默默给大家“包红包”。

其为用户发放整点秒杀的大额“爆红包”，满15减15，满15减10；发放城市零售专项满10减5元红包；甚至直接为用户充值无门槛季卡，价值24元。用完后饿了么会继续充，非常霸总。

在深圳地区，饿了么还携手优选品牌发起“真便宜节”，以8.8元天天秒杀、10元奶茶咖啡大额满减券，以及万份免单权益，带来“五一”节前消费福利。

在这一波波“红包雨”中，用户享受到低成本吃好饭的快乐，一日三餐加下午茶宵夜，实付只用白菜价，在社交平台上按捺不住分享“薅羊毛”的方法。

这次饿了么重磅发声，还提示开启“第一波”，看来饿了么是想将快乐持续到底。

而且其官宣时机抓得精准。饿了么长期深耕行业知道口水仗不创造价值，避开了行业打口水仗阶段，把精力放在了能影响业务本身的实事上。在近期外卖话题仍受高关注度但舆论渐熄之际推出补贴活动，将惠及到更多人。

补贴高手回到舒适区

在补贴营销方面，饿了么堪称资深玩家，让消费者享受实惠的同时，还懂得怎么让大家体验到乐趣。饿了么通过玩法、福利的持续升级，打造的免单IP已经成为每年夏天的现象级营销活动。

其免单的经典玩法，是只要用户在规定时间内答对题就能抢到免单名额，火热程度多次将饿了么送上微博热搜。

去年夏天，奥运赛事成为大众关注焦点，饿了么将免单玩出新花样。其通过趣味的游戏玩法和丰富的互动设计，激发了超2.5亿人次参与“开心运动会”互动。

饿了么紧跟赛事节奏，接连上线“夺金免单”和“挺你免单”互动，只要中国队夺金，饿了么平台次日即发专属免单，还通过专项免单表示力挺中国游泳队、乒乓队健儿们。这些活动高度贴合用户观赛的高昂情绪，得到大量消费者参与和认可。

饿了么平台数据显示，截至奥运会闭幕，饿了么推出奥运相关的免单场次超过70场。

在今年夏天即将到来之际，饿了么开启巨额补贴，随着补贴力度加大，相信消费者的福利加码，以及骑手们的单量可以拥有一个更长周期的连续高峰。

融合阿里生态，加码即时零售

与此同时，饿了么还整了大活，将与淘宝携巨量资源来袭，巩固餐饮外卖领域的地位的同时，发力即时零售的新增长曲线。

据报道，4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。

而饿了么与升级后的淘宝闪购，将联合共同加大补贴，全力围绕消费者提供最大福利优惠：诸如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。

携手淘宝闪购，饿了么在攻占即时零售心智具备天然优势。这个组合可以简单概括为“淘宝丰富的产品供给优势+饿了么高效的即时物流网络”。

饿了么长期以来，一直通过技术赋能与运营优化提升服务效率。

在技术侧，饿了么推动无人机外卖服务持续落地，为用户侧带来更快更好的物流新体验。

在AI科技侧，饿了么不仅研发并上线了AI Agent产品“全息盾”系统，还推出骑手AI助手“小饿”，为商家开发“AI入驻智能经理”，以智能化的方式帮助平台治理以及提升骑手和商家的体验。

去年10月，在2024即时电商未来商业峰会上，饿了么表示未来三年将坚定“1+2”长期战略，并面向商家坚定战略投入，“其中“1”代表饿了么要做健康增长、更懂消费者的到家餐饮平台，“2”则代表专注建设好“符合饿了么特色的即时零售”以及“面向市场价值延展的即时物流网络”两个新赛道。”

这是个明确的信号，意味着饿了么将更加注重可持续的、稳健的发展，战略投入即时零售，更加注重与生态共赢共进，更加注重以消费者需求为中心，通过大数据分析、人工智能等技术手段，深入了解消费者的口味偏好、消费习惯和需求变化。

身在阿里巴巴生态体系中的饿了么，依托长期构建的数字化配送网络壁垒，可以深度整合阿里巴巴生态资源，如与淘宝、支付宝、高德等多端共振聚力，在商品供给、支付升级、在地性距离配送优化上，不断合力，加速外卖与即时零售场景的深度融合，为用户提供"即需即达"的本地生活解决方案，突破即时零售时间和空间履约限制，以更好帮助商家服务好消费者，铸造“时空”场景经营新范式。

即时零售行业需要竞争，竞争能创造新的、利好市场和消费者的格局，但所谓竞争，一定不是无效内卷和情绪表演，而是实打实真正找到可持续增长点的，利好整个生态商家、骑手、消费者的竞争。

结语

饿了么此次带来重磅补贴，又一次在外卖江湖掀起了一场狂浪，回应了用户们对消费补贴的期待。饿了么用行动证明，将消费者的福利放在第一位，比起看不见的流量，更关注如何承接流量转换到收益上。

接下来，期待饿了么与淘宝携手，继续为消费者带来升级的优质服务体验。

这一局已开，也期待即时零售行业，可以创造出更多新的想象力。