福特汽车以“野性基因”重塑高端越野市场话语权

福特做上海车展最“野”的展台。

两年一度的上海车展又如约而至，虽然是短短的两年时间，但对于中国汽车市场来说却经历着数十年来最大的变化，合资品牌失去市场主导权，新能源渗透率突破50%，汽车市场进入了新的动荡期。

作为国内车市的风向标，处在开放前沿的上海车展就是未来的风向标，在这重要的展会上，福特汽车不走科技未来风尚（参数丨图片），选择以“野性基因”对抗车市内卷。

福特中国在本次车展选择了与众不同的展出方式，在展区直接构建起一座户外主体乐园，呈现出与车展完全不同的风格，别家的展台是看车，福特的展台是游玩。

福特展台六大展区，就像六个主题游乐园，让观众在沉浸式体验中感受户外越野的乐趣，近距离感受自然的野性魅力。

在2024财年福特靠着在越野市场的转型，实现了1850亿美元的历史最好营收，成为大型车企中少有实现营收增长的品牌，在中国市场，福特中国深耕品牌战略，聚焦品牌优势，形成新的竞争力，时隔7年后再次实现全年盈利，证明了品牌转型取得阶段性成功。

在2025上海车展现场，福特汽车不仅首发了新福特F-150猛禽和烈马复古特别版两款新车，更是将户外主题乐园搬到现场，让参观者产生一种远离城市喧嚣，回归自然的感觉。

从某种意义上来说，如今的福特已经从“交通工具的制造商”转型到“生活方式的提案者”，回归生活才是福特汽车面对未来出行变化所做的坚守。

用实力定义越野户外新标杆

来到福特展台才知道，山羊和越野还有深度的关联，轮胎印上竟然铭刻着福特的辉煌，制造汽车的福特为何还诞生了猛禽航空。

当看到“小心羊出没”的警告牌，千万不要以为是一种提醒，这块警告牌代表了福特烈马的诞生，烈马的代号G.O.A.T全地形通吃（Goes Over Any type of Terrain）被缩写为山羊，成就了一代传奇车型烈马。

烈马从1966年初代车型以来，就奠定了如今经典的造型，历经数十年的市场考验，烈马不止在赛场上屡获佳绩，更是成为越野文化的精神符号。

在雷神之锤展区，1:1还原加州Johnson Valley岩石地貌，通过烈马的攀爬演示验证45°接近角设计，直观的展示烈马的越野能力。

同时在本次车展，福特还带来了烈马复古特别版，巧妙平衡了1966年初代车型的经典元素与现代科技需求。

在外观设计上采用了引人注目的经典双色涂装，向初代福特烈马致敬。模块化硬顶采用独特的复古感白色喷漆，营造出强烈的复古视觉效果。

与白色车顶搭配的是独具一格的知更鸟蛋蓝色（Robin's Egg Blue）车身涂装，车身侧面精心绘制的白色细条纹饰带则进一步加深了复古感，以车身侧面轮廓还原历史经典的同时，为这款车型注入了现代化表达。

看到Baja Champaign的轮胎印，一定不要以为是专门画出的，作为巴哈赛事的常青树，F-150猛禽在多次夺冠后，将Baja Champaign直接定制到了轮胎上，每一位猛禽车主都能在路上感受冠军实力。

福特汽车高性能越野皮卡的天花板F-150猛禽，它不只是量产车的中的越野神话，也是户外越野文化中的终极归宿。

其搭载的3.5L EcoBoost V6双涡轮发动机可爆发311kW功率与684N·m扭矩，配合福特性能团队调校的10速变速箱，实现低速高扭与高速平顺的完美平衡。

在本次福特展台的“狂野巴哈”主题展区，能够直观的感受到巴哈1000赛事的狂野，1600公里的极限越野比拼和完赛率仅有50%的魔鬼难度，面对这样的极限的赛事福特却一次次获得了冠军，在2008年近乎量产的F-150 Raptor首次参赛就承受住了考验，顺利完赛，展区内25:28′10″的轮胎印就是这一辉煌历史的小彩蛋。

在新能源车型都开始追求豪华舒适，复现香槟塔的平稳舒适性时，F-150猛禽早就跳到另一个层次上，作为巴哈赛事最经典的飞坡，也被还原到了展台之上，160km/h的时速飞坡才是对减震最极限的考验。

在全程超过20小时的巴哈比赛中，有一半时间赛车都是以“空中飞车”在进行比赛，在狂野巴哈展区，可以亲自感受到猛禽航空带来刺激之旅。

F-150猛禽五连杆后悬架系统带来的24英寸螺旋弹簧行程，配合全进口赛级FOX™ 3.1 Live Valve™减震器每秒500次的动态响应和百路驰KO2全地形越野轮胎，使其在戈壁飞坡时仍保持车身稳定，重新定义“量产车越野极限”概念。

可以说，通过F-150猛禽、烈马家族的组合，福特展现出极致越野到轻越野上的全层级技术实力，通过这一系列专业产品来为越野技术竖起一面旗帜。

福特可以放心的说世界上只有两种越野车，一种叫福特，一种叫其他。

从展台到精神领地

福特通过展台不到2000平米的场地，实现了对山东济宁户外主题公园的浓缩，构建起一个充满野性的叙事链，让观众能够通过展台的精心布置，身临其境的领略福特品牌级产品的独特魅力。

展台从简单的展示区域布置为一个充满沉浸体验感的探索乐园，以“篝火广场”、“都市昆仑”、“草坪露营”、“极速赛道”、“雷神之锤”以及“狂野巴哈”六大主题展区，包含从户外生活与极致性能、硬核越野等品牌元素和故事深度融合等多元化的场景，让观众在游览同时还能学到不少属于福特的冷知识。

更重要的是，福特通过展台构建起一个从产品层，到体验层，最终升华为文化层的完整生态。

产品层以F-150猛禽、烈马等专业越野产品，到泛户外生活的探险者，实现了产品与越野生态的分级对应，构建起最基础的越野生态。

在体验层，福特通过推广“纵横野”的解决方案，让普通用户能够体验到专业的越野活动，体验到越野带来的乐趣，通过近700场的用户活动，带动了全国超7000名爱好者深度感受越野魅力。

在文化层，福特通过《Ford Times》构建起户外生活指南，从旅行目的推荐到驾驶技巧、户外生活，包含了广泛的生活主题，构建起美国文化中向往自然的基础。

通过2025上海车展展台的布置，福特向外界传递出回归自然，向往自由的生活方式，一种切合“Fun 天性 去野行“的福特品牌主张。

从户外主题公园的建设，到开展丰富多样的社群活动，福特通过专业化和定制化的生态建设，在中国市场创造一个全新的越野圈子。

在去野行的品牌主张下，福特形成了最专业，最丰富的产品矩阵，用专业的产品赢得用户的信任，成为车企内卷中的一股清流。

回望2024年福特中国的表现，在外资品牌市场份额不断收缩的大环境下，福特中国以9.2%的增长成为唯一销量正增长的品牌。

通过聚焦优势产品，福特中国实现了逆环境周期的品牌向上，成为后燃油车时代中的引领者。

当其他品牌在参数内卷中迷失时，福特中国用一场“户外主题乐园”的策展式营销，完成了从产品功能到精神价值的精彩一跃。

福特更是通过一场全车展最具野性的展台布置，加深自己在越野文化的影响力，在当下的汽车市场只有更懂用户的品牌才能不断向上。

福特证明，真正持久的品牌力，永远建立在技术深度、体验温度与文化厚度的三重地基之上。

通过深度践行“Fun 天性 去野行“的品牌主张，福特已经走在一条属于自己的康庄大道上，让用户相信越野体验永远可以信任福特。