天桥演艺区怎样成功打造爆款原创戏剧品牌

来源：北青网

天桥艺术中心“第五空间”里的Momoda宝宝戏剧，作为国内首创的婴幼儿亲子戏剧品牌，从去年6月首演至今，即以强劲之资持续横扫了北京0-3岁亲子人群，如今已在全国亲子文化舞台上绽放光彩。从内容生产到市场运营，Momoda以其独特的舞台魅力和精准的运营策略，在最短的时间内赢得了广大家长和孩子们的喜爱，更得到了业界的关注与认可。

自创始团队-窦辉工作室打造Momoda品牌以来，便以惊人的速度推出了一系列原创戏剧作品。截至目前，已出品了六部各具特色的剧目。这些剧目不仅内容丰富、形式多样，而且紧扣婴幼儿成长主题，通过沉浸式的互动体验，激发孩子们对世界的好奇心和探索欲。Momoda以“一剧一格”重新定义宝宝戏剧，每一部剧都有着截然不同的风格与形式。

“温暖”-《毛毛虫Momoda’》：现场无论是大人还是宝宝，都躺在一个巨大的摇篮装置里，被温暖轻柔的怀抱紧紧环绕，然后进入到小毛毛虫的成长梦境之中。

“治愈”-《Ohh…Ocean!》：通过海洋特有的深邃而广阔的气质，自然而然地带来直达心底的治愈感。这部剧在表演形式上采用了超有趣的偶剧表演方式，宝宝们也能够更身临其境地体验海洋那无尽的神奇魅力。

“热情”-《大象的肚子》：它就像是一把神奇的钥匙，在充满异域风情的肢体、歌声中，一下子就把宝宝对这个奇妙世界的好奇全部勾出来，然后快乐地参与其中。

“幸福”-《Momoda新春嘉年华音乐会》：一部充满节日气氛的婴幼儿音乐会，让孩子们在欢快的旋律中迎接新年的到来。

“勇敢”-《小恐龙Let's Go!》：为宝宝推开冒险世界的大门。在这里，跌倒与爬起皆是勋章，每一声“Roar！”都是成长的宣言。

“鼓舞”-《猫头鹰WhooHoo~》：首个国风主题，将中国传统乐器化为“亲子密语”，让襁褓中的宝宝感知“家”的温度，让手忙脚乱的新手父母，在笑声中看见彼此扶持的力量。

值得一体的是，最新力作《猫头鹰WhooHoo》，更是将非遗文化和残疾人艺术融入其中，特邀中国残疾人艺术团民乐演奏家制作，让孩子们在欣赏戏剧的同时，感受人与人之间的温度，听见彼此的心跳。

Momoda的成功，离不开其强大的运营能力。品牌独立营销，深耕精准圈层，关注体验感和口碑传播。在演出模式上，Momoda也进行了大胆创新。颠覆传统剧场观演模式，以“宝宝自由探索”为理念，打造开放无界的沉浸式演出空间，

母婴人群急切需要高质量文化产品，Momoda正是抓住了这一市场机遇，以高品质的内容和服务，满足了家长们对高质量亲子文化产品的渴望。

Momoda于不到1年的时间里，在区域内得以迅速成长，乃至走出演艺区，走出北京。据悉，Momoda今年已经在全国范围内展开了巡演计划，力图将高品质的戏剧美育带给更多的孩子们。

如今，以Momoda的成功打造为例，天桥演艺区致力于整合多元化空间和行业资源，战略性赋能区域内的文化产业生态系统、打造“共生的天桥”，并已成功走出了演艺区助力“内容”转化“消费产品”的孵化路径。

如天桥演艺区核心场馆之一的天桥印象博物馆，4月正式开启《玉见中轴特展》，这也是天桥印象博物馆继去年《又见徽宗--十二花神主题展览》之后，携手“寻宝博物馆”共同潜心筹备、重磅推出的全新文化内容产品，特展利用光影艺术与文物重器完美交织，通过可听、可观、可触、可感的沉浸体验，以其文物价值、展呈创新及市场化的运营模式，借助区域的力量，打造着又一个传统文化的爆款IP。