AI电视大战，谁抢先吃到了红利？

文 | Judy

当AI的风吹向千行百业，作为最早探索智能化的行业之一，电视也不例外。

作为典型的成熟存量市场，经历了几轮行业大战后，电视行业似乎因AI迎来了第二春。

前有谷歌、微软、OpenAI等巨头纷纷宣布将大模型导入电视端，后有AWE大会上国产电视巨头海信、TCL等从底层芯片、大模型到终端体验将AI卷了个遍......就连苹果近期也被媒体曝出尝试推出一款有别于Apple TV的全新自研智能电视。

复盘电视行业这些年的变化，从早些年硬件端卷价格，到互联网电视时代靠软件侧靠广告和内容付费赚钱，再到如今靠AI重塑中心价值和终端体验，这一次，电视巨头和产业链玩家们，能靠AI打一场翻身仗吗？

1、吃到第一轮AI红利的，不是电视巨头

光从2024年业绩基本面来看，电视巨头们似乎都吃到了AI的第一轮红利，各家也都把AI成果写在了财报里。

以海信、TCL为例，经历了2024年前三季度归母净利的压力后，海信视像全年实现正增长，其中，电视营收更是超466亿元。另一边的TCL电子2024年营收达993.2亿港元，同比增长25.7%，净利润表现更是同比翻倍。

不过，电视巨头们业绩的回暖并非是因为AI。

一方面，是得益于电视巨头这些年「高端化+大屏化」的布局，从曾经卷平价到现在的卷大屏，进入百吋时代的电视玩家主动掀起这场消费升级，主打把「百吋巨幕」搬到千万家庭，通过产品结构的优化，不走价格战老路，带动单价提升，避免重回过去「量跌价也跌」的苦日子。

另一方面，日韩厂商的「不争气」、国产电视巨头们这些年的技术升级和全球化布局，海外营收占比的提升也一定程度上缓解了国内市场竞争的压力。

令人感到意外的是，此轮吃到AI第一轮红利的，而是曾经背靠电视巨头们的系统服务商。

“（酷开智能体）第一季度已经签约了运营商客户，车企客户，有中屏、有大屏，比如运营商机顶盒”。身为电视产业老兵的酷开科技CEO王志国在近期告诉「硅基研究室」。

作为互联网电视时代的重要玩家，在近期宣布成为一家「AI原生企业」的酷开自研的超级智能体已和运营商、车载、酒店、办公等多个领域与知名企业展开合作，且已面向市场推出了学习机、闺蜜机等新产品。

「硅基研究室」了解到，与电视等硬件端的早期AI商业化不同，如酷开等系统服务商之所以在此轮AI浪潮中商业化落地迅速的原因有二：

一是运行成本可控，算力性价比高。王志国提到，酷开超级智能体基于FPGA架构开发，且目前已过渡到32B小模型；

二是场景数据优势。与电视等下游硬件厂商不同，酷开等企业位于中游，集硬件、系统、内容、服务为一体，因此在过去积累了海量的数据，除了用户数据、设备数据外，在垂直场景，如影音、教育、生活等领域也有一定的数据沉淀。

更为关键的是，AI还为「酷开们」带来了新商业模式。

在互联网电视时代，智能系统服务商大多延续「与硬件厂商交朋友、利用软件做生意」的变现逻辑，但随着大模型加深软硬件协同，「酷开们」逐步从「卖软件」转向「卖服务」，譬如酷开目前推出了软件售卖、设备授权、PaaS服务和生态共赢四大商业化路径。

归根到底，「酷开们」吃到第一轮AI红利的原因也很简单：当跳出「电视这块屏幕」做生意，深入各行各业利用AI卖服务，用户量起来了，自身的AI生态系统也建立起来了。

2、AI电视，依旧很卷

不过，对传统电视巨头而言，AI电视也并非是噱头。

电视的智能化不是新鲜事，AI也早就应用在提升画质等方面。早在2016 年左右，各大品牌就已推出搭载语音交互、智能问答等功能的智能电视。

王志国也告诉「硅基研究室」，在用户端，电视产业面临的最大问题其实就是日活下降。据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，2016年以来，国内电视开机率从70%暴跌至30%，这意味着喜欢看电视的人越来越少。

这也是为什么电视巨头们加码AI电视的原因所在，通过AI重构人机交互体验，以提升电视大屏的开机率、开机时长和用户活跃度。

就目前来看，电视巨头们在AI电视上的布局主要集中在显示、交互和互联三大领域。

显示领域是AI落地的「老战场」，也是AI电视竞争的「下限」。

自2018年起，三星、海信、华为等电视厂商就开始结合AI算法和显示技术，提升电视的画质和表现，这也是电视高端化的主要卖点。

三星此前推出了最新的 8K AI 画质芯片 NQ8 AI Gen3，配合 QD-OLED 技术，进一步提升画质和音效清晰度，海信也在CES上推出的 RGB-Mini LED 电视上应用了全新一代信芯AI画质芯片和LED背光芯片，可实现显示场景的AI分析识别、AI 自适应控光等功能。

AI在显示领域的落地某种程度上是由电视厂商过往的技术路线决定的，没有逃开「电视技术参数战」的竞争逻辑。

而与显示场景不同，反倒是交互和互联反而是此轮AI电视的「上限」，因为各家厂商的竞争思路并不同。

在交互场景上，海信、创维等国产电视厂商是明显的中心化场景思维，其典型思路就是基于自研大模型推出AI智能体，为教育、游戏、影视搜索等家庭大屏需求提供智能化助手服务，智能体成为电视交互的新中心。

三星则不同，「去中心」色彩更明显。三星虽然也推出了智能体，但其强调的Vision AI 强调与自身物联网生态圈和智能家居服务的互联。

两条路并没有优劣之分，因为本质上仍没有跳出电视这块屏幕，AI电视的竞赛才刚刚开始，谁能将AI故事讲得很好，最终一切仍需要用户投票。