湖北
2024年，中国上市美妆公司业绩呈现K型分化态势。
上美股份、巨子生物、毛戈平等公司通过拓展渠道、丰富产品矩阵实现了业绩的快速增长；而上海家化、华熙生物等公司则面临业绩失速、净利下跌等挑战。
国货第一珀莱雅，依然坐稳了其冠军宝座，成为第一个营收破百亿的中国美妆上市企业。
4月24日晚，珀莱雅化妆品股份有限公司（股票简称：珀莱雅股票代码：603605）发布2025年一季度和2024全年财报。
根据财报数据，珀莱雅2024年营业收入为107.78亿元，同比增长21.04%；归母净利润15.52亿元，同比增长30%；扣非净利润15.22亿元，同比增长29.60%。
刚刚过去的三个月，珀莱雅实现归母净利润3.90亿元，同比增长28.87%。
01
连续8年营收保持双位数增长
自2017年以来，珀莱雅已经连续8年营收保持双位数增长。
从主要品牌表现看，主品牌珀莱雅仍是当家花旦，为集团贡献了近8成收入，全年实现85.81亿元营收。
其他洗护/彩妆也迎头赶上，彩棠品牌实现营收11.91亿元，Off&Relax品牌营收3.68亿元，同比增长71.14%。原色波塔品牌营收1.14亿元，同比增长138.36%。
各品牌都在细分类目大放异彩。
珀莱雅品牌持续夯实“大单品策略”，升级红宝石系列、源力系列核心大单品，丰富能量系列新品，全新推出盾护防晒、超膜银管防晒、针对美白的光学系列、针对油皮的净源系列。2024年度，珀莱雅品牌在天猫平台：精华品类排名第1；面霜品类排名第1；贴片面膜排名第2；面部护理套装跃升第2；眼霜品类排名第5。
彩棠持续丰富彩品类矩阵。面部彩妆方面，修容、腮红、遮瑕持续推新；底妆大单品方面，主推小圆管粉底液、小圆管气垫、大师妆前乳，消费者认可进一步提升。联名“颐和园”IP，新推限定“观颐”系列；上新十周年限定“踏浪”系列，不断丰富品牌中式美学内核。
2024年度，Off&Relax天猫双店成交金额逆势增长80%；Off&Relax抖音双店成交金额逆势增长超100%。
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稳坐国货美妆集团头把交椅
研发费用连续三年双位数增长
在截至目前已发布年报的本土头部美妆集团（包括未上市企业）中，珀莱雅依然是不争的第一。
产品研发一定是未来国产头部美妆品牌塑造品牌力甚至与国际品牌直面竞争的关键。而珀莱雅去年研发费用2.10亿元，同比增长21.21%，已连续三年实现双位数增长。
2024年10月，珀莱雅在法国巴黎成立了欧洲科创中心，通过引进全球先进生产技术，提升自身研发能力，增强产品竞争力，整合全球资源，与杭州龙坞研发中心（包括研发创新中心和国际科学研究院）、上海研发中心等组成公司研发团队，进一步增强了公司的科研实力。
珀莱雅持续完善从原料端到成品端所有关键环节的研发布局，包含基础研究、配方开发、理化分析、原料及产品功效评估等。持续专注皮肤肌理研究、活性物设计及功效验证，以及护肤、彩妆、洗护新品的研究和开发。
比起永远做对的事，不做错的事更重要。没有停滞于曾经的辉煌，珀莱雅稳扎稳打，一个阶梯一个阶梯拾级而上，攀上百亿高峰。
03
国货第一之后，十年冲击全球前十
一个不争的事实摆在面前，中国美妆市场正进入本土品牌黄金期，预计未来5年市场规模持续扩容。母婴护肤、功效抗衰、洗护及彩妆等细分赛道尚有巨大空间，珀莱雅还有无限延展的可能。
在国产美妆品牌竞争日益激烈的当下，珀莱雅以“国货第一”的身份持续领跑，并定下“未来十年跻身全球美妆前十”的“双十”战略愿景，珀莱雅高管也在近日公开解码“双十”战略愿景下的组织变革与创新实践。
据CBO统计，2024年全球美妆巨头TOP10最新排名为：欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、LVMH、拜尔斯道夫、资生堂、科蒂、Puig、科赴（营业额为304亿元人民币）。
跻身全球十强这一目标并非遥不可及，从当前的市场表现来看，珀莱雅已经具备了强大的品牌力和市场竞争力。作为国内美妆行业的佼佼者，珀莱雅市场表现和战略布局为跻身全球美妆前十奠定了坚实基础。
美妆行业的发展如同潮汐，具有明显的周期性特征。在每一次行业变革的浪潮中，企业要想安然度过周期，不仅需要依靠稳固的制度作为根基，更需要不断的创新来引领潮流，有时甚至需要英雄主义般的果敢和决断。显然，珀莱雅拥有这种英雄主义。
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