诺邦股份：2024年核心业务稳健增长，“小植家”品牌崭露头角

4月24日晚间，诺邦股份（603238）发布2024年度报告，2024年公司实现营业收入为22.37亿元，同比增长16.80%；归属于上市公司股东的净利润为0.95亿元，同比增长15.22%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为0.86亿元，同比增长21.22%。

2024年，在全球贸易缓慢复苏，国内经济平稳运行的背景下，诺邦股份显示出了行业头部企业独有的韧劲。报告期内，诺邦股份“产、研、销”三管齐下，最终实现了全年业绩稳步增长的目标。

核心业务稳步增长，盈利能力持续增强

作为水刺无纺布行业龙头，在过去一年中，诺邦股份积极把握行业与政策机遇，在业绩方面也展示出恢复性增长态势，且关键财务数据与经营效益指标远超行业平均水平。

作为公司的核心业务之一，水刺非织造材料业务在2024年展现出稳定的发展态势。其中，水刺非织造材料制品在2024年实现营收达15.09亿元，同比增长27.84%。

目前，随着生活水平的提升，人们对消耗型生活必需品的需求也有了较大提升，在需求拉动增长的固定规律下，我国个护用品市场、女性卫生用品市场、婴幼儿护理用品市场的规模均处于平稳增长阶段。

诺邦股份的水刺非织造材料制品就包括湿巾、洗脸巾、湿厕巾、厨房湿巾、婴儿湿巾、棉柔巾、卫生巾、懒人抹布、一次性浴巾等产品，使用场景丰富，可以说是渗透在消费者日常生活的点滴之中。

正因如此，诺邦股份对产品品质把控严格，一方面，此举博得了消费者的一致好评；另一方面，在消费者的认可声中，也进一步促进了诺邦股份产品的销售，二者形成良性闭环，推动诺邦股份净利润稳定增长，也帮助诺邦股份实现更有质量的发展。

这一点通过其经营活动产生的现金流便可发现，2024年，公司经营活动产生的现金流量净额为2.50亿元，同比增长42.12%。诺邦股份表示，该财务指标的向好主要是销售商品收到现金增加，以及经营性活动的票据保证金收支净额同比增加所致。直接说明公司核心业务盈利能力较强，现金流状况良好。

打造差异化竞争优势，客户遍及海内外

业绩的稳定增长以及助力诺邦股份保持竞争力的关键因素便是创新研发，报告期内，公司的研发能力始终“在线”。

据介绍，诺邦股份完整覆盖干法梳理、湿法成型和干湿混合等生产工艺，是国内水刺非织造布行业内种类最齐全、工艺最完善的生产企业之一。2024年，公司研发费用7773.14万元，完成近150份技术性文件。截至报告期末，公司已累计获得授权专利274项，其中发明专利72项，专利数量尤其是发明专利数量居于行业领先地位。

值得一提的是，基于公司的技术优势，诺邦股份可为客户提供个性化定制产品，公司研发创新中心可积极配合营销政策做相应调整。诺邦股份不仅能够研发在耐洗度、花型和应用领域有特殊要求的新品，还可根据客户要求改进产品性能指标，比如在价格不变的情况下提升美标产品分散性。

可以毫不夸张地说，诺邦股份靠技术实力有效提升了公司产品的差异化竞争优势，这也为其吸“粉”无数。前有老客户沃尔玛、金红叶集团、山姆会员店、麦德龙、屈臣氏、金佰利等零售行业巨头为诺邦股份“撑场”，后有胖东来、无印良品、恒安集团等新客户进一步提升了产品的市场覆盖率和品牌曝光度。

此外，在海外市场，公司凭借高端差异化产品成功开发海外大客户，签下大订单，卷材出口遍及30多个国家和地区，外贸客户近百家，美洲、澳洲、东亚、东南亚的多个公司级大客户实现销量增长。2024年，诺邦股份实现境外营收12亿元，同比增长17.76%。这一成果表明，不仅扩大了公司的市场版图，也进一步优化了公司的市场结构。

“小植家”品牌再发力，营收同比增长80.62%

在市场成熟、业务成熟、技术成熟的前提下，诺邦股份还孕育了属于自己的品牌——小植家，2024年也是小植家品牌发展的第二年。

可喜的是，2024年，自有品牌小植家实现营业收入2985.49万元，同比增长80.62%。其中，“双11”大促期间实现了同比增长116%。

产品方面，小植家坚持“个护”与“家清”两大类目驱动，“个护”以洗脸巾、湿厕纸为主打品类；“家清”以懒人抹布、厨房湿巾为主打品类，两大类目紧盯目标不放松，通过打造品类爆品实现快速增长。

渠道方面，在线下，优化拓展产品铺设，立足当地，通过与当地主流商超合作，进一步提升小植家品牌曝光度；在线上，打好京东天猫销售主阵地，拓深抖音快手等新兴电商平台提升产品与品牌曝光度，结合货架电商及兴趣电商共同实现品销联动。

品牌方面，完善市场推广策略，坚持品质领先，强化小植家品牌中高端定位，与美one、蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、烈儿宝贝、陈洁、交个朋友等知名达人开展合作，助力小植家品牌发展。

值得一提的是，小植家充分利用母公司资源，承载集团品牌愿景，结合老板电器线下门店优势，深度绑定老板电器，为老板电器定向开发新产品，加强“家清”类产品推广。

对于已经到来的2025年，诺邦股份表示将继续深耕水刺非织造工艺，持续开发差异化、技术化、个性化水刺非织造材料及其制品，年内计划重点发展湿法可冲散产品。同时，公司将更加重视自有品牌“小植家”的发展，高质量打造从水刺非织造材料到制品OEM再到终端自有品牌的完整产业链。

目前，诺邦股份已交出2025年第一份“成绩单”。2025年一季度，公司已实现营收6.08亿元，同比增长39.14%；实现净利润3043万元，同比增加48.56%，取得了“开门红”，为全年的业绩增长打下了良好基础。