从全面营养的“头等舱”到“顶奢舱”，海普诺凯荷致又立新标杆

一年多前，荷兰高端品牌海普诺凯1897对外宣布，旗下“全面营养”的扛鼎之作——全新荷致婴幼儿配方奶粉升级上市，打造婴配行业全面营养新时代“头等舱”；

一年多后的今天，海普诺凯1897再度官宣，荷致奶粉完成奶源、配方、权益服务的多维立体化“顶奢”升级。

业内人士认为，当下，“全面营养”已成为海普诺凯荷致的代名词，其此次通过引入荷兰顶奢A2蛋白奶源、构建“全面自护营养群”配方体系及升级消费者权益服务的三大维度，引领行业创新，实现了全面营养的再一次进化，为宝宝健康成长保驾护航，这不仅再创行业全面营养奶粉新标杆，同时，也重新定义了高端奶粉的核心价值。

1.奶源、配方、服务顶奢升级，全面营养再上新高度

作为全面营养奶粉已连续蝉联全国销量第一的海普诺凯，今天，在“全面营养”领域再度引领行业创新：从珍稀奶源到配方体系，再到权益服务，三大维度升级构建全面营养再进阶，从源头到用户，从产品到服务，从宝宝到妈妈，海普诺凯荷致实现全方位顶奢升级。

据介绍，在奶源端，升级版荷致在全面营养的基础上，引入顶奢荷兰A2蛋白奶源，精选纯正A2基因型的荷斯坦功勋母亲牛，其牛种产奶本就有高产、高乳脂、高乳蛋白的特性，产出的A2β-酪蛋白更贴合人体消化系统，从源头保障全面营养的天然亲和性和高吸收率。

配方层面，立足于全面营养配方，升级全面自护营养群：荷兰专利A2 β-酪蛋白和OPO组合，协同呵护肠道舒适，让全面营养更好被吸收。采用行业内领先工艺高度提纯的95%高纯度乳铁蛋白，搭配乳源燕窝酸和活性免疫球蛋白，全面自护营养协同作用，开创婴幼儿奶粉全面自护新标杆。

在用户权益服务维度，海普诺凯荷致通过扫内码赢红包政策，让消费者直接享受更多福利，Pro妈妈用户服务体系也随之全面升级，特别是海普诺凯妈妈帮推出五大升级举措：联合育学园打造全网首个智慧早教中心，助力科学早教；新增三甲医院在线问诊服务；上线育儿一百问及专家课程；优化搜索体验；支持更多线下活动。海普诺凯荷致此次顶奢新升级，不止于全面自护营养，更全面满足于更多母婴家庭各种育儿需求。

2.百年精研始终追求极致，全面营养获得科学实证

“全面营养‘头等舱’三个字代表的是荷致来自荷兰追求极致的产品精神，以及我们想要将这样一款优质产品提供给到更多的宝宝，让宝宝们享受到像头等舱一样优质产品和服务体验的初衷”，一年多前，海普诺凯荷致升级亮相，其相关负责人如此表示。

正是秉持这份始终“追求极致”的精神，一年多后，海普诺凯荷致又有了今天的“顶奢”升级。

“对于海普诺凯自身来说，这是百年精研的再一次精进创新”，谈及为何升级，海普诺凯相关负责人表示，对于新生代的父母来说，是为了满足消费者对于全面营养的更高追求；对于高端奶粉行业来说，是为了继续占领全面营养高地。

据了解，海普诺凯自1897年成立以来，始终致力于全面营养的研究与创新，借助其母公司澳优在全球建立的领先的研发体系，海普诺凯不断推动奶粉配方的迭代与创新。依托澳优“1+6+N”全球研发体系，海普诺凯以精研为引擎，驱动全面营养配方持续创新，从婴配奶粉的5次迭代，到全面营养配方的4次升级，海普诺凯始终站在全面营养研究和创新的前沿，并获得市场的高度认可。

以海普诺凯荷致全面营养配方奶粉为例，最值得一提的就是其独创的“Pro59黄金配比技术”，通过模拟母源营养组分，富含59种以上的黄金营养元素，并结合“双水解技术”、“氨基酸组态优化技术”、“母乳低聚糖模拟技术”等多重前沿技术，从蛋白分子量大小、氨基酸组态、低聚糖结构、脂肪结构等维度模拟母源营养，使奶粉中各类关键营养成分的均衡摄入与相互协同，构建5重自护保障，为全面自护加分。

据了解，运用Pro59黄金配比技术的“海普诺凯荷致”系列奶粉也通过了国家重点实验室实证，实现97%的蛋白消化率，明显高于行业平均水平。

在百年精研的持续创新驱动下，经中国食品科学技术学会组织权威鉴评，海普诺凯荷致全面营养奶粉配方及技术达到国际先进水平。

iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，海普诺凯全面营养奶粉已连续蝉联全国销量第一，并得到超过97%的新生代母婴消费者推荐。

3.再立全面营养新标杆，推动行业向更高阶迈进

当前，婴幼儿奶粉行业面临多重挑战，尽管2024年龙年新生人口有所反弹，但目前仍然面临新生人口持续走低的挑战。婴配粉行业消费者三年一换，随着更注重品质生活的Z世代消费者崛起，在琳琅满目的奶粉中，他们更期望能够轻松选购一罐能够满足宝宝全面营养的奶粉，这也就考验着每家企业的科研创新能力。

海普诺凯正是凭借百年精研积淀和精研科学配方，将“全面营养”刻入产品基因，这也早已成为其最强大的核心竞争力。

今天，距离上一次升级尚不到两年时间，海普诺凯荷致又通过奶源、配方、权益等多维度顶奢升级，不仅提高了高端奶粉的全面营养品质和价值，也满足了当下消费者对婴配奶粉的更高需求，不断为宝宝健康成长保驾护航。

“海普诺凯荷致顶奢升级，彰显的是其强大的科研实力支撑，这也为全面营养配方升级和行业创新发展开辟新思路”，业内人士表示，当下，随着新生代家庭对全面营养奶粉需求持续增长，海普诺凯此举引领行业创新，实现了全面营养的再一次进化，再创行业全面营养高端奶粉新标杆，重新定义了高端奶粉的核心价值，推动行业向更高质量、更高服务的方向迈进。

海普诺凯始终坚持“母乳是最全面的营养，全面营养是科学喂养的第一性原理。”所以，对于海普诺凯来说，这次顶奢升级则是其追求向母乳极致靠近、追求全面营养道路上的又一个新起点；未来，随着科研创新的不断深入，相信海普诺凯的“全面营养”也必然会有新突破，持续引领行业向更高阶的全面营养时代迈进。