杨浦“五五购物节”活动发布：发力直播经济，举办次元漫游节，发放消费券

今天，第六届杨浦“五五购物节”活动启动，“白玉兰直播盛典”同步启动。今年的杨浦“五五购物节”活动以“玩转杨数浦”为主题，聚焦品牌经济、直播经济以及服务消费、智能消费，推出“白玉兰直播盛典”“上海次元漫游节”、“玩转杨数浦”消费券等重点项目。

三大主推活动

“白玉兰直播盛典”就是杨浦今年“五五购物节”重点项目之一，将通过大小屏联动核心商圈、文旅资源，同步开展白玉兰直播间全天大直播，打造直播经济特色活动IP。

另一个重点项目是“上海次元漫游节”，以深化打造五角场二次元主题商圈为契机，进一步探索“二次元”新业态，该活动已被列为第六届上海“五五购物节”15大重点活动IP之一。

杨浦还将发放“玩转杨数浦”消费券。其中，五角场商圈作为全市9个重点商圈之一，参与今年全新打造的“商圈精品推广节”活动，打造“青春飞YOUNG”主题活动，杨浦也将整合五角场商圈重点商业体，聚焦年轻消费，开展国潮名品、特色精品和时尚单品推广活动，发放满200元减60元、满500元减150元、满1000元减300元消费券，并叠加商家优惠，最低可享55折。

杨浦区商务委负责人说，杨浦“五五购物节”活动重点聚焦直播经济、二次元、商旅文体联动和外贸拓内销等四个方面，突出“年轻态”“数字化”“沉浸式”的示范引领作用。

平台企业“放大招”

杨浦“五五购物节”吸引区域内企业纷纷加入，提振消费，放大招。

在现场，美团、抖音、无忧、无锋等“杨浦区YOUNG直播经济伙伴计划成员单位”也发布了活动。

美团将推出“嗨购季”活动，发布酒吧指南、必住榜和必吃榜，为全球游客提供上海消费指南；美团直播、爆团团、神枪手直播间，吃喝玩乐将实现五折起。

抖音生活服务将在“五一”前发起“乐活上海”主题IP。结合上海城市特色，针对“五五购物节”逛街购物场景开设官方话题、打造城市热度的同时，面向上海商家发放活动补贴并助力商家的线上曝光。抖音生活服务还将在上海重点打造多个超好逛特色商圈，邀请平台优质达人为特色商圈内的合作商家提供超好逛探店及直播服务，结合五一购物狂潮针对上海全城发放满平台用户补贴，引导市民从“线上看直播”到“线下享受生活”的闭环消费体验。

无锋科技将以“五五购物节”为契机，启动上海“锋巢”直播基地建设。依托于成熟的全案代运营+流量赋能模式，公司将在购物节期间重点对电竞、服饰、美妆、母婴等品类的头部品牌，通过定制化直播间搭建、达人矩阵引流、数据化选品等。

直播经济助推商业转型

杨浦，大学大厂众多、平台经济发达，直播经济成为杨浦近年发力的一条赛道。在今年的购物节期间，直播经济也成了助力传统商业转型发展的创新引擎。

在活动现场，杨浦发布了《杨浦区推动直播经济集聚区建设三年行动计划》，到2027年，力争成为具有全国影响力的直播经济高地，区域直播经济规模达到1000亿元左右。

当前，区域直播经济规模约600亿元，各相关企业数量超300家。主要包含以抖音、Bilibili、东方购物等为代表的直播平台，以无忧传媒、无锋科技等为代表的MCN机构，以声网、小宇宙等为代表的直播科技类企业，以及以耐克、雪中飞等为代表的直播供货企业，形成了“平台+内容+供应链”的完整直播生态链。

去年，杨浦在全市率先推出全球互联网优质内容创作者“优享计划”和促进商贸服务业高质量发展等政策措施，其中，对首次获得市级及以上称号的直播电商基地给予50万奖励，对于销售增长超过预定目标的电子商务企业给予最高100万元奖励，对符合条件的优质互联网内容创作作品给予最高200万元奖励，对于本区内购买首套自住商品房的人才最高给予200万元一次性住房补贴支持，入住人才社区的给予每月最高8000元租房补贴支持，对符合条件的创作者在落户资格、通关通行等方面给予便利。

区领导透露，去年以来，抖音、美团、得物等在线新经济链主企业新业务纷纷落地，带动全区直播零售额同比增长15.8%。

原标题：《杨浦“五五购物节”活动发布：发力直播经济，举办次元漫游节，发放消费券》

来源：作者：解放日报 唐烨