北京
2025上海车展正在进行中，上汽集团子品牌MG带来新款敞篷跑车Cyberster、全新方盒子越野车X等车型。MG品牌事业部总经理周钘对新京报贝壳财经记者表示，MG接下来将推出7款新车，并坚持年轻化的理念。
MG品牌事业部总经理周钘。 受访者供图
“3+3+1”战略重构产品矩阵
新京报贝壳财经：MG计划如何打造年轻化品牌？
周钘：MG品牌具有“老”、年轻、国际化三重独特属性，自诞生已走过101年历程，同时又秉持“不年轻，毋苟活”理念，每一款车型的设计、性能调校都围绕年轻消费者需求展开。国际化方面，MG是上汽集团旗下唯一全球品牌，此次车展现场迎来了来自全球上百个国家的投资人。这些都是MG品牌的优势。
MG将围绕“年轻、风尚、智趣”这些关键词塑造品牌形象。产品层面，MG确实面临产品数量不足的问题。不过依托上汽研究院，MG实现了研发效率突破，从概念设计到产品最终落地需18个月。制定了“3+3+1”战略，即推出3台轿车、3台SUV以及1台极具特色的车型。市场经验表明，一个品牌同时运营超过6款车型时往往难以兼顾。MG的目标是确保每款车型月销量达5000辆以上，6款车型实现月销3万辆（特色车型不定销量目标），进而冲击全年40万辆的销量目标。
同时，MG将采用年轻化手段对营销全流程革新，并要求销售顾问减少对价格促销的依赖，从服务和体验两方面进行优化。
新京报贝壳财经：MG如何能从众多主打年轻的品牌中形成独特标签？
周钘：为让“年轻”更具辨识度，团队考虑将“跳”和“冲”这两种充满活力的动作作为精神图腾，把与之相关的运动元素融入品牌文化。我坚信“年轻”并非通过一场活动或一次车展就能塑造，而是要贯穿于品牌、产品、营销、渠道的始终。
渠道拓展推出7亿元补贴
新京报贝壳财经：MG在渠道方面有哪些具体的改革与发展举措？
周钘：MG当前线下渠道仅有240多家门店，无论数量还是质量都有待提升。在渠道拓展上，MG采取多项措施。首先是推动网内投资人再投资，今年第一季度已经有30家投资人完成再投资。其次，MG推出“7亿资金创业者投资计划”，其中5亿元帮助有意向的职业经理人零成本、零压力建店创业，另外2亿元资金针对县域职业经理人市场规模小、开店压力大的情况，支持专营店建设。
用户触达方面，线上，MG超200家经销商每天开展直播，方便用户在线看车；App端推出上门试驾和72小时深度试驾服务。线下，在苏州、杭州、上海试点社区店，将服务直接送到用户家门口，用户下楼就能看车、试驾，未来这种社区店模式将在全国范围内推广。
新京报贝壳财经记者 白昊天
编辑 杨娟娟
校对 刘军
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