1年内！天桥演艺区怎样成功打造爆款原创戏剧品牌？

天桥艺术中心“第五空间”里的Momoda宝宝戏剧,作为国内首创的婴幼儿亲子戏剧品牌,从去年6月首演至今,即以强劲之资持续横扫了北京0-3岁亲子人群,如今已在全国亲子文化舞台上绽放光彩。从内容生产到市场运营,Momoda以其独特的舞台魅力和精准的运营策略,在最短的时间内赢得了广大家长和孩子们的喜爱,更得到了业界的关注与认可。

内容生产快,创意源源不断

自创始团队-窦辉工作室打造Momoda品牌以来,便以惊人的速度推出了一系列原创戏剧作品。截至目前,已出品了六部各具特色的剧目。这些剧目不仅内容丰富、形式多样,而且紧扣婴幼儿成长主题,通过沉浸式的互动体验,激发孩子们对世界的好奇心和探索欲。Momoda以“一剧一格”重新定义宝宝戏剧,每一部剧都有着截然不同的风格与形式。

“温暖”-《毛毛虫Momoda’》:现场无论是大人还是宝宝,都躺在一个巨大的摇篮装置里,被温暖轻柔的怀抱紧紧环绕,然后进入到小毛毛虫的成长梦境之中。

“治愈”-《Ohh…Ocean!》:通过海洋特有的深邃而广阔的气质,自然而然地带来直达心底的治愈感。这部剧在表演形式上采用了超有趣的偶剧表演方式,宝宝们也能够更身临其境地体验海洋那无尽的神奇魅力。

“热情”-《大象的肚子》:它就像是一把神奇的钥匙,在充满异域风情的肢体、歌声中,一下子就把宝宝对这个奇妙世界的好奇全部勾出来,然后快乐地参与其中。

“幸福”-《Momoda新春嘉年华音乐会》:一部充满节日气氛的婴幼儿音乐会,让孩子们在欢快的旋律中迎接新年的到来。

“勇敢”-《小恐龙Let's Go!》:为宝宝推开冒险世界的大门。在这里,跌倒与爬起皆是勋章,每一声“Roar!”都是成长的宣言。

“鼓舞”-《猫头鹰WhooHoo~》:首个国风主题,将中国传统乐器化为“亲子密语”,让襁褓中的宝宝感知“家”的温度,让手忙脚乱的新手父母,在笑声中看见彼此扶持的力量。

值得一体的是,最新力作《猫头鹰WhooHoo》,更是将非遗文化和残疾人艺术融入其中,特邀中国残疾人艺术团民乐演奏家制作,让孩子们在欣赏戏剧的同时,感受人与人之间的温度,听见彼此的心跳。

运营能力强,市场反响热烈

Momoda的成功,离不开其强大的运营能力。品牌独立营销,不依托任何第三方售票平台,通过公域到私域的精细化运营,深耕精准圈层,关注体验感和口碑传播,积累了大量高粘性粉丝。每次剧目开票都是一票难求,通常开票后半小时,周末场次即全部售罄,家长们需要提前蹲点抢票,足见其市场号召力之强。

在演出模式上,Momoda也进行了大胆创新。颠覆传统剧场观演模式,以“宝宝自由探索”为理念,打造开放无界的沉浸式演出空间,实现“多维度、全浸润、开五感、启心智”的美育启迪。这种创新的演出模式,不仅让孩子们在欢乐中感受戏剧的魅力,也让家长们对Momoda的运营能力赞不绝口。根据出品方累计数千份问卷调查显示,95%的爸妈给了4颗星以上的满意评价,超过65%打了5星满分;将近95%的宝宝们愿意观看新剧目,超过一半的爸妈们打算2刷3刷!

市场有需求,亲子文化消费新宠

随着二胎、三胎政策的施行,婴幼儿行业迎来了人口红利。家长们对孩子的成长越来越关注,对亲子文化产品的需求也日益增长。据相关统计,全国艺术教育市场规模已近3000亿级别,中国家庭教育支出规模年均复合增速10.7%。而婴幼儿亲子戏剧在国内属于空白领域,母婴人群有急切的高质量文化产品消费需求,潜在人群及潜在消费能力亟待继续深入开发。Momoda正是抓住了这一市场机遇,以高品质的内容和服务,满足了家长们对高质量亲子文化产品的渴望。

从媒体影响力来看,Momoda也在短时间内取得了不俗的成绩。央视少儿频道全程跟踪报道,全国数十家主流媒体争相报道,小红书上浏览量超百万,数千妈妈倾情推荐。这些成绩的背后,是Momoda对品质的坚持和对市场的精准把握。

战略孵化,天桥演艺区助力成长

窦辉工作室作为天桥演艺区驻区企业之一,在戏剧品牌建设上自始便拥有天然的优势。天桥演艺区从最初的全维度资源扶持,到后来的直接投资合作运营,始终以其丰厚的行业和空间资源,以及对于戏剧产品内容的精准定位,为Momoda的快速发展提供有力保障。

天桥艺术中心·第五空间,历来是天桥演艺区内一个充满可能性的多元文化空间,220平米演出厅配置了专业音响及灯光、投影设备,可同时容纳80-120名观众,190平米多功能厅则可以承载丰富的配套互动活动。而其所处北京天桥艺术中心这个代表着首都演艺地标性的地理位置,更是从起步阶段为Momoda提供了全套的硬件支持。除此之外,天桥演艺区还为该项目匹配了专业的行业顾问和充足的市场推广资源,在经过4部剧目的成功打磨与市场运营之后,更是在今年成为联合出品方,直接投资3部最新力作。Momoda于不到1年的时间里,在区域内得以迅速成长,乃至走出演艺区,走出北京。据悉,Momoda今年已经在全国范围内展开了巡演计划,力图将高品质的戏剧美育带给更多的孩子们。

如今,以Momoda的成功打造为例,天桥演艺区致力于整合多元化空间和行业资源,战略性赋能区域内的文化产业生态系统、打造“共生的天桥”,并已成功走出了演艺区助力“内容”转化“消费产品”的孵化路径。

如天桥演艺区核心场馆之一的天桥印象博物馆,4月正式开启《玉见中轴特展》,这也是天桥印象博物馆继去年《又见徽宗--十二花神主题展览》之后,携手“寻宝博物馆”共同潜心筹备、重磅推出的全新文化内容产品,特展利用光影艺术与文物重器完美交织,通过可听、可观、可触、可感的沉浸体验,以其文物价值、展呈创新及市场化的运营模式,借助区域的力量,打造着又一个传统文化的爆款IP。