十年之后，依旧顶流！江南最后的秘境

酉田村 /图源：松阳文旅

2017年，一对上海夫妇来到松阳民宿「酉田花开」过结婚纪念日。

夫妻俩很喜欢这个村子，尤其是太太孙迎盈，当场萌生出「来松阳，开一家民宿」的冲动。

朋友劝她冷静，带着她在整个三都乡转了一遍。

当时，恰是民宿站上风口的节点，松阳也的确出了好几个爆款民宿项目，流量和流水齐飞。

2019年，在比酉田村更偏远些的松庄村，一家叫「桃野」的民宿开业了，民宿女主人叫孙迎盈，正是那个对松阳一见钟情就想要开民宿的女子。

这，是松阳民宿故事里的一个。

松庄村 桃野民宿

塘后村，处于松阳与武义宣平的交界处，是婺处古道的关键节点。

古时候，这里有一条商道连通松阳和武义。

几年前，塘后村山上的废弃小学交由香港大学建筑系主任王维仁进行改造，来自台北的新村民陆以安，在这里开了一家民宿「不知年」。

塘后村 /图源：松阳文旅

2016年，在上海工作的陆以安第一次来松阳，小时候读的中国传统故事在松阳有了具体画面。

一年后，在陈家铺喝茶的时候，陆以安在当地朋友的引荐下，找到了心心念念的高海拔古村：塘后。

留在塘后的新村民陆以安，几年下来，和左邻右舍建立了深度联结，也逐渐学着理解乡土语言。

直到2024年底，民宿「不知年」才刚上线OTA。

对很多本地人而言，「不知年」和陆以安，早已是老朋友了。

不知年民宿 /图源：松阳文旅

在松阳多年，按理来说，那些初来乍到的人才会有所惊叹，走进塘后，在松阳生活了八年的林森依然感受到那种乡村之美带来的震撼。

他在塘后开了一家民宿，名为「观｜塘后1978」。

观｜塘后1978

差不多时间，地势稍低一点的地方，民宿「花绽」开业了。

几家民宿主人之间很是投缘，大家约定「下一站塘后」，希望联手努力，让塘后村成为「最后江南秘境」的新样板。

这，是松阳乡村故事里的一个。

酉田村 /图源：松阳文旅

众多江南古村古镇里，松阳有着独特的辨识度。

「最后的江南秘境」，保有一百余座格局完整的传统村落，夯土房依山而建，高低错落如梯田，在每一个夕阳余晖中，光芒万丈——这种独特的地理风貌，落在文旅人眼里，就是老天爷赏饭吃。

2013年，还在《浙壹周》做出品人的夏雨清和团队在浙江各地寻访乡野好物：香菇、红糖、花生、茶籽油……

松阳番薯干

彼时，松阳许多不为外人知的好物，一个个农人的故事，是传统媒体热衷的好故事，也是尚在萌芽期的新媒体平台，喜闻乐见的爆文选题。

出于媒体人的直觉，夏雨清记录下这些故事，也帮助更多古村里的优质的农产品，登上更大平台。

宿集营造社

，赞419

彼时，松阳是夏雨清最喜欢的地方。

他曾在西坑村500米垂直海拔落差的峡谷前感慨：这个地方做民宿真是绝了。

夏雨清把这个地方推荐给了《时尚旅游》的编辑潘瓶子。

西坑村/图源：松阳文旅

两年后，创造了入住率百分百奇迹的过云山居横空出世。

多年以后，各地云海民宿层出不穷，过云山居依然是很多人心中的白月光。

最近，过云山居的松弛感被一只小猫带上了热搜：一只小猫闲坐过云山居的露台，在峡谷云海间发呆，这条10秒时长的视频，播放量近40万，转发4537次，一夜之间，管家的微信都被客人加满了。

过云山居松阳店-管家小黑

，赞1807

说回夏雨清，有一次在老街的佰仙面馆，正吃着当地传奇「酒糟大肠面」，夏雨清发现，几日不见，旁边的百年汀屋正在大兴土木，看建筑格局，像是「两岸咖啡」的模式。

夏雨清说服了时任领导，接过了这栋带天井的百年老屋。

两年后，古街上有了第一个书店：「山中杂记」，一楼有书，二楼有茶馆，还有松阳本地的非遗活态展示：棕榈编。

山中杂记

2015，夏雨清又把隔壁巷子里一个民国时期的小学，改造成了热门民宿「茑舍」。

茑舍主理人杨慧娟是一位松阳返乡青年，老街上的「茑舍」，用真实、松弛的松阳生活日常迷倒了百万读者，也把老建筑的更多可能性，反哺了松阳本地。

端午节即将到来，杨慧娟说，每年这个时候，整条老街都飘着粽香。

「这就是一方水土的四季生活，也是民宿的意义。」

茑舍

2016年，离开媒体，开始践行「宿集」理想，夏雨清把民宿品牌飞茑集安在陈家铺村。

从一家单体民宿，到带领整个村子长成开放式宿集，从一个只有七八老人的村子，到一年客流量四五十万。

松阳，又来到了一个更新的维度。

松阳 飞茑集

民宿，让松阳从深闺里走出，成为当地人自豪感的来源。

2014年回乡的叶大宝感慨：「以前都不敢说自己是松阳人」，朋友也提醒，得说自己是杭州附近的。

「如今不一样了，松阳本身就是一个响当当的大名。」

平田村 /图源：松阳文旅

民宿活化了古村。

大宝刚回松阳时，平田还是个空心村，老书记要把村里的房子修缮起来做成民宿，那是大宝第一次听到民宿两个字。

11年过去了，明星设计师来来往往，大宝在村里获得了自洽，人与人之间的关系带给她极大满足，也打破了「乡村留不住年轻人」的刻板印象。

平田村 春节活动 /图源：松阳文旅

松阳丰厚的民间习俗，是民宿人取之不尽的力量。

大宝提到，从小，长辈就会在除夕时给孩子们发压岁包，压岁包里面会放一根柏枝。如今，她又把这样的传统延续下去，给客人们也发一个藏着柏枝的红包，就是一件美好的事。

平田村 不定期会举办各类艺术展览 /图源：松阳文旅

县城的观度文里是一个新范本，承载着时尚和古朴的生活日常。

院子里有两个省级重点文物保护单位：文庙和城隍庙，分别是唐代和宋代的建筑，旁边是咖啡厅，毫不违和。

其他建筑既保留了上世纪五十年代县委办公楼的外观，也有新建的简约现代风，穿梭其中，仿佛古今穿越。

和那些「今日客满，谢绝参观」的民宿不同，观度文里是开放的，也是松阳本地百姓文化生活的一部分。

松阳文庙 /图源：松阳文旅

松阳最重要的传统节日之一中秋节时，观度文里会在旁边的城隍庙广场上布置长桌，摆上柚子、水果、月饼。

走着逛着，停下来一起拜月、吃点心，彼时彼刻，游客、土著，相谈甚欢，享受同一个月夜。

古与新，外与内，民宿，促成了更多联结。

图源：松阳文旅

这几年，松阳的叙事语境，基于民宿，转道艺术，乡村建设又转入了精神层面。

因为有环抱山村的五座青峰，以及青峰之上的流云飞雾，在2018年松阳百名艺术家入驻计划中，来自北京的艺术家杨洋看中了松阳膳垄村。

杨洋一直想做艺术教育，虽是个大命题，但不妨碍在旅行目的地做个小小的美术馆。

两年前，玖层云水美术馆开馆，在村子尽头，地势最高处。

玖层云水美术馆 /图源：松阳文旅

与此同时，大地艺术节也在这个古村开幕，以「竹」为主题，名为「竹也」。

村里还建有竹林剧场，老房子里还进行着纪实摄影、美术作品、装置艺术作品、老物件展览。去年，她也邀请了自然音乐人进村，让音乐和山水相融。

图源：松阳文旅

艺术植入乡村，是艺术教育的传播。

杨洋表示，想把余生都用来在松阳做美术教育，接下来，在膳垄自然村所在的横坑村，也会启动一个全球最小美术馆。

入驻计划中，上海复旦视觉美术学院副院长张明老师则签约入驻杨家堂村。

杨家堂村 /图源：松阳文旅

和膳垄不同，杨家堂声名在外，我们对松阳的认识，最初都来源于杨家堂村，这个有着「金色布达拉宫」之称的杨家堂村，保留了30余幢历史文化价值较高的古建筑，因为长久受到摄影爱好者青睐保持人气，一直有着较强的流动性和知名度。

从画廊到民宿，渐渐成了如今的「有名堂」。

杨家堂村 /图源：松阳文旅

这几年，孙迎盈在做的也和艺术相关。

关于她的故事，已经说过太多，一个上海女人一口气租下了松庄村18栋老宅，计划建造一个来了就不用再开车去外头的桃源。

桃野民宿是最早被人认知的，人们来体验「村里的时髦」，也在古桥上创作，孙迎盈一直在做的是，让艺术成为日常。

在多次艺术驻地后，本月19日，织美术馆正式开馆。

织 美术馆 /图源：松阳文旅

起名「织」，正是传统编织技艺被重新梳理与激活，竹篾、棕绳、麦秆、畲族彩带等材料持续纳入当代表达。

作为「织造艺术村」构想的重要实践之一，这座由三层民居改造而成、以编织为主题的美术馆，会在青山绿水之间，开启关于非遗、手工与当代艺术的对话。

开馆首展《未织之境》，呈现多位艺术家在松庄驻地共创的成果。

织 美术馆 「未织之境」展览现场 /图源：松阳文旅

艺术之于松阳，并非突如其来，根植于生活中的活动就是艺术的具体化。

云上平田很早开始邀请艺术家团队入驻，和客人一起做各种植物染，如今也有书法、篆刻、陶艺等，与其说是艺术，不如称之为生活。

云上平田 书法展览现场 /图源：松阳文旅

「去村庄生活？问问自己，还是不敢。」

在松庄村的第5年，孙迎盈直言，就算有山水有咖啡，却少有朋友和活动。

如今，她开始「去桃野化」。

古桥头村民李文生和宋阿姨从上海回到松庄老家，开了烧饼铺，早上烧饼馄饨，下午烧仙草；

溪那头，奶奶手工面馆里布置了两间农家小屋，奶奶的儿媳每天从县城过来打理；

织美术馆已经启幕，周三-周日免费参观……

松庄村 桃野手工教室 /图源：松阳文旅

「让村子活起来，是生活着的痕迹，而不是观光打卡点。」

海拔约800多米四都乡陈家铺村，也生长成为一个不止民宿的多元乡野社区：

外地青年慕名而来，在民宿做管家、去书店做咖啡；

本地青年闻声而动，回乡创业，开茶铺、文创店；

本地留守老人守着老屋祖田之余，开小卖部、开餐厅，越忙碌，越充实……

陈家铺村 樢咖啡

先锋书店的店长潘思杰，刚来陈家铺村的时候，看到了云海，错觉是在修仙。

先锋书店创始人钱小华在《我在乡村做书店》里提到，书店就像苞谷，饱满时低头，积极时向上，把知识和信念撒向大地，而乡村显然更贴合这种大地的真实场景。

这也解释了潘思杰最初的好奇，在日复一日中，他开始感受到，黄墙黛瓦、梯田云海，生活和工作都有着落，才或许是最理想的，诗意地栖居。

「在乡村守着一家书店，时常去老村书记鲍叔家蹭饭，休息时带着猫四处溜达，脚踩大地，很安心。」

陈家铺平民书局 /图源：先锋书店

「我们接客人的时候碰到村民，就喊我们去他家吃午饭，晚上到谁家喝酒去，我们空时也跟阿姨采野茶。」陈家铺云夕MO+店长崔珊也很喜欢这种乡村社区的感觉。

可以溜达的地方还有很多，譬如三角喰，是返乡青年周一帆开的中餐馆，方格方桌布，仿佛走进了海鸥食堂。

周一帆/「三角喰」主理人

2016年，周一帆回到老家松阳，在茑舍待了两年后，店长杨慧娟觉得他适合山里，推荐他来了陈家铺村。

周一帆一待就是7年，一个人做菜，和客人聊天，山中不知岁月长。

山里食材丰富，只需顺应四季，周一帆埋头厨房做自己的本地小菜：本地鸡，葱花肉。陈家铺来来去去的人，也常带给他做菜的灵感。

隅堂茶社 /图源：松阳文旅

隅堂茶社是无画开的，无画最先在陈家铺下庄河村开民宿，不请员工，自己照料的那种。

「隅堂」谐音「鱼塘」，希望为少水的山中添一方如鱼得水的妙境；

自然农法践行者李明山也回来了，在海拔一千米的陈家铺最高处种菜……

十年时间，古村陈家铺，从一个凋敝的空心村，成为一个开门见山的新社区。

「中国不缺风景，风景里缺年轻人。能打动他们，选择留下来生活，只能是陈家铺的魅力。」

宿集营造社

，赞355

夏雨清常说，一个民宿可以活化一个乡村。

这里的「活」，不是通过开一个民宿吸引外部客流赚钱，而是借力民宿，搭建出一种理想的生活场景，被更多人看见、喜爱、选择。

随之而来的，是启发、认同，和追随。

乡建欢迎更多的「拿来主义」，只要能让人回流到乡村。

这一点上，松阳走得更快更远。

松阳的乡村，已经形成了一个个可以住下来，享受生活、创造更多工作的社区。

陈家铺村 「凌霜侯」甜品屋

2016年，一场整县推进的「拯救老屋行动」，让松阳进入了大众视野。

依山阶梯式、傍水式、台地式、谷地式……中国很少有这样的地方，山水皆美，还保留着这么多样式不一的古村落。

也难怪常听到这样的故事：某个有情结的城里人说「我想要一个xx样的村子」，很快会有本地乡/县领导表示：「有的，我带你去。」

在松阳，很多民宿故事的开篇，便是如此。

陈家铺村

也因此，松阳的民宿，甚至后来的茶馆、咖啡馆、艺术馆等遍布全县，明星设计师们的针灸式改造也遍布松阳多地，以至于每隔一段时间，都会冒出几个陌生的村名，原以为很了解松阳，其实远远不及。

松阳很多元，同为住宿业态，在同一个村子里也很和谐。

正如崔珊所说「民宿之间并不是竞争的关系。」

陈家铺村 春晓民宿

和民宿齐头并进的，是多种乡村业态。

从早期的大木山骑行茶园、红糖博物馆、契约博物馆到社区式的陈家铺，艺术村膳垄，在松阳，每一个村，都是一个不只有民宿的目的地。

同时，松阳还精心保留着棕榈编等属于这片土地的技艺，还会给老人过生日直到100岁，哪怕已经去世，也依然坚守。

棕榈编 /图源：松阳文旅

「不遗忘」，是松阳这片土地，对待人和事的态度。

在松阳，一间小屋是故事的开篇，无数业态的融合生长，或许正在成为地方志中的一个章节。

十年之前，十年之后，最后的江南秘境，因为有人，始终顶流。

宿集营造社

，赞2984

「松阳，你还会错过么？」

2025 松阳古村民宿先享会

2025.5.23-5.25

文里·松阳三庙文化交流中心

三天两晚，一场邀约制先享会，72小时的沉浸式体验。

民宿服务行业头部企业领军者，借力大数据，对全国、浙江、丽水和松阳文旅数据、体验、交互逐一分析，深度解读当下文旅现状和发展趋势，在流量风口之上，用互联网新打法拆解古村民宿最优解决方案。

这是一次实操为导向的经验分享会，与来自全国的民宿品牌创始人、权威文旅大咖、生活方式和县域代表直面对谈，共议未来，助力松阳的下一个十年文旅征程。

图片来源：松阳文旅、桃野、观｜塘后1978、唐徐国、王宁、大米、过云山居