热度或达近3年峰值，五一出游你选“热门”还是“个性”？

今年“五一”长假是《全国年节及纪念日放假办法》第四次修订后的首个“五一”假期：相比之前五年，法定放假天数增加1天、调休减少1天，更方便大众“拼假”出游，有出行平台预测出游热度或将达到近3年的峰值。今年的热门出行目的地有哪些？又有哪些新的出游趋势？我们邀请到了游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心技术副主任、北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院执行院长钟栎娜进行解读。

01. 今年五一，或为日后假日改革试水

专家解读

钟栎娜：延长法定假期具有“乘数效应”，假日越“纯”（调休少），居民越愿意安排高客单价、跨区域的休闲与亲子长线行程。今年五一假期“变长且更纯”，为5–11天的长行程创造了足够时间窗口，直接放大了机酒与目的地消费需求，这也可作为后续假日制度改革的量化佐证。

全国高铁里程破4.5万公里、县域租车网点和一日游地接社密度迅速提升等客观条件的提升，让“先到城市枢纽、再用本地交通精细游”成为现实，尤其在山地、海岛等“路窄景多”区域，相较全程自驾更能解决停车、路线规划等痛点。政府也可引导高铁沿线城市联动推出组合套餐，强化节点城市-周边景区的接驳，使“拼假红利”转化为多地共享的经济增量。

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钟栎娜：五一是全年仅次于春节、国庆的第3大出境高峰。上述榜单中出现了马来西亚（免签）和泰国（互免签），反映了免签政策红利的直接导流，数据显示，马来西亚免签期内中国游客订单同比增150%。而冰岛、挪威追极光，摩洛哥撒哈拉探险、匈牙利温泉疗愈、格鲁吉亚徒步等产品预订量“五一”期间的翻倍增长，则得益于社媒种草与长程航班特价的刺激。

02.同个假期，你我玩法好像不一样

专家解读

钟栎娜：近年来县域旅游逐渐火爆，首先是因为县域酒店质价比突出，热门县城大牌酒店多在600–800元/晚，旺季溢价远低于一二线城市，让用户有“捡便宜”的感觉。其次，房企去库存叠加地方招商，近三年有约200家高星/精品度假酒店落子县域，大空间、亲自然、配套亲子/温泉/户外的“轻奢设计”切中新中产周末度假需求。此外，交通与社媒的加持也不可小觑，高铁两小时圈+自驾高速网让宝藏县城触手可达，小红书/抖音“县城豪华酒店住一晚”种草笔记播放量破亿、引爆下沉度假话题，让更多人愿意将县城作为目的地。

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钟栎娜：近三年OTA平台的品类增长曲线显示，沉浸式、户外、二次元等细分体验的订单增速至少是传统观光门票的1.5–3倍。这种增长的驱动力来自供需两端的共振：一端是Z世代审美升级、内容种草，另一端则是政策对沉浸式文旅的扶植，两端共同推动了市场的快速分化。

从平台的SKU就可以看出，“目的地+交通+酒店”的产品结构正向“场景包+服务包”转变，马来西亚仙本那的潜水包车、四川贡嘎的轻越野、北京的魔法主题漫展等，都是长尾需求重构的代表。国内旅游已从“打卡收集”进入“主题深玩”时代，未来的竞争不再是谁景点多，而是谁能提供更专业、更情绪化、更沉浸的细分体验。

03. AI助手，帮你规划五一行程

不知道该如何安排行程？今年以来，各大出行平台陆续接入DeepSeek等AI大模型，只需在App中进行搜索，即可生成基于该平台内容的出行建议。

钟栎娜教授介绍，当前AI大模型已经可以理解游客的情绪和偏好，输出沉浸/轻探险/Citywalk等细分路线，贴合深度、个性大趋势，用户一句“3天想多逛博物馆”即可获得带门票链接、交通与餐饮的完整行程草案，做攻略从4–6小时压缩到2–3分钟，还支持再迭代调整；小红书上“DeepSeek指令”相关笔记五一前已超2万篇，成为年轻人“躺平做攻略”新方式。

不只游客，企业应用AI进行计划调度，可把人均出团设计时间从30分钟降至5分钟，带来显著的人力节省和转化提升；政府基于AI预测的分时预约制，可把高峰拥堵指数降低15%–30%，还可以通过AI汇聚门票、酒店、交通补贴与应急信息，一屏掌握全域，并在后台反向赋能本地企业进行产品创新和精准促销，实现游客体验-产业收益-公共治理闭环优化。

（北京日报）