上海
4月27日，“2025首发上海暨上海国际美妆节”在静安区开幕。本届美妆节汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌，系列活动涵盖新品首发、趋势论坛，线下快闪到线上直播等。
今年的美妆节期间，近30个品牌携重磅新品惊艳亮相：OLAY全球首发“水光蛋白”精华、娇兰第四代复原蜜、希思黎全能乳液升级版、优时颜淡纹紧致眼部精华霜
启动仪式上，静安区推出“静安四季活动清单”及多重消费激励政策：美妆节期间，久光百货户外广场变身“社交第三空间”，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠、团购活动，线上线下也同步开展直播带货活动，全面提升消费者参与度。
4月底，静安还将发放“静安商圈精品消费券”，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一端午假期和“5.20”婚恋消费季。
5月1日至5日，将在静安区茂名北路举办首届街区汽车生活节，以街区为展台，融合中成智谷新锐汽车文化与张园百年海派风情，设汽车电影、生活方式、豪车超跑三大主题特展。
2024年，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首；今年一季度再超400亿元，消费活力持续迸发。去年，234家首店竞相落户静安，其中全球首店6家、亚洲首店3家，全国首店33家。
近年来，依托国际化、市场化、法治化的良好营商环境，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚，如欧莱雅、希思黎、娇韵诗、欧舒丹、莱珀妮、夏洛特蒂铂丽、科兰黎、优时颜等。一批科技美妆研发主体也纷纷落户静安，如逸仙电商全球研发中心、娇韵诗首个海外实验室，使得静安不仅是品牌聚集地，更成为美妆产业的“创新实验室”。
静安区政府表示，静安区通过高质量办好上海国际美妆节，实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，加快打造美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地。
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