字节重开游戏局

字节跳动寻找下一个蔡浩宇或冯骥。

文｜《中国企业家》记者 闫俊文

编辑｜张晓迪

图片来源｜视觉中国

近期，有消息称，字节跳动正筹划将旗下游戏业务板块整合后独立上市，该部分业务包括沐瞳科技与朝夕光年，但字节游戏业务相关负责人向《中国企业家》表示，目前没有上市计划。

2024年5月，字节游戏迎来新任业务负责人张云帆，他此前任完美世界总裁，新负责人到岗之后，字节游戏正呈现出缓慢复苏的迹象，项目立项不断，新组建了上海的Zero36工作室，北京、杭州、上海等游戏工作室都开放了春招岗位，截至4月23日，北京绿洲工作室仍开放37个春招补录以及实习生岗位。

一位熟悉字节游戏的人士告诉《中国企业家》，字节游戏不缺钱，不缺资源，但缺少蔡浩宇或者冯骥那样的“灵魂人物”，做游戏是非常中心化的生产流程，字节的方法是并行流水线。

“如果字节游戏寻求上市，交给市场，那么可能只有一种原因，那就是张一鸣不想做了，他是一个长期主义者，一般不轻易将业务拱手让人。”这位人士猜测。

2019年，朝夕光年成立，曾被视为字节跳动阻击腾讯游戏重要一招，第一任负责人严授，是张一鸣的“心腹大将”。

除此外，字节跳动还通过并购壮大游戏业务。2019年至2021年，字节跳动开启了一系列收购动作，2019年，收购上海墨鹍和AI游戏开发商深极智能；2021年4月，全资收购有爱互娱，获得公司在日本运营的手游《放置少女》；2021年5月，以40亿美元收购沐瞳科技，其产品《无尽对决》是东南亚市场最受欢迎的MOBA游戏。

2021年11月，梁汝波接任字节跳动CEO五个多月后，将字节跳动拆分成六大业务单元，朝夕光年作为六大业务单元之一，与抖音、飞书、TikTok、大力教育和火山引擎并列。

随后的两年多里，朝夕光年研发与发行了多款游戏，如《镖人》《航海王热血航线》，自研手游《花亦山心之月》；2023年《晶核》与《星球：重启》上线。

但2023年11月以后，字节游戏业务迎来大收缩，裁撤、出售一批产品和团队，有爱互娱以2.59亿元出售给中国儒意。彼时，梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

而到了2024年3月，字节跳动发内部信，又决定重新孵化游戏业务。同时，调整了负责人，字节跳动人力资源负责人华巍出任游戏业务负责人，严授转岗至公司财务部。直到张云帆到来，接手字节游戏部门。

短短5年多之后，字节游戏选择重开一局。

踢到了铁板

今年3月，字节游戏旗下的UGC游戏《JungoJam》在东南亚经过新一轮测试，但表现差强人意，这是字节游戏在2023年大收缩之后，为数不多的项目。

《JungoJam》是一款类似Roblox的游戏。Roblox是世界最大的多人在线创作游戏，月活超1亿，腾讯曾参与该公司的1.5亿美元融资，并成为中国区唯一发行商。

对于游戏产品，张一鸣有着自己的对标对象。2019年，在字节跳动成立9周年的演讲中，张一鸣推荐了三款产品：Google Earth、儿童编程Scratch，以及UGC沙盒游戏Roblox。

张一鸣介绍了三款产品的特征：第一，要很有想象力。第二，要很有耐心，做很长时间。“我在想，我们公司能不能做出类似的产品。我不是说做得慢就好。快慢由事情本身决定，但是如果这个事情需要非常有想象力，你才做了两年，就有很多人说，哎呀这个不行，那时外界的强烈预期会不会影响我们继续投入。”

从2019年张一鸣说这句话，到2023年字节游戏大收缩，再到《JungoJam》新测，6年间，字节游戏投入巨大，经历波折。

杨光曾在2019年至2024年就职于字节游戏某部门，他在接受《中国企业家》采访时说，大厂在做创新的时候，不会轻易做颠覆性的创新，一般会做一个陪跑角色。“腾讯有轻游梦工坊，网易有Y3编辑器，字节跳动作为头部的大厂，它一定需要一个防御的软件，如果某一天某一个模块火了的话。”杨光说。

一位由网易跳槽至字节游戏的员工向《中国企业家》坦承：“跳槽的主要原因是高薪，翻了好几倍。”这位员工现在身处字节游戏发行部门，他说，字节最开始发行火影IP、镖人等改编的游戏，体验很不好，但还是在推，“最开始大家做得很痛苦，因为那个游戏自己都不想玩”。

字节游戏团队来源分散，人员流动大。据了解，其一部分人员来自大力教育板块的转岗，另一部分则是从网易、腾讯等游戏大厂跳槽来的人员，还有一部分是被收购公司的员工。

杨光回忆，曾经字节的一个高层表达了“游戏要商业化变现”的意思，结果传达到中层，变成了“这个板块的商业价值不大，直接砍了”，过了几年，这位高层想要再寻找这个部门时，结果发现已经不存在了。

目前，杨光在游戏行业创业，他说，游戏的生产制作需要一个“灵魂人物”，正如蔡浩宇之于原神、冯骥之于黑神话，但朝夕光年当年做游戏是并行流水线的方式，两方决策层面也没有形成一致和共识，比如在美术序列上有一个一把手盯着，然后文案序列上有一个一把手盯着，但有可能美术素材的需求提出之后，人物文案还没有写完，甚至提需求和验收的人都不是同一个人。

重开一局

2024年5月，字节游戏迎来新任业务负责人张云帆，不久便发布一封内部信，他说：和同事谈到开发“好玩的游戏”，被灵魂拷问：“那你还看DAU吗？还看利润吗？”答案是，要看的，或许也会为此焦虑，但不应该被焦虑扭曲。

张云帆曾任完美世界游戏业务总裁。在认证为“完美世界总裁”张云帆的微博账号中，张云帆早年间会提到“反直觉与非共识是互联网的一种武器”，以及乔布斯“Stay hungry, stay foolish”的名言。账号更新时间从2010年至2023年，但频次不高。

2024年10月，张云帆在参加《知行小酒馆》播客时说，“我不可能第一天把它搞砸，也不可能一天把它搞好。”

如今，张云帆面临的是一个复杂的局面：人才流失，2024年下半年，沐瞳科技CEO、联合创始人袁菁离开，《中国企业家》获悉，被称为字节游戏的“大牛”的郭祥昊也已离开字节游戏。

一位游戏行业人士告诉《中国企业家》，字节的基本盘不是游戏，游戏只是流量变现的众多手段之一，作为互联网头部公司，必须护住基本盘，没必要在其他战场上拼得鱼死网破。

4月22日，腾讯游戏举办发布会，涉及自研、发行与投资的46款游戏，其中新游戏24款，相较于2024年的13款，大幅增加，重点产品《王者荣耀世界》开启预约，《暗区突围：无限》4月29日上线。

一位投资人感慨，这个阵容要是放在前几年，包括字节游戏在内的其他玩家，还打什么仗。现在，字节游戏早就放下了执念，能有些产品做就行了。

《中国企业家》注意到，在人员招聘上，字节游戏业务的招聘数量只占到大模型招聘数量的六成。记者以“抖音”“大模型”“飞书”“游戏”等为关键词搜索字节跳动招聘官网，招聘岗位数量分别显示为3351、1231、585和717。

应受访者要求，文中杨光为化名