深圳隐形手机巨头：全球出货量首次突破2亿部，连续四年稳坐季军

2025年4月消息：传音控股发布财报显示，去年公司实现营业收入687.15亿元，净利润55.49亿元，同比分别增长10.31%和0.22%。手机出货量首次超过2亿部，在全球手机市场占有率为14.00%，连续第四年稳坐“季军”位置（2.01亿部）。

在全球智能机市场排名稳步提升，从2018年的第九、2019年的第七，到2021年第六、2023年首次跻身前五，再到去年超越OPPO排名第四（1.069亿部），仅次于苹果（2.321亿部）、三星（2.234亿部）、小米（1.685亿部），市占率达到8.7%。

公开资料显示：传音成立于2013年，总部位于深圳，在上海、深圳、重庆等地拥有自主研发中心。公司主要从事以手机（包括功能机和智能机）为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营。

旗下拥有三大手机品牌：主打影像技术的中高端品牌TECNO、针对追求时尚科技年轻用户的Infinix、大众品牌itel，以及数码配件品牌oraimo（产品包括TWS蓝牙耳机、智能手表、蓝牙音箱、移动电源等）、售后服务品牌Carlcare、家用电器品牌Syinix等。产品已进入非洲、南亚、东南亚、中东、拉美等超过70个国家和地区。

根据《2025胡润全球富豪榜》显示，52岁的传音创始人、董事长、总经理竺兆江身家达到155亿元，排在第1796位。1973年，他出生于浙江宁波奉化，从南昌航空大学机械电子专业毕业后加入波导手机（“手机中的战斗机”），从基层销售一路做到国际业务负责人。

06年的时候，竺兆江开始创业，早期给一些印度和东南亚的手机品牌做ODM（原始设计制造商），站稳脚跟后将目光瞄准非洲市场，在非洲人口第一大国尼日利亚切入，逐渐发展成为“非洲手机之王”。

成功秘诀在于“GLOCAL”，即“全球化思维，本地化创新”。由于当地移动运营商数量众多，但覆盖范围有限，用户普遍拥有多张SIM卡，于是传音推出了双卡双待、甚至四卡四待手机。为了满足非洲消费者的拍照需求，专门搭建具备自动化测评、自动化调试等专业性和本地化特色的影像实验室，持续在深肤色影像领域基于本地化需求进行深度定制。

此外，公司研制了低成本高压快充、超长待机、防汗液USB端口等技术，以及更适合非洲音乐的低音设计、喇叭设计和收音机功能设计，并在音乐、内容聚合等领域开发契合非洲用户偏好的移动互联网应用。在人工智能技术的加持下，针对阿姆哈拉语、斯瓦希里语、豪萨语等语言，建设了一套本地化低成本、高质量的语料数据生产体系，并运用于多语种语音助手、翻译等产品上。

传音的供应链、销售体系和售后体系也高度本土化，公司在非洲的当地员工比例超九成。在营销宣传上，选择了“接地气”的刷墙广告、在路边电线杆插上宣传旗。

去年，传音在非洲智能机市场占有率超过40%，功能机市场份额维持在78%以上。实现营收227.19亿元，同比增长2.97%，毛利率达到28.59%。TECNO、Infinix、itel 、oraimo入选了《African Business》2024年度“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜。

在非洲站稳脚跟后，传音将目光瞄向了南亚、东南亚、中东、拉美等新兴市场。去年，在巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，在孟加拉国智能机市场占有率为29.2%，双双排名第一；在印度智能机市场占有率为5.7%，排名第八。

当然，传音并非高枕无忧。2025年第一季度公司营业收入130.04亿元，净利润4.9亿元，同比分别下降25.45%和69.87%。有业内人士分析指出，其在非洲市场面临着激烈竞争，小米、OPPO、realme（真我）等品牌出货量增速迅猛。根据IDC发布的最新数据显示，今年1-3月全球智能手机出货量同比增长1.5%至3.049亿部，传音掉出前五。

而且不同于小米、华为，传音主要依赖手机业务（占比超过九成）。压力之下，公司计划通过人工智能技术升级与高端化战略寻求突破，第二季度将发布搭载自研AI助手Ella的TECNO Note系列，并联合高通优化供应链成本。表现如何？我们将持续关注。