泼天流量砸过，“卤鹅哥”还能红多久？｜解码网红荣昌

李方漪 封面新闻记者 马嘉豪

△林江和“甲亢哥”。图片来自荣昌区融媒体中心

今年3月底，一位身穿东北大花袄，嘴里说着“散装英语”，手里还拿着一只卤鹅的中年男子，以“迅雷不及掩耳之势”闯进互联网，短时间内刷屏各大社交媒体平台，还留下了一个响亮的名头——“卤鹅哥”。

这就是重庆荣昌人林江创造的奇迹。作为一个本土乡村自媒体博主，在狂追“甲亢哥”之前，他比路人甲还普通。

3月30日，林江在他的抖音账号更新了第一条关于“甲亢哥”的视频，说他要带着卤鹅去见“甲亢哥”，当时他的粉丝数还不到10万。

4月30日，一个月的时间，林江总共更新了50期视频，粉丝数量已涨到95万，俨然已成网络名人。也正是靠着成功“投喂”，林江凭借一己之力，把荣昌和荣昌卤鹅都带到了舞台中央。

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“卤鹅哥”为什么能火

如法炮制都能火吗？

突然爆火的“卤鹅哥”除了吸引广大网友的关注，同时也吸引了众多想要效仿的自媒体博主来到荣昌。

△林江与店门口的自媒体博主交涉。马嘉豪 摄

城市街头、高铁站广场、“卤鹅哥”的门店等地方聚集了大量自媒体博主。他们有的从外地赶来，有的是当地市民，他们都期望着通过同样的方式实现“一夜爆火”。

在林江的门店前，来自广东的自媒体博主董先生告诉记者，他刚开始做自媒体没多久，就是被“卤鹅哥”的执着精神所打动，“特地赶来荣昌取经。”

为了表达敬意，董先生还买了一件短袖版“东北大花袄”，打算送给“卤鹅哥”。

对此，重庆大学新闻学院副院长张小强教授表示，“当前，我们处在一个传播活动高度社会化的环境，全社会都在参与传播，不管是普通网红、还是传统媒体、政务机构、企事业单位都参与其中，每个人都有获取网民注意力而走红的机会。”

卤鹅哥为什么会火？张小强教授认为，“卤鹅哥”以他的真诚形成的叙事，打动网民是一个重要因素，其他因素则是“甲亢哥”来到中国成为互联网的焦点。全国乃至全球网民的注意力都在“甲亢哥”身上。在成功投喂“甲亢哥”后，“卤鹅哥”也顺利将这波注意力吸引到自己身上，也就是说，“卤鹅哥”的确借上了“甲亢哥”的流量。

“加上‘卤鹅哥’曲折的过程和个人励志故事，这非常适合当前互联网传播规律。即有故事、能激发网民情感的叙事更有传播力。”张小强教授表示。

同时，在知名文化人士、影评人谭飞看来，“卤鹅哥”的行动受到“甲亢哥”的青睐和其团队的喜爱，亦是一次完美的“公益行为艺术”。

谭飞表示，“卤鹅哥”的整个“投喂”过程，网友们从有点反感，到不反对，再到甚至有点喜欢他。这样的转变，其实正是看到了“卤鹅哥”的目的很纯粹，就是为了推广自己家乡的美食、助农、文旅，提升其知名度，“自始至终都很公益。”

△荣昌卤鹅。图片来自荣昌区融媒体中心

在如今这个“人人都有镜头和麦克风”的互联网背景下，“卤鹅哥”的一夜爆红是否能够被复制？

张小强教授给出了他的答案，“这种模式的成功具有偶然性，原因是网民注意力有限，同一时间空间内的热点事件不可能太多。”

在重庆大学新闻学院副教授黄贺铂看来，复刻林江的“一夜爆红”具有一定难度。

“很多网红都在宣传自己家乡的产品，可能碰到了某个爆点就突然火了，但大多数时候，都处于一个‘试错’的状态。一些网红或者城市爆火，除了在微观层面需要当地政府政策的引导。从宏观来讲，还需要平台在流量分配上的均衡扩散。”

△林江在重庆推广荣昌卤鹅。图片来自荣昌区融媒体中心

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舆论风向瞬息万变

“卤鹅哥”这把火能烧多久？

事实上，纵观整个事件，网友们对“卤鹅哥”的态度，有多次很明显的风口转变。从刚开始“投喂”被吐槽，到由于“卤鹅哥”不懈坚持得到网友们的理解、认可，再到4月下旬上海车展的又一次反转。

车展现场，“卤鹅哥”再一次重复“投喂”行为，在事先没有做任何沟通的情况下，拦截360创始人周鸿祎。结果这次“投喂”没能成功，从而引发网友风评反转，使得“卤鹅哥”和周鸿祎都不得不通过自己的平台发声，道歉和解释误会。

“其实网红本身做事的行为逻辑就与众不同，常态就不叫网红了。‘卤鹅哥’一开始侵略性太强，一下子冲进去会有非议。但是久了之后大家对他的勇气和毅力产生一种羡慕，因为很多人做不到。”谭飞表示。

最终，“卤鹅哥”和周鸿祎的故事以圆满形式结局，这也让大众再一次感慨“卤鹅哥”的神奇。有关他自己和荣昌的热度也一直在输出。

黄贺铂副教授表示，“卤鹅哥”的热度之所以能持续发酵，一方面是他确实体现了真诚，希望家乡好的态度；另一方面是他善于制造网络爆点，比如强行“投喂”“甲亢哥”和周鸿祎的行为。

“不断产生新的碰撞，就可以继续吸引大家的注意。另外还有一点在于荣昌当地政府对这件事足够重视，采取一系列措施，充分借助了热度，带动荣昌文旅和经济发展。”

张小强教授认为，在面对高涨的舆论，策划营销推广活动时，必须提前做好沟通交流，避免因误解出现意外事件。获得高度关注后，更要注意传播环境不稳定的特点，要有风险意识。

“持续的输出需要结合前期网民关注点，把握好内容生产的传播规律，包括输出高质量内容，进而做好与商务和文旅产业的融合。这样才能把流量转化为扎扎实实的口碑，形成品牌。”

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网红和流量在荣昌重新被定义

“卤鹅哥”接下来该怎么走？

张小强教授还表示，流量也在做竞赛，“卤鹅哥”还能不能持续热下去，要看未来有没有类似的网红或城市出圈抢走网民注意力。

封面新闻记者注意到，最近几天，重庆多个区县又开启了蹭“卤鹅哥”流量的比拼，已经邀请或即将邀请林江到场，助力推销文旅特色产品。

△“卤鹅哥”林江与荣昌市民互动。马嘉豪 摄

“现在整个互联网就是围绕着流量在转，平台的算法、网民、自媒体、各类主体都在追逐流量，同时也被流量裹挟着前进。这其实给了一些不知名的个体和城市走红的机会。”张小强教授表示，大流量不完全是坏事，适应当前的流量经济做营销策划是必然的选择。

作为知名影评人，谭飞也在各大平台运营自媒体账号，他坦言自己也在制造网红和流量。

“有一段时间大批量网红一哄而起，很多网红为了流量无所不用其极。很显然，这种‘粗放式’发展让大家对网红和流量产生了一种排斥心理。但我觉得，真正的网红，大流量应该是为社会服务的。”

谭飞表示，做好规范，让网红成为推动社会往前走的一股动力，让大流量与正能量融合，不是行不通，而是接下来全社会都要去思考的课题。

已然红透互联网的林江，反复向媒体表明自己的心迹，“我不会飘，我还有很多事要做。我还要继续宣传家乡，推广地方特色文化产品，助力家乡乡村事业的发展。”

如今，林江凭借一己之力让荣昌天下闻名，“卤鹅哥”也已经是荣昌的一个招牌，两者间达成了深度绑定。那么，未来的“卤鹅哥”必须让渡出属于自己的一部分权益，让家乡持续热下去。而荣昌，也需要更深层次地研究、利用流量的长虹效应。

正如荣昌区委书记高洪波在接受封面新闻专访时的表态，“荣昌要把流量转变为经济发展增量，把网红变成长红。”

△林江现场投喂荣昌区委书记高洪波。图片来自荣昌区融媒体中心

在成功接住泼天流量后，包括卤鹅在内的多个荣昌特色产品销量实现翻倍增长。今年五一假期到荣昌的火车票“一票难求”。几乎可以肯定，荣昌将迎来近年最为火爆的一个假期。