建行辽阳分行：金融润泽实体 助力消费升级

建行辽阳分行积极响应《提振消费专项行动方案》政策号召，以“汽车以旧换新”惠民消费券项目为支点，创新构建“政策引导+金融赋能+场景联动”的消费促进模式，助力地方经济扩内需、提信心、稳增长，为巩固经济回升向好态势注入强劲动能。

2025年政府工作报告将“大力提振消费”列为十大任务之首，明确提出“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”，推动汽车、家电等大宗消费焕新升级。建行辽阳分行深刻把握政策导向，主动融入地方发展大局，以“建行生活”APP为数字化载体，成功承接辽阳市政府773万元汽车以旧换新消费券项目，预算撬动消费规模超亿元。通过“政府搭台、银行赋能、商户联动”模式，分行将政策红利精准滴灌至消费者端，实现汽车换“能”、消费提“质”，推动“以旧换新”从单一补贴向产业链协同升级转变，形成“购车—加油—商超”消费闭环，有效激活辽阳地区消费市场活力。

分行充分发挥金融科技优势，通过跨区域联动攻克中石化入驻难题，实现“两桶油“全面接入建行生活平台；联合汽车4S店推出“以旧换新评估+消费补贴申领+汽车金融配套”一站式服务，既降低消费者置换成本，又通过建行生活平台实现消费轨迹追踪，确保补贴资金精准滴灌。活动开展仅两周，审批通过320人，发放消费券261张，拉动汽车销售的同时，带动关联消费，形成“购车-加油-购物”的消费链条良性循环。

在促消费实践中，分行始终将消费者权益保护置于首位。直营团队创新“核券服务+”模式，在指导客户使用消费券过程中同步开展金融知识宣教，通过“加企微-建社群-做陪伴”的数字化服务，为购车客群提供涵盖消费信贷、财富管理、用车生态的综合金融服务方案。实现消费客群的深度触达、信用卡产品渗透率提升、汽车分期业务转化率增长的目标，真正实现“惠民促消”与“消保育人”的双向促进。

该项目的成功实施，开创了“财政资金高效使用、消费市场精准激活、金融资源深度融合”的政银合作新范式。分行凭借成熟的平台运营经验和风险防控体系，在9家金融机构竞标中脱颖而出，继2024年成功发放2000万元汽车补贴后，再次赢得政府信任。通过构建“商务局统筹——建行落地——多部门监管”的协作机制，形成可复制推广的消费券管理标准，为政府促消费政策实施提供数字化解决方案。

立足新起点，建行辽阳分行将紧扣“五篇大文章”战略部署，以数字金融创新持续升级消费促进体系。聚焦培育新质生产力目标，进一步打通“消费补贴——绿色信贷——智能服务”的价值链条，在汽车新能源置换、智能家居升级等领域创新消费金融产品；依托“建行生活”平台构建消费者权益保护数字系统，让惠民政策更透明、百姓消费更安心。