泡泡玛特海外售价翻倍仍卖爆！CEO：2025年目标海外营收突破百亿

左为国内售价，右为美国售价

近日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列，产品发售在全球引发抢购风潮。值得注意的是，该产品国内定价99元，海外售价达27.99美元（约合人民币203.56元），售价翻了一倍多，依旧挡不住消费者的热情。

据媒体报道，产品发售当晚，“抢labubu”词条冲上微博热搜榜首，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦等地区的线下门店也出现了大排长龙的盛况。

据美国网友在社交平台发布的视频显示，原定凌晨6点发号的门店，凌晨4点就已排起长队，更有消费者提前一天晚上8点就开始等候。

市场反应热烈带动泡泡玛特官方应用下载量激增。七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特官方应用登顶美国APP Store购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，同时泡泡玛特APP还在一日之内跃升了114个位次，成为免费总榜的第四名。

左为国内售价，右为美国售价

记者调查发现，泡泡玛特产品在海外市场普遍存在显著溢价。例如一款国内售价299元的大头双肩包，美国市场售价达66.99美元（约合人民币487.2元）；“MEGA LABUBU 400%素描”产品国内售价1299元，美国售价则高达289.99美元（约合人民币2109.02元）。

泡泡玛特近期公布的财报数据显示其业绩持续向好。2024年全年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。其中海外市场表现尤为亮眼，营收达50.7亿元，同比增长375.2%，占总营收比重提升至38.9%。最新发布的2025年一季度延续高增长态势，整体收益同比增长165%至170%，海外市场更是实现475%至480%的爆发式增长。

据新民周刊报道，泡泡玛特2024年海外业务展现出显著的溢价能力，毛利率全面超越中国内地市场表现。具体来看，港澳台及海外市场各渠道毛利率分别为线下72.3%、线上73.6%、批发及其他59.4%，不仅均高于中国内地对应渠道水平，更呈现出线上渠道毛利率反超线下的特殊结构。

随着海外市场的迅速扩张（特别是美国和东南亚），以及LABUBU、Nezha等热门IP的持续走红，摩根士丹利预计泡泡玛特2024年销售额将实现翻倍增长，2025年将再增长47%，其中中国市场增长27%，海外市场增长77%。

值得一提的是，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾在2024年度业绩说明会上表示，展望2025年，公司管理层有信心在2024年高基数的基础上，实现2025年销售额同比增长50%以上，海外销售额同比增长100%以上，目标是使公司整体销售额达到200亿元，海外销售额突破100亿元。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子