四川
每经编辑：赵博渊
东华里商业街区 图片来源：成都市青羊区提供
4月29日，成都青羊区东华里沉浸式商业街区正式开业，为成都消费市场注入新活力。
据了解，东华里位于顺城大街269号、占地5500余平米，以“焕活城市新生”为核心理念，通过“建筑可阅读、场景可穿越、文化可品尝”的三大创新体验，为市民和游客呈现“可逛、可玩、可品”的文化盛宴。开街前三天，街区还将推出“汉服巡游”限时活动，带领游客穿越千年仙侠梦。
街区以餐饮业态为基底，汇聚“南翔馒头店”“杨麻辣茶馆串串”“蜀锦台”等知名餐饮品牌，同时引入创新元素，打破传统商业街区的单一模式。据东华里项目负责人钟恒介绍，项目方还在现场设有古风非遗游戏体验区，让游客在游玩中感受传统文化的魅力。
开业当天，南翔馒头店西南首店成为焦点。豫园股份合伙人、豫园文化饮食集团联席总裁杨炯表示，选择在东华里开设西南首店，一方面是看重成都巨大的消费市场，另一方面则是东华里的市场定位与品牌调性相契合。“我们希望，让广大西南地区的消费者能够就近品尝到上海传统点心的风味。”
首发的不止南翔馒头店。“蜀锦台”成都首店、“东方仙苑”成都首店、“杨麻辣茶馆串串”西南首店、“蜀游记”成都首店等多家首店集中亮相，以满足消费者多元需求、提升城市商业活力。
4月11日，“2025成都首发季”正式启动，并同步发布《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出要通过实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升五大首发行动，全方位优化首发经济发展生态。
“‘首字招牌’是提振消费、繁荣市场的重要引擎。”青羊区商务局相关负责人表示，将依托核心商圈和商业载体，引聚国际化品牌入驻开设首店、旗舰店、概念店，并支持其首发首秀活动落地，提升首发经济影响力，为城市发展注入澎湃动力。
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