山东
今年五一假期，成都的杜莎一家计划自驾前往川西地区旅游。从成都到稻城亚丁，途经森林、草甸、湖泊和雪山，昼夜温差可达二十几度。为此，杜莎提前半个月在网上为全家老小选购冲锋衣、防水登山鞋等装备。而准备从上海前往安吉游玩的宇轩，这两日也收到了网购的速干衣裤和溯溪鞋。
据同程旅行平台分析，2025年五一假期的旅行热度或将达到2023年以来五一假期的峰值。旺盛的出行需求，让户外服饰消费在五一前夕迎来了高峰。唯品会最新发布的《2025五一户外时尚数据洞察》（简称《洞察》）显示，截至4月23日，平台上的户外健身服饰销量环比前一周增长51%。
在穿搭风格上，“多彩山系”“复古机能”“多元工装”等户外风格趋势热度正在快速蹿升。消费者选购户外服饰时，既注重专业防护与轻量化、灵活性的平衡，也会兼顾实用主义与时尚度。能够在都市和户外之间自由转换的“无界”穿搭公式，更是得到年轻人的偏爱。
畅游山海：硬核参数与体感舒适的双重博弈
许多人会借五一小长假的机会去四川、西藏或新疆等地区的高原、高山地带，领略奇丽的自然风光。对于这些出行者来说，一件采用多功能科技面料制作的“山系”冲锋衣或软壳衣必不可少，不仅可以带来周全防护，还能在风雨天气下保持身体干燥、轻暖出行。
经常进行户外活动的消费者在选购冲锋衣会格外关注面料与参数，比如The North Face北面采用的DRYVENT，Columbia哥伦比亚的Omni-Tech，凯乐石的Filtertec，伯希和的Storm Breath、骆驼的ENFO-TECH等科技面料，都具有较为出色的防风、防水、透气和排湿性能，而且配色选择丰富，可满足不同个人风格。根据《洞察》，这些也是唯品会五一前夕冲锋衣销量排名前五的专业户外品牌。‘
如果去浙江的千岛湖或云南、贵州、广西等地的峡谷深涧旅行，那溯溪鞋是出行的必选项。一双专业溯溪鞋通过轻量化、排水设计和足部支撑，可在涉水环境中提供较高的舒适度。《洞察》显示，截至4月23日，平台上的溯溪鞋销量有接近五倍的环比增幅，骆驼、探路者、KEEN、HUMTTO等品牌的溯溪鞋销量靠前。
城市漫步：运动机能与都市美学的无缝衔接
如果五一假期选择在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、西安、郑州等热门城市“漫游打卡”，那兼具功能性和时尚感，适合在“钢筋水泥森林”里穿梭的防晒衣、徒步鞋、工装裤、瑜伽裤必然是购物车里的“常客”。
《2025年唯品会春夏服饰趋势白皮书》显示，设计师们将户外服装的舒适性、功能性与时尚街头元素巧妙融合，缔造出了全新的风格设计趋势，较为典型的代表就是“户外机能风”，像凉感防晒衣搭配工装短裙，拼接工装上衣搭配工装裤等都是“户外机能风”的常见穿搭公式，并且可以灵活适配于都市或户外场景。
根据《洞察》，截至4月23日，平台上防晒衣销量环比前一周有倍数级增长，而且男士防晒衣的销量增幅超过了女士防晒衣，显示男性的户外防晒意识也有大幅提升。具体热门商品方面，蕉下冰纱小蛮腰系列防晒衣、凯乐石零感冰丝防晒衣、拓路者花苞下摆防晒衣、伯希和“小森林2.0”山系防晒衣等销量排名居前，除了防晒指数，轻量化、“冰皮”、修身细腰等都是用户比较青睐的产品特点。
亲子出行：用穿搭语言构建家庭美好记忆
五一假期里，不少家长会带着孩子去到山野、湖泊或海边体验大自然的魅力，开启家庭自驾游模式，组团开展户外徒步或参与各种有趣的野外研学活动等，家长也会提前为孩子们准备好户外装备以应对各种复杂环境。
户外童装在材料选择、设计细节和安全性方面，都相较于成人服装有着更为严苛的要求，比如儿童防晒衣会采用轻薄、透气且具UV防护功能的面料，并结合儿童活泼特性，加强面料的弹力和耐磨度。同时，家长也青睐注重整体搭配的亲子装，即父母和孩子的服饰在颜色、图案和风格上可以相互呼应，为家庭合影画面增添趣味。
《洞察》显示，五一前夕，在亲子户外服饰方面，儿童防晒衣、儿童速干衣裤、儿童泳装、儿童溯溪鞋等商品销量快速增长。从加购量来看，蕉下的冰丝云朵原纱防晒衣、Columbia哥伦比亚的可收纳儿童皮肤衣、Speedo速比涛儿童泳衣、Jack Wolfskin狼爪儿童可调搭带凉鞋等商品在平台上的热度居高不下。
结合平台数据来看，户外服饰不再仅仅是旅行探险的“第二层皮肤”，而是趋向日常化，融入生活的各类场景中。消费者对户外服饰的要求，从单一的功能性向多功能性、环保性、时尚性和个性化等多方面发展，品牌需要不断创新和适应这些变化，以满足消费者的多样化需求。
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