江苏
据界面新闻报道，2022年，俄罗斯遭遇经济制裁之后，大量欧美品牌撤退，让市场重新洗牌。游戏、服装、汽车、家电、手机等领域的中国品牌填补了这部分市场空白，获得全新的增长机会。据俄罗斯数据分析机构统计，2024年中国汽车在俄罗斯销量同比增长80%，中国智能手机的市场份额已达到89%。俄罗斯最大的搜索引擎广告平台Yandex Ads全球业务发展总监Ilya Marin向界面新闻透露，2024年，中国已成为Yandex Ads在俄语国家外客户规模最大的地区，客户数量翻倍，年增长率达到57%。
俄罗斯安卓应用商店RuStore数据显示，收益TOP10应用中，超60%来自中国公司。腾讯《PUBG Mobile》周收入峰值达42.5万美元，壳木软件、智明星通等厂商稳居收入榜前列。尽管市场火爆，但本土化、支付等问题仍困扰中国厂商。例如，中国风游戏角色名难被俄玩家理解，传统支付渠道受阻等。为此，Yandex Ads推出本地化解决方案，助力中国厂商最大化收益。
Yandex Ads还新推出了两项解决方案——Yandex Pay SDK（应用内购买）和Easy Monetization（应用内广告变现）。据介绍，Yandex Pay SDK旨在通过改善整体用户体验，帮助应用和游戏开发商提高俄罗斯用户应用内购买的收入。通过Yandex Pay系统的付款方式在俄罗斯已为超过1亿用户提供服务；Easy Monetization则是一项广告变现服务，它支持多种广告格式，包括横幅广告、激励视频广告、插屏广告和原生广告，并兼容Android、iOS、Flutter和Unity等主流开发平台。Easy Monetization使用智能瀑布流和应用内竞价技术，自动将收入提升高达2倍。
由于智能手机的普及，休闲游戏在俄罗斯发展迅速。俄罗斯智能手机用户多达1亿，移动应用特别是休闲游戏的变现潜力巨大。像《荒野乱斗》、《梦幻花园》和《梦幻水族馆》这样的休闲游戏在下载榜单中名列前茅。市场研究公司Statista预测，俄罗斯休闲游戏市场将显著扩展，预计从2022年至2027年将增长10.52%，市场规模预计将达到1.056亿欧元。俄罗斯在全球电子竞技领域也在崛起，拥有多个有才华的玩家和团队参与各种游戏的比赛。
一些中国游戏厂商成功将具有创新性玩法和高品质制作的游戏推向俄罗斯市场，并获得了玩家认可。中国游戏在画面表现、玩法创新以及内容丰富度上具备一定优势，只要精准把握俄罗斯玩家的喜好，进行针对性的优化和推广，便能在这片市场中分得一杯羹。同时，俄罗斯手游市场在营销推广方面仍存在一定的可拓展空间，相较于一些成熟市场，其营销手段和渠道的多元化程度还有提升潜力，这为中国手游的营销推广提供了机遇。
欧美品牌本来以为，自己撤离后，俄罗斯消费者会被迫妥协，等着他们回归。现实却是，俄罗斯市场根本没空缺！麦当劳走了？“万尼亚舅舅”快餐店填补了空缺，味道几乎一模一样。星巴克退出？“星星咖啡”横空出世，连Logo都换成了俄罗斯少女！宝马、奔驰离开？中国汽车品牌迅速填补空缺，现在俄罗斯每卖两台车，就有一台是中国品牌！欧美品牌发现，俄罗斯市场根本没等他们，而是自己找到了新选择！
综上所述，俄罗斯市场为中国游戏厂商提供了巨大的增长机遇，同时也面临着本地化和商业化的挑战。随着市场的不断发展和用户需求的变化，中国游戏厂商需要不断创新和调整策略，以保持在俄罗斯市场的竞争力。整个游戏行业的收入将继续增长，预计未来五年，移动应用端的游戏受众仍会大幅度增长约三分之一。
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