从一棵树到一片林 TATA木门如何凝聚产业力量做公益？

宁夏的春天，总带着一点浩瀚与坚韧交织的色彩。当西北风掠过贺兰山与腾格里之间的黄沙之地，一群家居人，正齐聚银川，在沙漠边缘掘土栽绿，践行着“每天用木材的人，就要多种树”的承诺。

4月29日，“中国家居林”沙漠绿化公益项目在宁夏银川灵武市正式揭牌。该项目由宁夏沙漠绿化与沙产业发展基金会、TATA木门和展辰新材联合发起，博洛尼、千年舟、威法、同福木业、东方雨虹、顶立、斗芽门锁、重庆绿洲、中国木材与木制品流通协会等多家泛家居优秀企业和协会共同参与，一起学习劳模精神，以实际行动推动生态环境的改善和家居行业的持续发展。

从2016年首次参与宁夏治沙造林公益，到2025年牵头发起“中国家居林”，TATA木门走过了整整十年。这十年里，从一棵树到一片林；从一个人的坚守，到一群人的响应；从社会责任延展为消费者的价值共鸣——TATA木门把绿色种进了沙地，也深深刻进了中国家居行业的集体记忆。

响应西部生态战略的“绿色担当”

如果不是亲眼所见，很难想象眼前这片土地曾经是一望无际的流沙地带。草方格沙障将漫天黄沙驯服于脚下，沙生植物茁壮成长，生态防护林如一道绿色堤坝。

翻天覆地的蜕变，一方面源自国家战略的深耕。从上世纪启动的“三北防护林”工程，到《全国防沙治沙规划（2021—2030年）》的整体统筹，再到2025年《银川市国土空间总体规划》中明确提出的“筑牢贺兰山生态安全屏障”。一条以生态恢复为主线的行动正悄然改写着沙漠的命运，让昔日黄沙滚滚的荒地，一点点披上绿色的外衣。

另一方面，也离不开无数治沙个人与集体的接力。揭幕仪式上，“人民楷模”、宁夏沙漠绿化与沙产业发展基金会创始人、理事长王有德老人分享了他几十年治沙的心路历程。他从小目睹家乡草原沙化，成年后毅然扎根白芨滩林场，带领职工在荒原中种树、修渠、筑网，高温酷寒、风蚀沙埋，几十年来，他从未离开过白芨滩，在风沙中坚守、在黄土上种树。

2014年，王有德募集资金发起成立了宁夏沙漠绿化与沙产业发展基金会，完成8000多亩生态和经济林建设，种植各种树木140多万株，并探索出“六位一体”沙漠综合治理模式。

他和同伴用双手改写了这片沙漠面貌，也唤醒了整个社会对沙漠化治理的关注。“中国家居林”项目的发起者之一正是深受王有德精神感染的企业——TATA木门。作为宁夏沙漠绿化与沙产业发展基金会的首批捐助企业，他们已连续十年支持该基金会的公益事业。

如今，TATA木门以“中国家居林”为连接点，不只是自身社会责任的深化，更是对国家西部生态战略的主动回应，让“治沙”这件事多了一份来自产业界的坚定支持，也为政企协作打开了更宽的想象空间。

行业共建的“绿色样本”

在“双碳”战略的引导下，绿色转型已成为家居行业发展的主旋律。TATA木门率先行动，从原材料到制造工艺的优化，再到全产业链减排，将绿色、可持续发展理念已深度嵌入企业的日常运营之中，成为衡量品牌责任感与竞争力的标杆。

TATA木门还将责任感延伸至更广阔的行业与社会层面。从2016年开始，就投身于宁夏治沙造林公益，十年来，多次带领行业协会及行业企业、个人到基金会学习捐款。TATA木门的这种长期投入与务实精神，赢得了行业的广泛认同。

因此，TATA木门发起的“中国家居林”项目水到渠成地赢得了更多企业的响应与参与。

首先，这一项目打破了以往企业公益“各自为战”的格局。TATA木门联合展辰新材料联合发起，博洛尼、千年舟、威法、同福木业、东方雨虹、顶立、斗芽门锁、重庆绿洲等多家爱心企业、个人共同响应，与宁夏沙漠绿化与沙产业发展基金会携手，形成横向联动的绿色联盟，实现从企业责任到行业共识的跃升。

其次，它创新性地构建了“企业发起、行业联动、政企协同”的行动框架。这不仅增强了项目的落地能力，也为后续的生态治理、科普教育、公众参与等提供了机制保障，使公益行动从一次性变为长期机制。

更重要的是，这种联盟模式具有显著的可复制性和推广价值。今天，“中国家居林”在宁夏落地生根；明天，它可能成为库布其、腾格里甚至其他生态脆弱地区的绿色模板。只要有共同的愿景，就有落地的土壤。它为“产业如何参与国家生态战略”提供了全新答案。

从一棵树开始，到一个行业联手再到一张国家战略图景的拼合，“中国家居林”所代表的，不只是一片林地的种植，更是家居行业绿色转型的集体答卷。

用户与品牌的“绿色共情”

品牌的价值，从未像今天这样具体而清晰。越来越多的消费者在选购产品时，不再只是关注价格和性能，而是看重企业背后讲出的故事，是不是有温度、有担当。

产品用的是什么木材？生产过程中有没有减少碳排？一连串的疑问，在TATA木门这里有了清晰的回答。1999年成立至今，TATA木门始终以“一米宽、一万米深”的战略定力，从使用环保认证材料、推行免漆化制造工艺到持续优化能耗结构，真正把绿色理念写入产品基因，也写进每一次消费决策里。

2016年起，TATA木门十年来助力宁夏治沙绿化产业，“每天用木材的人，就要多种树”这句朴素的承诺，正逐渐在消费者心中生根发芽。

“中国家居林”是TATA木门将自己十年来的绿色实践，主动推向行业的开放平台，也让更多家居品牌与消费者之间建立“绿色共情”。

消费者不再只是买单者，而成为价值共创的一员；品牌也不再只是卖家，而是环保信念的传播者。双方因认同而选择，也因参与而连接。这种“绿色共情”，不是企业赋予消费者的标签，而是共同选择、共同参与中自然生长出来的情感。

从一棵棵树苗的扎根，到一次次企业间的共同行动，“中国家居林”正在社会价值、行业价值与用户价值三个层面上持续释放价值：在社会层面，它展现了企业积极响应国家战略的责任感与担当；在行业层面，它构建起绿色发展的行业共识与共建机制；而在用户层面，它通过环保公益行动，让品牌与用户之间达成更深层次的情感连接。

在贺兰山与黄河之间的这片沙漠上，“中国家居林”里的一棵棵树，将泛家居行业绿色发展信念牢牢植根大地，向阳而生。