东城区启动“微风露台计划” 场景化主题产品矩阵开启消费新体验

本文转自：人民网-北京频道

人民网北京4月29日电（记者池梦蕊）4月28日，“慢品东城，快意人生”——2025年北京市东城区“微风露台计划”启幕式在北京观坛艺术空间露台上拉开帷幕。活动现场，正式发布了“微风露台计划”，介绍了“露台+”特色产品、活动及金融支持专项方案，并通过艺术演出、人工智能共创露台故事等趣味形式，讲述了微风露台照见东城的消费叙事。

2025年北京市东城区“微风露台计划”以“慢品东城，快意人生”为主题，精准锚定五一假期、暑期等文旅消费黄金时段，从即日起至9月，聚焦中轴线和东城区“五大商圈”，重磅推出“1+3”场景化主题产品矩阵，实施商家、消费及传播3大激励机制，聚合东城区300余家驻区特色露台场景进行连续宣推，为露台空间导入更多新质内容。通过合作央视，小红书等新媒体平台，驻区商家及金融机构华夏银行等多元市场主体，创新消费场景供给，推动业态间深度协作，培育新的文旅消费增长点，推动“微风露台”成为特色名片。

露台是东城区特色文旅消费场景之一，不仅是现有消费空间的延伸，也展现着“空中庭院”的浪漫与诗意。东城区副区长王智勇在发布会上首发了主题产品《微风露台图鉴之漫享中轴线》，在7.8公里长的北京中轴线及沿线区域，甄选了第一批30余处东城区优质露台，绘制打卡图鉴。消费者可跟随图鉴在微风露台品味中轴古韵，打卡最佳视角。后续，针对酒店露台及花园，文创艺术类露台空间，咖啡、酒吧露台空间的“拾光新聚场”“灵感栖息所”“借得半日闲”三大主题产品图鉴也将陆续发布。四大场景化主题产品串联起各具特色的东城露台，构建可体验、可感知的城市文化消费复合场域。

作为东城区探索消费新路径的重要实践，“微风露台计划”通过“政府引导、企业主导、金融支持、平台赋能”的多方协同机制，推动在地人流切实转化为消费商流，是区域发展“共创”特色的再次彰显。

本次活动以定向邀约和广泛招募两种形式，动员优质露台企业策划体验活动、创新产品套餐，为露台导入新质场景。同时，“微风露台计划”与小红书平台IP“小红点·当红计划”合作，在平台搭建线上活动页面、线下甄选优质露台场景放置互动打卡装置，激活消费者双重体验消费。基于海量消费数据与用户洞察，小红书平台现场重磅发布《微风露台追风趋势》，精准提炼出“户外艺术社交”等10大消费场景创新方向，为商户经营提供极具价值的市场指引。

华夏银行作为活动支持单位之一，充分发挥金融机构的资源优势，为“微风露台计划”注入强劲动能。华夏银行代表现场发布金融支持专项方案，针对合作商家提供专属折扣、消费赠品、积分加倍等权益。活动期间，华夏银行APP内设置“微风露台”专属活动板块，打造集消费引导、服务体验于一体的线上阵地，实现线上线下消费场景的高效联动。随着活动的深入，将陆续引入更多金融机构，进一步打通消费激励链路。

2025年，东城区坚持以建设国际消费中心城市示范区为引领，通过文化消费赋能、入境服务提质、消费场景升级等方式激发市场活力，让文商旅消费成为区域高质量发展的鲜明注脚。“故宫以东”“大戏东望”等特色文化品牌，持续彰显“文化东城”的消费引领力与示范效应。除“微风露台计划”外，“隆福户外戏剧汇”、第十四届中国儿童戏剧节、2025 北京国际青年戏剧节、2025全国话剧展演季等活动将在东城接力启幕，届时，百余部优质演出及配套活动将落地东城标志性文化空间，为市民游客打造贯穿全年的 “戏剧生活圈”，推动文化展演与城市空间、消费场景深度融合。

此外，为深度激活240 小时过境免签政策红利，东城区以“故宫以东”品牌主题统一化+单体酒店个性化的创新模式，推出“12（酒店周边线路）+1（中轴线主题线路）”系列英文主题折页。从非遗传承、文博艺术、美食美宿、生活方式四大维度，推出中英双语版系列宣传手册，采用地图与文字、原创插画与实景图片相结合的形式，介绍东城区文旅资源和消费场景，满足入境游客的个性化、深度化旅游需求，延长入境消费链条。食购场景焕新城市烟火，簋街不夜节、前门国风节、“崇文喜事”啤酒生活文化节、国潮年货节以及隆福寺潮流文创、精致美食、文化演艺、趣味互动等系列消费活动，为市民消夏提供东城美味及优质的购物环境。