助力世界田联钻石联赛厦门站 红星美凯龙升级“体育营销+家居消费”合作模式

来源：环球网

4月26日，2025世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站在厦门奥体中心白鹭体育场正式举办，吸引了杜普兰蒂斯、玛胡奇克、谢震业、吴艳妮等来自国内外知名田径选手参赛。此次联赛是由红星美凯龙连续2年冠名。

今年的厦门站赛事设置14个正赛项目和2个垫场赛项目，总奖金提高至50万美元，其中男子110米栏、男子撑竿跳高、女子5000米和女子跳高四个项目奖金翻倍，将进一步激发运动员们的竞技热情。截至目前，共有来自52个国家近200名运动员确认参赛，其中包括十位世界纪录保持者、19位奥运冠军、27位世锦赛冠军，中国也有16位选手出战。

世界田联钻石联赛的举办，为厦门带来了显著的经济效益和体育文化氛围，并促进红星美凯龙品牌热度不断提升。相关数据显示，去年，通过赛事冠名，红星美凯龙获得品牌曝光超30亿人次；赛事期间，品牌搜索指数峰值达日常的5.7倍。

赛事经济遇上“五一”消费季，促进家居等多元消费活力

作为流量巨大的消费场景，世界田联钻石联赛不仅可以通过门票、赞助、周边售卖等直接转化为收入，还可凭借强大的牵引力和推动力，将赛事流量转化为消费能量，带动厦门旅游、文化、商业等其他产业的发展。相关数据显示，去年世界田联钻石联赛厦门站吸引了2万余名观众到场观赛，外地观众占58%，赛事直接产出效益超3亿元。

今年，红星美凯龙将升级“体育营销+家居消费”合作模式。红星美凯龙福建13大商场，投入超500万元，即日至5月5日期间，为消费者带来“看田联赛事，享政企双补，最高40% 优惠”的超值福利。红星美凯龙厦门五缘湾商场还加入福建钻石体育消费节，放送“五一”省钱卡及免费上门家居服务。

同时，红星美凯龙还将在商场内组织跳远、羽毛球等运动比赛，举办田径明星见面会、城市经典地标快闪等互动，在抖音等社交平台发起挑战赛，打造全民参与的“体育+家居”消费盛宴。

业内人士指出，红星美凯龙连续2年冠名钻石联赛的背后，是赛事经济促进家居等多元消费活力。充分抓住体育比赛的赛前、赛中、赛后三个阶段，为前来参赛或观赛者提供丰富的消费供给、创新消费场景，“寓赛于节”，使体育赛事带来的客流消费潜力充分释放。

值得一提的是，此次赛事恰逢“五一”消费季，或产生更大的“化学反应”。今年“五一”期间，红星美凯龙拟全国投入超1亿元用于“五一”消费补贴，与品牌企业、经销商、设计师等合力提振国内消费，让消费者尽情享受家居消费的快乐。截至目前，红星美凯龙已经推出“亿元新店补贴”、以旧换新“政企双补”等措施。

携手五大行业领军品牌，品质赛事成影响力扩大窗口

除了看重赛事经济的消费活力转化外，钻石联赛作为国际顶级的田径赛事，吸引了全球顶尖运动员的参与和最广泛的关注，与红星美凯龙追求卓越品质和高端市场定位的品牌形象高度契合。

红星美凯龙一直致力于成为最懂中国人居生活的综合服务平台，为消费者提供高品质的家居生活体验。特别是2024年发布3+星生态战略以来，红星美凯龙加速为消费者提供一站式的家体验、家消费和到家服务。

据了解，钻石联赛是世界田联于2010年推出的最高规格的单日国际性田径赛事，目前已是旗下最高规格的单日系列赛事，也是世界水平最高、影响力最大的田径系列赛。2025世界田联钻石联赛厦门站的赛事吸引了包括法新社、日本共同社、英国太阳报等在内的国际权威外媒，新华社、人民日报等央级媒体，以及体育商业类、田径垂直类的新媒体。同时，全球超150个国家和地区将获得厦门站赛事直播信号，多层立体的媒体矩阵，也将进一步推动赛事总声量和影响力。

今年，在红星美凯龙的推动下，五大行业领军品牌德国高奢全皮沙发品牌Domicil、0压床垫开创者梦百合、全球数智卫浴领跑者九牧、全球功能沙发开创者LAZBOY、睡眠文化引领者席梦思一同成为本次赛事的官方供应商，与红星美凯龙一起支持体育事业，在国际舞台展现积极、健康的品牌形象。

业内人士指出，红星美凯龙的经营范围涵盖了家具、电器、家装、新能源汽车等众多领域，与国家补贴的范畴高度契合。随着促内需政策、世界田联钻石联赛等推进，有望进一步激发消费者的购买热情，带动红星美凯龙业绩增长与品牌价值提升。