北京
来源：环球网
【环球网消费综合报道】近期，新消费概念股表现抢眼，中宠股份、乖宝宠物、泡泡玛特、卫龙美味等一批新消费个股均创出历史新高，成为市场关注的焦点。
2025年以来，消费基金经理的投资目光逐渐从传统消费领域转向新消费。在潮玩、宠物用品、零食、黄金珠宝、化妆品、个人护理等赛道中，都涌现出了股价表现亮眼的个股，新消费正成为资本市场的新宠。
东吴证券研报对新消费的特点进行了深入剖析。新消费具有“人传人”“可交易”“易造梗”等独特特点。与传统消费不同，新消费的消费习惯、产品以及品牌具备“人传人”的传播性。其最终目的是让用户成为营销官，不再依赖公司投放广告，而是让用户主动进行营销。同时，股东也会积极参与营销，形成一个“圈层群体”的整体营销模式。
“可交易”是新消费公司的重要特性。一方面，新消费公司大多为上市公司，公司股票具备可交易性，从IPO开始就能实现品牌力破圈。另一方面，若公司产品产生了二手市场，产品可交易也成为公司品牌力的重要体现。
“易造梗”则是新消费品牌的重要特征。品牌容易产生梗，进而引发大量MEME二创，促使品牌用户自发进行裂变式宣传，让用户成为品牌的营销官。品牌具有鲜明特点、易造梗，是新消费品牌能够吸引用户的关键。
申万菱信乐融一年持有混合基金经理付娟指出，与过去依靠人口红利驱动的旧消费周期不同，这一轮新消费周期有望呈现长周期走势。它根植于年轻化的人口代际，年轻一代消费者更加重视内心的愉悦，付费意愿相对较高，积极拥抱新的科技水平，并且面临更加充足的产品供给。申万菱信乐融一年持有混合在今年一季报中就提前布局了中宠股份、泡泡玛特等新消费个股，精准把握了新消费领域的发展机遇。
新消费概念股的频创新高，基金经理的积极布局，都表明新消费领域正迎来新的发展机遇。随着年轻一代消费观念的转变和消费市场的不断升级，新消费有望在未来持续释放巨大的发展潜力，成为推动经济增长的重要力量。(文馨)
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