守护“赶场”的幸福（纵横）

王瑞琳

“胡豆开花菜籽黄，城巴佬下乡来赶场，鸡蛋鸭蛋嘿实买，还要扯把鹅儿肠……”童谣唤起记忆，你还记得儿时“下乡来赶场”的快乐吗？

西南有赶场，北方“赶大集”。曾经热闹的村镇集市，将会以更规范更便利的形式焕发新生。不久前印发的《提振消费专项行动方案》提出，深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升；多部门联合发布的《关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划》明确，以“千集万店”改造提升为抓手，到2027年改造5000个乡镇集贸市场和5万个左右的农村便民商店。一系列政策，正在托举人们赶场、赶集的幸福。

赶场图啥？一图东西新鲜，二图品种齐全，三图价格实惠。人们在固定的时间、地点进行贸易，小到采买锅碗瓢盆，大到添置家具电器，都能一“赶”搞定。其间，还能与乡邻“摆龙门阵”联络沟通，或者理个发、磨个刀。“土集”和“小店”，与村镇居民民生需求对接，也扮演着促进商品流通、提振农村消费的重要角色。

繁华的都市商流涌动，广袤的田野同样孕育内需。有媒体调查发现，今天的重庆仍保留了1300多个“场”。用好“千集万店”改造提升这个抓手，进一步优化农村消费供给、激发农村消费潜力，同时改善村镇居民消费体验，能让宜居宜业和美乡村建设行动更见民生成色。

改造提升是第一位的。乡镇集贸市场在“硬件”上的升级备受期待。如果排水不畅，就可能要“踩水”赶场；如果照明不足，就可能要“摸黑”摆摊。不久前，重庆公布了今年的15件重点民生实事，其中就包括打造“标准化菜市场”。不妨以此为契机，对乡镇集市同步进行优化升级，在整洁有序、设施完备上下功夫，更好吸引商户与客流。

创新消费场景不可少。今天，赶场已不仅是农村贸易的代名词，也是文旅融合、城乡融合的环节。咖啡店、奶茶店、24小时便利店、即时配送……越来越多的零售新业态和消费方式，进一步满足居民个性化、多样化、品质化消费需求。在“千集万店”中培育新的消费增长点，尤应积极布局新业态、拓展新模式，在保留烟火气的同时增加新鲜感。

赶场的乐趣依然存在，有意思的“千集万店”处处铺开。它们惠民生、促消费，也承载着一代代人的乡土情怀。打造更多特色满满、魅力十足的集与店，让赶场为居民生活带来新的美好体验，城乡循环将更加畅通，乡村发展将更有支撑，消费活力将更加旺盛。

(摘编自《重庆日报》，原题为《用“千集万店”激发乡村消费新活力》)

《 人民日报 》( 2025年04月25日 05 版)