北京
【二季度剧集市场热闹非凡，招商势头良好】进入二季度，剧集市场热度攀升。悬疑赛道多部重磅作品接连推出，爱奇艺的《乌云之上》、视频的《棋士》、优酷的《沙尘暴》等引发关注。古装剧《雁回时》《念无双》《千秋令》等不断档，都市剧《以美之名》《成家》等也各有特色，《无忧渡》《蛮好的人生》等开播掀起高潮。 热度之下，剧集招商表现出色。完播的《雁回时》《棋士》，热播的《蛮好的人生》《无忧渡》等获品牌青睐。各视频平台为暑期档预热，待播片单中的《藏海传》《淮水竹亭》《折腰》《赴山海》等有望再掀热潮。 《蛮好的人生》招商成绩领跑，开播首日在优酷网端拿到 9 个广告，单集广告时长近 120 秒，截至 4 月 22 日，累计广告数达 86 个，合作品牌 16 个。《无忧渡》零宣发空降，开播时略显逊色，后随着热度走高，合作品牌已达 10 家。 当下剧集招商呈现新特点，品牌植入灵活，分时段植入常见。招商能力与热度挂钩，全集有广是热度不俗的表现。垂类剧集招商有差异，悬疑剧《棋士》合作品牌多为酒类，医美剧《以美之名》合作品牌多为医美产品相关。招商周期也被拉长，部分剧收官后仍有新合作。 更多剧集传出招商消息，如《藏海传》《赴山海》等，悬疑、古装仍是竞争重点。古装剧发力重心在古偶和悬疑方向，奇幻、悬疑题材古装剧中，优酷的《藏海传》等受关注。武侠题材的《赴山海》预约量超 630 万。此外，正午阳光新作《光荣的制造》、喜剧类《喜剧之王》等也值得期待。各平台若持续推出强势作品，招商热有望延续，或再现剧集高光时刻。
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