上海将持续推动“赛事主场”向“消费主场”升级

近年来，上海不断推动“赛事主场”向“消费主场”升级。在门票、旅游等赛事直接和间接的收入外，不断推进赛事产业的融合发展。4月24日，上海市体育局局长徐彬做客“2025上海民生访谈”，解析今年如何进一步推动文体商旅展联动。

近年来，上海陆续出台《上海市体育赛事管理办法》、《上海市体育赛事品牌认定体系》、《上海市体育赛事评估体系》等一系列文件，推出一系列创新举措，形成PHD也就是“顶级赛事、标志性赛事、培育型赛事”三大类标准，从专业度、关注度、贡献度等方面对赛事作评估，设立体育赛事专项扶持资金，以赛事认定、赛事评估、赛事扶持为抓手，积极构建与国际一流的体育赛事之都相匹配的体育赛事管理服务体系，坚持市场主导、政府引导，鼓励更多社会力量参与办赛，推动“上海赛事”走向全国、走向世界。

徐局分享了一组数据：今年F1中国大奖赛全部22万观众中，外省市观众和境外观众占比分别高达70%和15.25%，其中六成境外观众是专程入境观赛的，比去年增加一倍，整体票房比2024年增长了30%。赛事还串联起上海的文化、旅游、商业等各方资源，带动全域联动营销。经初步测算，今年F1赛事产生的票房、住宿、餐饮、旅游、交通、娱乐等直接经济影响约24.7亿元，间接经济影响约69.1亿元。可以说，F1中国大奖赛是上海深挖赛事“流量”、提升经济“增量”的一个代表。

去年5月，上海举办了国际奥委会新创赛事——自由式小轮车、滑板、霹雳舞和攀岩等四个项目的奥运会资格系列赛，400余名各国运动员云集申城。赛事吸引了4.5万余名中外观众，其中11%来自境外，45%来自国内其他城市。本地观众消费均值775元/天；外地观众消费支出均值3174元/天。据统计，奥运会资格系列赛创造的“观赛+深度体验”的融合发展新模式，实现直接经济影响6.43亿元，拉动效应14.02亿元。通过该项赛事，滑板、小轮车、攀岩、霹雳舞等新兴项目、小众项目圈粉无数，得到更充分的推广普及

同年10月举办的首届FISE极限运动世界巡回赛上海站，集中了自由式小轮车公园赛和平地花式、街式滑板、霹雳舞、极限轮滑、极限滑板车等6项世界杯赛，以及6大嘉年华主题活动，涉及元素有：潮玩、二次元、亲子、露营、美食、音乐等，一经推出，就广受欢迎，吸引了包括各国奥运选手在内的500余名极限运动大咖来沪角逐；赛场布置及道具设置上，充分体现中国文化元素，石拱桥、宫殿式建筑、中式宅邸设计……比赛现场成为了“文化秀场”，引来数以万计的极限运动爱好者相聚黄浦江畔，体验文化、时尚与激情。

体育元素+文商旅展联动营销，展现了非常好的聚集人气、拉动消费的效果。近日，中办、国办印发了《提振消费专项行动方案》，明确提出“扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创造多元化消费场景。”今年，上海将在总结去年经验的基础上，进一步推动文体商旅展联动，主要考虑：

一是全面统筹协调，深化资源整合。积极响应国家层面关于“体育赛事进商圈、进景区、进街区”“跟着赛事来旅行”“乐享精彩赛事，寻味中华美食”等主题要求，做好联动项目的提前策划，积极探索与市区各级部门资源和市场资源的整合。指导办赛机构主动与周边商圈、文旅目的地对接，为参赛者和观赛群体提供更好的吃住行游购娱等配套。

二是挖掘体育基因，促进相互赋能。不少文旅项目主要依赖静态展示，如博物馆，文化馆等，游客一次性消费特征明显。而体育活动极具参与感与社交性，能为人们带来丰富的感官体验与深刻的情感记忆。推动体育项目与不同场景资源、文化故事结合，可以形成多样化的体验活动，为游客提供不断前来、突破自我的机会，提升消费粘性，实现流量变留量。

三是打造更多场景，实现惠民便民。即将启动的2025体育消费节仍然坚持政府搭台、市场运作的原则，向市场释放更多的体育资源作为消费场景搭建的关键要素，推动更多市场资源以体育为主题集聚，促进赛事资源、场馆资源、商业资源、宣传资源有机融合，让市民享受更优质的运动体验、更趣味的休闲方式以及更具性价比的消费产品。

2025年上海体育消费节仍以“尚嗨体育”为主题，将于4月28日正式启动，一直持续到11月。今年的消费节将搭建“123”的活动框架，办好“25+X”个重点联动活动，即建设1个“尚嗨运动”联动资源库，举办“尚嗨运动”资源推介会、2025上海国际赛事文化及体育用品博览会2个核心项目，打造“运动装备共惠”“健康美食共融”“赛事户外共玩”等3类融合性主题促消费场景，办好2025上海ATP1000大师赛、2025世界赛艇锦标赛、“半马苏河”运动生活节、2025年“燃GO徐汇”体育消费嘉年华、第二届哈扎劲运动会等25个重点联动项目。鼓励各区、各单位、各市场主体因地制宜，积极推动赛事活动项目与市场资源匹配对接，联动开展X场各具特色的体育促消费活动。

5月，上海将举办“尚嗨运动”联动资源库推介会，重点推介资源库的组成和作用，撮合市场资源配对合作，调动市场主体积极性，为市民创造更多优质的体育消费场景，带来更多实惠的消费产品和服务。

原标题：《上海将持续推动“赛事主场”向“消费主场”升级》

栏目主编：陈华

来源：作者：解放日报 秦东颖