一加李杰：国补催化下销量增长，小屏旗舰破局性能赛道

在消费电子行业整体承压的背景下，一加手机以逆势增长的姿态成为焦点。4月24日，一加中国区总裁李杰在北京工业大学体育馆发布小屏性能旗舰一加13T，并在会后接受媒体群访，解读品牌增长逻辑与未来战略。

国补催化销量增长，但“产品力才是试金石”

2025年一季度，中国智能手机市场在“国补”政策与春节旺季叠加下出货量同比增长3.3%，达7160万部。其中，一加成为国补开启后增长最快的品牌之一，李杰在采访中透露，预计一加全年销量同比增幅超50%。其主力机型一加13系列生命周期销量较前代提升40%-50%，去年底发布的Ace5系列上市100天销量突破160万台，得到了消费者的认可。

对于国补政策，李杰认为其本质是“产品力的放大器”：“当消费者手持同等补贴预算时，最终会选择性价比最高、体验最好的产品。

国补不会成为厂商的核心竞争力，反而成为检验产品真实价值的试金石。”这一观点与IDC报告形成呼应——Android机型因更多价位段纳入补贴范围，销量同比增长5.3%，而iOS机型同比下滑9%。

对于国产手机品牌来说，国补应该是锦上添花的存在，而不能去薅国补的「羊毛」，只有真正有竞争力的产品，在才能在国补之下得到销量的加成。如此次，一加 13T仅3399元起的原价，在市场上一众小屏性能旗舰里已经十分具竞争力，国补后2899元起的价格就更加吸引了。

小屏旗舰破局：从“参数竞赛”到“场景革命”

2024年6.5英寸以下的手机出货量仅占8.3%，这一方面是目前市场还是以大屏为主，但同时也可以看到过去的小屏产品并没有能够刺激潜在消费者的购买行为，小屏手机的出货量增长受限。瞄准市场空白的一加13T，在产品上下了很大的功能。

首先是40%需求缺口：200名深度用户调研显示，四成用户存在“小屏+顶配性能”需求，与8.3%的出货量占比相差明显，背后是市面产品普遍存在续航弱、散热差、握持不适等问题所导致的；

其次，一加 13T的三大技术突破：硅碳负极电池在6.32英寸机身内塞入6260mAh容量，VC均热板面积高达4400mm²，独家“冰河散热系统”重构机身结构；

最后，产品上的场景化设计：71.7mm宽度通过“牛仔裤口袋测试”，47mm黄金人像焦段与游戏静音模式适配用户真实使用场景，基于这些用户需求，一加 13T在设计之初就有具象的产品方向。

会后，李杰在微博上表示，一加 13T的预售数据远超预期。这数据已验证需求转化效率，一加 13T在小屏旗舰的产品理念得到了市场的认可。