文旅新探·书肆寻香丨湖南乐之书店：“千店千面”的城市文化新空间

世界读书日这天，在与长沙烈士公园为邻的乐之书店长沙一中店，读者们像往常一样享受着阅读带来的宁静与美好。店内时不时传来翻书声，窗外一片翠绿。

年近花甲的长沙市民章学辉是这家书店的常客。他时常步行来这里，就像走进自家书房一样。一边读书，一边做笔记，有时还会掩卷沉思，进入物我两忘的境界。

“这是一个适合阅读的好地方。靠近公园，环境优美；中学生多，阅读氛围好。”章学辉告诉记者，“阅读是生活的一部分。遇到好的书籍，会毫不犹豫地购买，自己近期也有写作计划。”

快节奏的当下，实体书店普遍面临“经营难”，昔日的读者，被手机短视频和电子阅读吸引。湖南新华书店集团积极寻求转型，创立独立品牌“乐之书店”，以“千店千面”的理念将阅读融入历史建筑、景区与社区，如今已在湖南省内外建成19家门店。

知之者不如好之者，好之者不如乐之者。湖南新华书店集团党委书记、董事长沈剑锋解释说：“书店取名‘乐之’，就是希望带给读者阅读的快乐。”

迥异于新华书店的传统面孔，乐之书店不再是传统单一的售书场地，而是蝶变为集阅读学习、文化交流、创意生活于一体的城市文化新空间。

乐之书店长沙橘子洲店，位于1924年建成的美孚洋行旧址。新华社记者 明星 摄

长沙一中店，洋溢着浓浓的学院风；湖南财信店，入驻金融企业，突出财经特色；长沙雨花店位于圭塘河畔，艺术气质独特；长沙天心店融入城市公园，“有花香的地方就有书香”；湘潭观湘门店揽湘江胜景，与万楼景区、窑湾古街遥相呼应，成为当地书香地标……

获评全国“年度最美书店”的乐之书店长沙橘子洲店，位于1924年建成的美孚洋行旧址。这座融汇美式结构与中式屋顶的红砖建筑，曾是湘江畔的商贸见证者。书店中庭悬挂的“百舸争流”艺术装置，收录了小岛的鸟鸣和江轮的汽笛声，将读者带入“独立寒秋，湘江北去”的诗意场景。

“书店不仅吸引了大量慕名而来的读者，很多游览橘子洲景区的游客也会到书店喝杯咖啡，购买文创产品，拍照打卡。”橘子洲店店长蒋洋洋介绍，依托于红色文化底蕴，书店深耕图书主业，辅以文创产品、咖啡简餐、文化沙龙、未成年人教育等，以小而精美的特色，深受各年龄层人士喜爱。

“多元业态让实体书店焕然一新，也为读者提供了丰富的文化消费场景。”湖南新华乐之文化传播有限公司副总经理杨方铭表示，“乐之书店满足个性化的文化需求，让实体书店重新融入城市文化生态。目前有四家新店在建设中，正向全国市场发力。”

记者看到，每个乐之书店，都有一面“乐之时间墙”，上面贴满了各种阅读活动、文化沙龙的图片。留言本上，密密麻麻记录了读者的阅读故事和人生感悟。

长沙一中店的留言本上，有未来的憧憬，有青春的烦恼，有备战高考的焦虑，有学成回母校的开心……店长欧阳微佳介绍，有位读者留言说自己去年高考失利、母亲逝世，人生充满失落与迷茫，直到无意中走进书店，看到这个留言本，读后感到“被温暖”，瞬间拥有了前行的力量……

“令人感动的是，后续留言的两个读者，也都写下了安慰他、鼓励他、为他加油的文字。”欧阳微佳说。

记者翻开这个本子，一位读者的留言引起注意——“让我好好感受这美好世界吧！”

记者：明星

视频：明星、唐琳、刘曲意、宋佳怡

策划：李欢、钟焯

海报制作：钟焯

新华社国内部、湖南分社联合制作

来源：新华社