行业周报：中国与阿塞拜疆签署互免签证协定；中国旅游日主题月：超6000项惠民举措，超10亿补贴……

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·泰国：超过100万游客参与宋干节狂欢

·中马互免签证延长5年，最长可逗留90天

·中国与阿塞拜疆签署互免签证协定

·芬兰推广音乐和绿色主题旅游产品

·洛杉矶旅游局将任世界杯和超级碗官方旅游推广机构

·2025年PATA年度峰会在土耳其举办

·2025年全国文化和旅游消费促进活动启动

·2025年第一季度国内游人次同比增长26.4%

·2024年全国演出市场总收入近800亿元

·中国旅游日主题月：超6000项惠民举措，超10亿补贴

·2024年度游客满意的中国境内十佳城市出炉

·报告显示：全国“健康城市”数目占比近八成

·四川“五一”发放6800余万文旅消费券

·广东：发布12条影视主题旅游线路

·新华联文旅联合联想集团、寒舍文旅推出国内首个文旅行业智能体

·同程旅行24.9亿元收购万达酒管

·艺龙酒店科技荣登中国酒店集团规模排名榜TOP8

·五一自驾新疆四川最火，00后年轻旅行者崛起

·马蜂窝：“五一”出行 寻找“小众目的地”成主要诉求

·携程：推出“程星途”AI Agent 重塑商旅体验

·第十八届中国出境旅游交易会（COTTM2025）开幕

·途家民宿：青岛海景房被“睡”成五一顶流

·“反向旅游”带火宝藏小城，县城高星酒店预订增三成

国 际

泰国：超过100万游客参与宋干节狂欢

今年泰国宋干节期间有超过100万国内外游客参与节日狂欢，创造了15.8亿泰铢（约3.35亿元人民币）的旅游收入。宋干节又称泼水节，是泰国的新年节庆，今年的宋干节活动于4月11日至15日举行，为期五天的宋干节庆祝活动，共有1,106,999名参与者，其中有999,810名泰国人，107,189名外国游客。

图源：泰国旅游网

中马互免签证延长5年，最长可逗留90天

据马来西亚媒体报道，4月22日，马来西亚内政部长拿督斯里赛夫丁宣布，马来西亚与中国的互免签证，将再延长5年。他指出，这项举措将允许中国游客在马来西亚免签最多90天，同时中国也将给予马来西亚同等待遇。两国如今将互免签证的期限再延长5年，并可选择在5年期满后，再次延长5年。他补充，今年迄今为止，已有将近100万名中国游客入境马来西亚。

中国与阿塞拜疆签署互免签证协定

4月23日，中国与阿塞拜疆签署了20项合作文件，其中包括两国互免签证协定。此前，中国与高加索地区另外两个国家格鲁吉亚和亚美尼亚也签署了类似协定。

芬兰推广音乐和绿色主题旅游产品

近日，芬兰—中国建交75周年暨芬兰驻上海总领事馆建馆30周年招待会在上海举行。会上，芬兰积极推广绿色和音乐主题旅游产品，期望中国游客沉浸式感受芬兰可持续的日常实践，以及丰富的音乐文化，进而深度体验当地人的生活方式。从旅游行业来看，芬兰以2035年达成碳中和旅游目的地为目标，鼓励游客全年到访，避免旅游高峰期过度拥挤，同时，宣传小众景区与秘境，吸引游客前往探索停留，以带动乡村地区的社会经济发展。首都赫尔辛基则在衡量旅游目的地可持续性的全球目的地可持续发展指数中一直名列前茅。芬兰航空更长期追求数字创新，助力旅行者降低碳足迹。

图源：TTG旅业报

洛杉矶旅游局将任世界杯和超级碗官方旅游推广机构

洛杉矶会议及旅游局（Los Angeles Tourism & Convention Board）近日宣布与洛杉矶体育娱乐委员会（LASEC）正式签约，担任国际足联第26届世界杯（FIFA World Cup 26™）的主办城市合作机构和第61届超级碗（Super Bowl LXI）的主办地官方旅游推广机构。本次与洛杉矶体育娱乐委员会的合作中，洛杉矶旅游局将代表千余家本地旅游企业，以“全球体育娱乐之都”的定位，向世界展示洛杉矶顶级旅游城市的魅力。2026年，洛杉矶地区将举办包括美国男子国家队首场比赛在内的8场世界杯比赛。此外，洛杉矶地区将在2027年第9次举办超级碗比赛。

超级碗演出 图源：“世界纪录认证”微信公众号

2025年PATA年度峰会在土耳其举办

今年2月6日，亚太旅游协会（PATA）和土耳其旅游促进与发展局（TGA）宣布了2025年亚太旅游协会年度峰会的主题：“智慧永续，共创未来（Timeless Wisdom for a Sustainable Future）”。峰会定于4月21日-23日在伊斯坦布尔举行，探讨塑造文化、社区和保护观点的永恒原则，为行业领袖提供一个讨论如何将这些见解应用于应对当前挑战和抓住新机遇的舞台。这一主题还突出了土耳其独特的双重性，即在保护其丰富遗产的同时，迈向可持续发展的未来。

国 内

2025年全国文化和旅游消费促进活动启动

4月23日，2025年全国文化和旅游消费促进活动在河南郑州启动。2025年4月至2026年3月，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消费，举办2025年全国文化和旅游消费促进活动，围绕劳动节、暑期、国庆节、春节等重要节点，举办全国“五一”文化和旅游消费周、暑期文化和旅游消费季、国庆文化和旅游消费月、春节文化和旅游消费月，并举办专题主场活动，推出特色文旅活动及惠民措施。

2025年第一季度国内游人次同比增长26.4%

4月23日，文旅部数据显示，根据国内出游抽样调查统计结果，2025年一季度，国内出游人次17.94亿，比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%。其中，城镇居民国内出游人次13.18亿，同比增长22.4%；农村居民国内出游人次4.76亿，同比增长39.2%。

黄山城市咖啡节 图源：黄山文旅

2024年全国演出市场总收入近800亿元

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据，2024年全国演出市场总收入达796.29亿元，同比增长7.61%。其中，演出票房收入579.54亿元，其他收入216.75亿元。

中国旅游日主题月：超6000项惠民举措，超10亿补贴

近日，文化和旅游部召开新闻发布会，介绍2025年“5·19中国旅游日”活动相关情况。据悉，今年“5·19中国旅游日”主题月期间，全国各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施。各省（区、市）突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

2024年度游客满意的中国境内十佳城市出炉

2024年度游客满意的中国境内十佳城市4月21日在北京出炉，分别是重庆、哈尔滨、杭州、洛阳、苏州、成都、海口、青岛、上海和秦皇岛。据介绍，中国旅游研究院课题组从2009年开始，在国内60个旅游城市和27个目的地开展了连续16年的调查研究，基于研究成果，用游客满意度来回答“旅游发展为什么”以及“城市旅游向哪里走”的问题。

图源：中国旅游研究院

报告显示：全国“健康城市”数目占比近八成

近日发布的《中国生态城市绿皮书(2024)》显示，2013年至2022年十年间，全国健康城市的数目从62.68%提升到79.8%，亚健康城市数目从30.28%下降到18.8%，十年间进入前10名的城市变化较大，表明我国生态城市发展规律是健康城市逐年增多，亚健康城市逐年减少，但生态城市的建设难度逐年增大，生态城市的竞争越来越激烈。当日，《中国生态城市绿皮书(2024)》发布会暨研讨会在兰州举行。《中国生态城市绿皮书(2024)》由兰州城市学院联合中国社会科学院哲学研究所、中国科学院地理科学与资源研究所、华东师范大学城市发展研究院和沈阳师范大学等单位的39位专家学者共同完成。从2012年开始，《中国生态城市绿皮书》已连续发布11部，成为中国社会科学院皮书学术评审委员会评定的“中国社会科学院创新工程学术出版项目”，成为“中国生态城市建设高端智库的品牌产品”，为各级党委和政府城市科学决策提供了理论支撑，为城市科学研究搭建了交流平台。

四川“五一”发放6800余万文旅消费券

近日，据官方消息，第十一届四川国际旅游交易博览会将于4月25日至27日在乐山峨眉山市举行，同期还将启动2025“安逸四川玩转天府”文旅消费季，旨在通过“财政补贴+市场联动”的方式，在“五一”期间发放超过6800万元的文旅专项消费券，以促进文旅消费市场的活力。

广东：发布12条影视主题旅游线路

4月21日，由广东省文化和旅游厅主办的2025年喜洋洋乐融融游广东之江门站暨“跟着影视去旅行”文旅消费促进活动，在江门市赤坎华侨古镇举行。影视的魅力并不局限于银幕与荧屏，其释放出的文旅消费吸引力不容小觑。广东作为热门影视拍摄地，此次通过“跟着影视去旅行”这一创新模式，将影视经典转化为文旅消费新亮点。据了解，此次发布的12条主题线路，涵盖了众多热门影视作品，如“《狂飙》·侨乡往事探索”“《风中有朵雨做的云》·魔幻现实主义穿越线”“《热辣滚烫》·智造之城蜕变之旅”等。线路串联起影视拍摄地、取景地和故事发生地，让游客既能深入感受影视作品背后的故事与电影文化内涵，又能亲身领略当地的自然风光与人文风情，为游客提供了丰富多元的出游新选择。

江门市长堤历史文化街区是电视剧《狂飙》拍摄点 陈骥旻/摄

新华联文旅联合联想集团、寒舍文旅推出国内首个文旅行业智能体

4月21日，新华联文旅与联想集团、寒舍文旅联合推出国内首个文旅行业智能体。此次合作是继武夷山、宜昌联想城市超级智能体发布后的又一里程碑，加速了联想在垂直行业内智能体战略的扩展，推动AI技术在文旅产业的普及应用。

同程旅行24.9亿元收购万达酒管

近日，同程旅行发布公告称，已与万达酒店发展就收购其全资子公司万达酒管100%股权事宜达成协议，交易对价约为人民币24.9亿元，估值倍数相当于其2023年度经调整EBITDA的9.5倍。

艺龙酒店科技荣登中国酒店集团规模排名榜TOP8

4月22日，中国饭店协会正式发布“2024年中国酒店集团规模”榜单，艺龙酒店科技首次参评即荣登中国酒店集团规模排名榜TOP8。数据显示，截至2025年4月，艺龙酒店科技开业酒店已超2500家，签约酒店超4000家，房量近20万间。万达酒店管理公司旗下拥有万达瑞华（奢华酒店）、万达文华（豪华酒店）、万达嘉华（高端全服务酒店）、万达锦华（高端精选酒店）、万达颐华（高端生活方式酒店）、万达安柏（高端定制酒店）、万达美华（中高端设计酒店）、万达悦华（中端酒店）、万达安悦（中高端酒店）九大品牌。截至2024年底，万达酒管在营酒店共计204家，客房总量超过40200间，另有376家酒店已签约待开业。

五一自驾新疆四川最火，00后年轻旅行者崛起

“五一”临近，自驾游升温。2024年，中国自驾公路旅行人数达到了6.08亿人次，00后也开始加入这一行列。川藏线(G318)、西北环线、北疆大环线及独库公路是最受青睐的四条路线。五一期间，新疆、四川、广东等地的租车订单位居前列。数据科技企业Fastdata极数发布的《2025中国自驾公路旅行用户洞察报告》显示，2024年，中国自驾公路旅行人数达到了6.08亿人次，同比增长11.6%。自驾公路旅行带动了旅游、餐饮、文化、租车、汽车维修保养等多个行业的发展，2024年相关产业产值达到了6762亿元。这种“汽车消费+旅游消费”的模式，创造了更多的消费场景，促进了经济的增长。

马蜂窝：“五一”出行 寻找“小众目的地”成主要诉求

五一小长假近在眼前，马蜂窝大数据显示，动辄人山人海的热门目的地和景区让“避开人潮”成为今年五一的主要诉求，“五一人少小众目的地”热度近一月环比暴涨200%，“冷门亲子目的地”热度上涨100%。灵活舒适且不用“人挤人”的自驾依旧是出游热门之选，各地“五一自驾”相关热度平均涨幅达70%。值得关注的是，受往年临期“机票跳水”等因素的影响，今年五一假期预订周期显著缩短，提前10天预订的游客占比达到55.9%。

滑动查看报告 图源：马蜂窝

携程：推出“程星途”AI Agent 重塑商旅体验

4月23日，携程商旅于上海成功举办“驭变·共栖”2024年至2025年商旅管理市场白皮书暨十周年特别版的发布仪式，及以AI和企业创新实践主题的论坛。作为中国快速增长的差旅管理公司，携程商旅此次首次邀请全球商务旅行协会（GBTA）嘉宾、业内专家及企业代表，共同参与发布会现场，洞察行业趋势、见证创新成果发布，为全球商旅市场的高质量发展提供战略参考与实践指南。自2015年起，携程商旅倾力打造的《商旅管理市场白皮书》已走过十年历程，持续见证并记录着中国商旅市场的变迁与发展。携程商旅CEO宋涛在大会在演讲中表示：“携程商旅致力于成为企业智能化转型的战略伙伴，并一同持续进步。我们敏锐地洞察到世界在变化，目睹中国企业也在积极地拥抱变化。过去十年间，中国商旅行业经历了线上化、移动化、电子化到数智化、全球化的跨越式发展。同时我们通过深度挖掘数据背后的潜在趋势，思考其对客户及行业可能产生的深远影响，并为未来做好准备 。”

图源：携程研究院

第十八届中国出境旅游交易会（COTTM2025）开幕

第十八届中国出境旅游交易会（COTTM2025）已于今日（4月24日）在北京全国农业展览馆开幕。来自全球45个国家（地区）的150家旅游资源商和服务商参展了COTTM2025。与展会同期举办的“COTTM会议”集结了30余位行业领袖，共同探讨中国出境旅游行业发展新机遇。

图源：COTTM

途家民宿：青岛海景房被“睡”成五一顶流

今年五一，民宿出游火热依旧。途家民宿发布的《2025五一民宿出游预测报告》显示，截至4月24日，平台热门城市预订量平均同比去年增长超三成，青岛成最热门城市。与往年相比，今年五一旅客解锁了海边躺平、携宠出游、高能量民宿等新玩儿法，用松弛感旅行诠释度假的意义。从预订增速看，新疆博尔塔拉、云南普洱、广西钦州、海南海口、海南陵水、山西忻州、广东佛山、河南开封、新疆伊犁和贵州安顺排名前十。

图源：途家民宿

“反向旅游”带火宝藏小城，县城高星酒店预订增三成

去哪儿大数据显示，今年五一机票酒店预订量稳中有升。假期各地将上演超23场音乐节，带动部分热门城市酒店预订增3.4倍；反向旅游带火宝藏小城，五一酒店预订已覆盖了全国1229个县城，县城高星酒店今年更具性价比，预订增幅逾三成；“高能量景区”、“躺平式旅游”、“携宠度假”成为年轻人的新玩法；新银发也不闲着，流行”遛弯式度假”，2小时出行距离内目的地的搜索量同比增五成，3人小家庭+1至2名老人，”神仙眷侣”携老游增三成。

滑动查看报告 图源：去哪儿旅行网

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

一审：张雯雯

二审：鲍港

三审：张翼晶