日系车滞销:“工匠精神” 为何失宠?
日系车如今面临滞销困境,不禁让人疑惑:现在的中国人怎么就不再迷信 “工匠精神” 了呢?以前,我们买车时,第一反应往往是选择日系车,觉得其质量靠谱。那时候,不光我身边的亲人朋友这么想,大家普遍都认为丰田、本田、日产,闭着眼买都不会出错。
然而到了 2024 年,情况发生了翻天覆地的变化。中国车市依旧热闹非凡,销量持续攀升,可日系车的境遇却一个比一个糟糕。丰田算是表现最稳的,全年销量下滑了 6.9%;日产的销量直接跌回到十几年前的水平;本田更是惨不忍睹,销量整整跌掉三成,真可谓欲哭无泪。
奇怪的是,日系车本身的品质似乎并没有变差,依旧省油、耐用且稳定。那为何现在的中国人不再青睐它们呢?谈及这个问题,先讲一个可能有些刺耳的观点:中国或许是全世界最 “崇洋媚外” 的汽车市场。这并非诋毁,而是客观事实。
在这个市场中,只要是外国品牌,即便技术普通、设计平庸、配置简陋,只要品牌知名度高,品牌标识够响亮,就总能在市场中占据一席之地。但即便在这样的市场环境下,日系车都守不住份额了,这揭示了一个残酷的现实:并非品牌不再吃香,而是日系车的产品力与其他品牌相比,差距实在太大。
只要走进日系品牌的 4S 店,就能立刻感受到那种仿佛时间静止的氛围。仅仅坐进 2025 款车型的驾驶位,就会有一种穿越回 10 年前的错觉。其内饰设计就像一张多年未曾清洗和打理的老脸。而且这还是升级后的版本,要是去看看 2023 款或者 2022 款,更是会让人惊掉下巴。
就拿丰田RAV4 荣放来说,2023 款起售价高达 17.68 万,可低配版依旧是织物座椅,门板、扶手、仪表台全是一摸就感觉很廉价的硬塑料。2.0 自吸加 CVT 的动力组合,这可是十多年前的 “老搭档” 了,至今仍在沿用。低配车型甚至连倒车影像和前后雷达都不配备,全得靠车主自己摸索。整个中控台黑乎乎一片,仅靠一块八英寸的中控屏勉强撑撑场面。最离谱的是,当时我在店里听到旁边一对小年轻看车时,女生小声问男生:“这是老款吧,怎么里面这么旧啊?” 听到这话,我差点笑出声,但笑过之后更多的是感慨。
你以为只有RAV4 荣放这样吗?当然不是。往展厅里看一圈,凯美瑞、汉兰达、威飒等车型,一个比一个保守,一个比一个透着 “古老” 的气息。凯美瑞就不用说了,2024 款在售车型的内饰设计几乎还保留着上一代的框架。别的品牌中期改款都能焕然一新,凯美瑞连气氛灯都不舍得加一根。要是坐过比亚迪汉,再看凯美瑞的车机,边框厚得像老人用的电子词典,反应迟缓,功能少,UI 界面丑得让人不忍直视。
汉兰达则更夸张,指导价直接飙升到 25 万,可配置却 “稳如老狗”。我看的一台中配车型,座椅通风没有,副驾驶电动调节也没有,车机依旧卡顿,360 全景影像也不见踪影。再看动力,还是那套 2.0 或 2.5 的混动系统,连个涡轮都没有。开起来虽说也能正常行驶,但毫无驾驶欲望。
威飒更是让人捉摸不透,按官方定义,它是为都市新中产打造的时尚 SUV。可坐进去才发现,动力、内饰都和之前的车型差不多,同样是老气横秋的氛围。20 万出头的指导价,给人的却是一种瞬间回到 2016 年的体验。那一刻,我真的很疑惑,这车的目标用户究竟是谁?是 30 岁的中产,还是 50 岁的汽修工?
这显然是态度问题。说白了,不是日系车企造不出好车,而是他们根本不想为中国市场多花心思。国产品牌十几万的车都开始配备座椅通风、256 色氛围灯、手机 NFC 车钥匙、AR - HUD 实景导航等配置,大众也知道中国用户喜欢氛围感和科技感,20 万级别的车,好歹会给车内包个软质材料,装点氛围灯。只有日系车理直气壮地拿出 10 年前的设计,一副 “你爱买不买” 的姿态。
日系车确实有情怀,也确实稳定耐开,但现在的消费者不再仅仅关注这些。车企可以不追求极致的科技炫耀,但不能没有诚意;可以不成为舆论焦点,但不能不上心。一直靠老本吃饭,终究不是长久之计。
说到底,很多人认为日系车的衰落是因为新能源汽车的迅猛发展,打得它们 “省钱耐用” 的优势措手不及。但在我看来,真正的问题并非电车太过强大,而是日系车自身太弱。不是技术跟不上时代,而是态度从未改变,至今依旧傲慢,对中国用户的声音充耳不闻,不在意中国市场的需求,甚至不愿对老旧的设计和逻辑做出哪怕一丁点儿改变。说白了,它们输给的从来不是时代,而是自己。
欢迎大家在评论区发表自己的看法。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.