被安兔兔怒斥的荣耀，出货量已跌到中国第六，李健能逆转颓势吗？

文｜值接Talk

接替赵明成为荣耀CEO后，李健尚未在中国发布会上公开亮相，这在手机行业其实很罕见，尤其在余承东、卢伟冰、刘作虎等同行的衬托下。

自从赵明卸任荣耀CEO后，很多网友应该会发现，荣耀手机的热度似乎大不如前。

尤其是新机发布会，荣耀春节后已经发布了多款手机，但是并没有掀起大规模的讨论，这对于新机的销售来说，并不是个好消息。

4月23日荣耀又要发布一款新手机荣耀GT Pro，与主打续航的荣耀Power相比，荣耀 GT Pro的热度似乎更高，甚至还掀起了一场口水仗。

4月17日安兔兔官方发文称，340万的成绩都能编出来了，断网，还是低电量，BUFF叠满了这是，就真不怕用户入手了跑不到这个成绩要求退货吗？

同时安兔兔强调不要拿消费者当傻子，跑分终究只是参考，一个极度离谱完全无法达到的成绩，是没有任何参考意义的。

随后安兔兔又晒出了一份聊天记录，表示一边发340W+的离谱成绩，一边刷安兔兔称跑分没用，一边又说自己家不让跑分，这分数怎么来的自己心里没数么？

针对安兔兔的质疑，荣耀GT系列产品经理杜雨泽直接认领了产品，他表示，有朋友发给我今天站哥曝光的一张安兔兔跑分图，问我是不是荣耀GT Pro ？核实了一下的确是的。

同时他强调，本来荣耀是不对跑分做专门优化的，也很少宣传跑分，这次也是负责测试同事试了一下行业里面惯用的实验室低温极限跑分法，跑出了344万多的成绩。

杜雨泽称同意安兔兔所说的，跑分只是一个参考，实验室跑分不代表实际体验；但对于没有任何参考意义并不苟同，毕竟跑分一定程度上也是性能衡量基准，这点我相信也是安兔兔产品诞生的初衷，不能因为不同品牌的产品就变成了薛定谔的参考意义。

对于杜雨泽的回应，安兔兔显然并不同意，4月18日做出了回应，安兔兔表示，宣传时候就标注了是实验室跑分，显然不会起到误导作用，兔兔也不会多说什么。问题在于下图有任何标注实验室跑分的字样么？营销其实应该本分一些的，兔兔并不反对用实验室跑分彰显自身的研发实力，但也不应该用实验室跑分去混淆消费者的视听。

随后安兔兔又发表了多条言辞激烈的博文，表示一边安排刷没人看跑分，一边又想通过跑分证明自己的实力，典型的既当又立啊。拿海报带节奏的时候，记得裁掉下边的小字，你们既然挣钱，就敬业一点。

作为一个跑分软件，安兔兔的跑分成绩经常出现在各大手机厂商的发布会上，譬如小米、OPPO、vivo等等，已经成为了很多网友选择手机的重要参考。

按照正常的商业逻辑来看，安兔兔与手机厂商应该是合作的关系，所以与手机厂商口水仗，其实是很罕见的。

可以看到安兔兔与荣耀的这次口水仗，也引起了较多的讨论，也让很多网友知道了荣耀即将发布的新机荣耀GT Pro，甚至还有博主称这是荣耀与安兔兔的联合炒作。

至于是否是炒作，目前安兔兔和荣耀官方均未做出任何的回应，但是这也让部分网友看到了目前荣耀的困境，新品的关注度确实不如往年。

从华为独立出来后，荣耀一度曾成为了中国手机市场出货量第一。

但是随着华为手机的强势回归及小米OV对千元机市场的重视，荣耀的销量出现了下滑的态势。

尤其灵魂人物赵明还突然离职，2025年荣耀能否重回巅峰，这十分考验李健的能力。

荣耀一季度出货量已跌出前五

数据调研机构IDC发布的数据显示，2025年第一季度中国手机市场出货量排名中，荣耀已经跌出了前五。

可以看到苹果处于中国市场第五，出货量980万台，这意味着荣耀手机在中国市场第一季度的出货量已经低于980万部。

考虑到目前还有摩托罗拉、魅族、红魔、努比亚、三星、ROG等众多的二三线手机品牌，这将进一步压缩荣耀手机的季度出货量，甚至可能会低于900万部。

季度出货量的极速下滑，对于想要上市的荣耀来说，显然是个坏消息。

可以看到在2022年第一季度，荣耀手机在中国的出货量高达1500万部，处于第一的位置。

短短三年时间，荣耀手机的出货量就出现了如此大幅度的下滑，这在手机行业中是十分罕见的，尤其荣耀并没有经历过断供或者出现过较大产品质量问题。

自从荣耀独立以来，其管理层就将全球化作为目标，如今已经过去三四年了，荣耀手机的全球销量也不乐观。

数据调研机构IDC发布的数据显示，荣耀手机的全球销量也未进入前五。

为了进行全球化的推广，荣耀几乎每年都会参加巴展，但这似乎并没有让荣耀的海外知名度提升到一线水准。

在2024年欧洲手机市场出货量数据中，荣耀也未出现在前五的位置，此前华为手机在欧洲市场的占比接近30%，显然荣耀并没有接住华为留下的份额。

至于东南亚市场，荣耀也并没有取得令人惊艳的成绩。

通过2024年东南亚手机市场数据来看，荣耀也未进入前五。

作为智能手机增速最快的一个市场，东南亚近几年已经成为了中国手机厂商最重视的一个市场，荣耀没能挤入该市场的第一梯队，将会极大拉低其全球的出货量。

在2025年新年致辞中，赵明曾表示荣耀12月海外销量占比突破50%，并在多地实现规模化盈利，真正成为一家国际化的企业。

作为一个成立四年左右的新公司，荣耀手机的成绩还是不错的，但是这很难掩饰其出货量不断下滑的事实，从中国第一到第六，这个降速荣耀新CEO李健需要格外重视。

尤其小米OV及传音的海外市场运营已经进入了平稳期，即使李健拥有丰富的海外市场经验，想要短时间内提升荣耀手机的出货量，其实难度会很高。

荣耀千元机的对手越来越强大

荣耀手机在2022年和2023年的出货量表现极其出色，千元机起到了关键的作用，尤其是荣耀X系列，在那两年的出货量极高。

可以看到荣耀X40的外观，与某品牌的旗舰手机很像，对于很多消费者来说，这其实是个增分项，尤其它的价格仅在千元左右。

但是2024年国产手机纷纷重视起了千元机市场，除了传统的热门千元机品牌红米外，一加和OPPO的A系列也不断发力，推出了三防及大电池等千元机。

对于荣耀来说，千元机市场的对手越来越强，这势必会影响到出货量，尤其目前的手机市场，千元机依旧是出货量最多的品类。

同时荣耀在大电池及三防等新卖点上的反应也比友商慢。

拿手机防水举例，2024年下半年OPPO和小米就已经将防水作为了千元机的卖点，荣耀新机却迟迟没有标配这一功能。

刚刚发布的荣耀Power手机，这次搭载了大电池，但是依旧未标配三防功能，缺乏了这一卖点，在竞争激烈的千元机市场很容易丢失掉用户。

此外荣耀千元机目前机型较多，也一定程度上分散了研发及营销资源。

可以看到荣耀目前在千元机系列共有4个产品，包括荣耀畅玩、Play、X系列、Power系列，这远远超过了友商的千元机布局。

尤其随着华为千元机的回归，荣耀线下的压力正在变大。

千元机对于荣耀等所有的中国手机厂商来说，都是至关重要的基本盘，如果荣耀2025年在千元机市场依旧拿不出高性价比的产品，恐怕今年的出货量将无法进入前五。

华为手机回归，荣耀高端机遇到强劲对手

通过一季度的出货量可以看到，华为手机在中国市场已经回到了此前的强势阶段。

Counterpoint数据显示，600美元以上的高端手机市场份额中，荣耀仅排名第五，份额不及vivo、小米、华为及iPhone。

与千元机相比，高端手机利润更高，近几年各大手机品牌均加大了高端手机的研发及营销，尤其是拍照和系统体验。

通过数据可以看到，目前中国市场的高端手机基本上被苹果和华为垄断，这两家的市场份额合计超过了80%。

高端手机市场，留给三星、小米、荣耀、OPPO、vivo几家的市场份额已不足20%，可以想象到竞争的激烈程度。

在2024年荣耀将AI系统作为了一大卖点，同时挖来了华为的首席科学家罗巍负责影像，不断的补齐高端手机的短板。

但是如今来看，这两个动作并没有大幅度提升荣耀高端手机的占比，友商对高端机的投入并不输荣耀手机，譬如OPPO的系统、vivo的影像等等。

在世界移动通信大会上，荣耀CEO李健表示，荣耀将通过三步走实现从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司全面转型，最大程度地释放人类潜能，共同拥抱智慧世界。

从战略角度来看，李健喊出荣耀目标，在全球范围来看也是顶级科技公司的水准，譬如释放人类潜能，拥抱智慧世界等等。

但是目前荣耀最大的问题是出货量，这是一家手机公司做大做强的根基，显然荣耀目前并没有达标，一季度出货量已经跌到了第六的位置。

2025年对于荣耀来说，将是至关重要的一年，李健能否带领荣耀重回中国手机前五的位置，值接Talk也将持续关注。