浙江
4月28日上午9时，“泛舟浙里”品牌发布暨京杭大运河杭湖游线推广活动在杭州武林门码头举行。活动当天正式发布了全省水路交旅融合品牌“泛舟浙里”，推出“泛舟浙里”必游榜（2025年），京杭大运河杭湖游线顺利完成试航。省交通运输厅、省文旅厅、杭州市及湖州市相关领导、首批乘客代表及媒体达人团共襄盛举，共同见证浙江水路交旅融合发展新篇章。
“泛舟浙里”品牌亮相：山水为墨，勾勒诗意浙江
活动现场，全省水路交旅融合品牌“泛舟浙里”面向社会正式发布，“泛舟浙里”品牌视觉识别体系精彩亮相。该品牌作为省域水路交旅融合统一品牌，将联动11地市共同打造，构建水路交旅融合的协同IP。据悉，浙江省海岸线长度全国第一，内河航运业产值全国第一，人均拥有适航水域面积全国第一，年造船总吨位全国第一，水上休闲产业积淀深厚，前景广阔。日前，省政府出台了《高水平建设“航运浙江”的实施意见》，《意见》指出，要打造“泛舟浙里”特色品牌，创新推广水上游线产品。《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》中，也明确提出了要创新推广“泛舟浙里”水上旅游产品等交文旅体融合发展的要求。交通、文旅等部门积极行动，以“航运浙江”建设为契机，大力推进水路交旅融合建设。
首批“必游榜”揭晓：3+10条精品航线串联全域风光
活动同步推介“泛舟浙里”必游榜（2025年），首批涵盖3条国家级精品航线与10条“泛舟浙里”精品游线，串联浙江山水人文精华：
国家级精品航线：杭州“千年运河·钱塘宋韵”串联运河与钱塘江水路，打造水上文化体验谱系；嘉兴“新时代‘重走一大路’”以红色游船重现中共一大历史场景；舟山“慈航普渡情满旅途”依托普陀山佛教文化，提供豪华客船与仿古游轮多元选择。
“泛舟浙里”精品游线：杭州“西溪且留下”深入西溪湿地水网，以电瓶船与摇橹船探索生态秘境；绍兴“船访文豪故里”乘乌篷船串联鲁迅故里、书圣故里；温州“塘河夜画”融合地方文化与现代科技，打造沉浸式夜游体验；湖州“青绿湖影”以游船为载体，演绎菰城2000年历史风物……
杭湖游线启航：一日穿越三城，尽览运河千年风华
作为本次活动的亮点，京杭大运河杭湖游线（杭州—新市—南浔）正式启航。该航线全长约89.9公里，是“苏杭线”的核心段，重现百年运河航运记忆。
历史人文串珠成链：从武林门码头出发，途经拱宸桥、义桥等运河遗产点，沿途可览江南水乡风貌。停靠新市古镇时，体验“蚕花娘娘送花”传统仪式，品尝新市茶糕、羊肉面；抵达南浔古镇时，漫步百间楼，体验南浔非遗“千金剪纸”，感受“江南六大古镇”的枕水风情。
船上体验沉浸多元：游船内设置了宋韵传统乐器演奏、三地特色美食品鉴，游客可身着宋服打卡船舱，观赏湖剧折子戏《朝奉吃菜》。航线全程提供金牌讲解员服务，深度解读运河文化与古镇历史。
据省港航管理中心介绍，“泛舟浙里”品牌将以本次活动为起点，持续推进四大行动：年内计划开通湖州至无锡太湖省际航线，启动杭州交旅融合试验区建设，实施3-5个水路交旅“微改精提”项目，并举办首届“泛舟节”等主题活动。目标到2025年底，实现全省水路客运量5600万人次，其中“泛舟浙里”必游榜游线客运量增幅超10%，形成“干线串联、支系延伸、全域覆盖”的水路旅游新格局，加快推进“航运浙江”建设。
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