北京
近日，美的集团与格力电器发布2024年财报，双方均在报告中宣称自己是“家用空调第一”。根据招股书显示，双方均援引第三方机构奥维云网的数据宣称自己是“家用空调第一”，但统计维度差异引发市场争议。
美的集团财报显示，其“美的系”（含美的、COLMO、华凌、小天鹅等品牌）家用空调线上线下市场份额分别为35.9%和33.2%，均位列行业第一。而格力电器的财报显示，“格力品牌”线上零售额份额达25.40%，单品牌排名第一。
而引用数据的奥维云网是一家新三板公司，其专注于智慧家庭领域的大数据综合解决方案服务商，为行业内企业提供数据研究和大数据服务。
对于双方均认为自己是“家用空调第一”，奥维云网对此解释称，两家企业引用的数据均真实，但维度不同：美的采用多品牌聚合的“系”概念，而格力仅统计单一品牌。这种差异本质上是一场“品牌矩阵”与“单品聚焦”的较量——美的通过多品牌覆盖不同消费层级，而格力依赖主品牌溢价能力。双方各自主张的“第一”均有依据，但也反映出市场竞争的复杂性。
在2024年的财报上来看，双方走的道路也不一样，美的集团2024年营收4091亿元，同比增长9.5%，净利润385亿元，增速14.3%，展现出多元化布局的韧性。其空调业务收入占比已降至43%。而格力电器营收1892亿元，同比下滑7.26%，但通过削减34.11%的销售费用，净利润逆势增长10.91%至322亿元。高度依赖空调业务，营收占比超70%的结构性风险凸显。
双方的隔空数据对战，也是两家企业战略选择的正面交锋。美的的“数一战略”聚焦全价值链数字化，而格力则加速渠道革命。技术层面上双方分化同样明显，美的构建智能家居生态，而格力则押注光伏空调、储能系统，试图打造“零碳家居”场景。
此次争议暴露了家电行业数据披露的模糊性。奥维云网作为第三方机构，虽解释了两家数据的差异，但也引发公众对数据权威性的质疑。
而美的与格力的“第一”之争，本质是两种商业模式的碰撞，在如今的市场上，谁能走的更远，也许才会给“第一”之争画上句号吧！
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