“向上向善 聚势焕新” 多方协力推动直播行业规范化 高质量发展

齐鲁网·闪电新闻4月22日讯 记者从21日在北京举行的2025抖音直播行业生态大会上了解到，截至2024年年底，我国网络直播用户规模突破8.3亿，比2023年增长1737万人，占网民总数的75.2%，主播账号突破1.8亿。在网络主播成为国家承认的新职业的行业浪潮下，采取多项举措，持续推动内容向好，追求行业规范化、高质量发展成为各方共识。

本次生态大会以“向上向善，聚势焕新”为主题，文化和旅游部市场管理司司长侯振刚在致辞时表示，文化和旅游部坚持监管与培育并重，逐步建立了“直播平台、经纪机构、网络主播”一体化综合监管培育体系。网络空间是亿万民众共同的精神家园，打造积极健康、向上向善的网络文化空间需要直播平台、经纪机构、网络主播共同努力。

中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰指出，各直播平台通过技术赋能、内容引领和规范建设，推动行业从“流量增长”持续向“价值创造”转变。MCN机构、网络主播等也发挥了重要作用，通过打造更加专业化、品质化的内容，持续激发行业活力，释放行业价值。

国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁认为，网络直播的视听节目特征越来越明显，在引领网络文化新潮流、塑造新主流消费场景、催生消费新范式新链路等方面发挥积极作用。

抖音直播内容运营负责人孙琦介绍，过去一年，抖音直播通过多维举措持续推动行业高质量发展，未来也将从共建直播生态、引领内容向好、践行文化担当三个方向持续发力，让绿色直播成为行业生态的底色，让好内容成为行业发展的底气，让优秀文化成为行业前行的底蕴。

在中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕看来，当前直播行业已迈入“内容为王”时代，精品化构成了内容生态的根基，而专业化则激活了文化传承的创新动能。

据介绍，2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，助力专业院团开辟线上舞台。截至2025年3月，已有203家国有文艺院团通过艺播计划入驻抖音平台，平均每天带来约540场高水平演出直播。中央歌剧院党委书记张旭霞表示，“在这个无限空间的‘新舞台’里，艺术家们收获了来自四面八方、各行各业的‘新观众’，粉丝的鼓励为他们带来了‘新发展’，达到了提升自我、吸引观众、普及歌剧的多重效果。”

创作出优质内容的主播群体，也在呈现不断向上的趋势，获得了来自社会各界的多方认可。2024年1月，在中央网信办网络综合治理局的指导下，中国网络社会组织联合会启动了优质主播培育工程，旨在促进直播行业高质量发展，挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。中国网络社会组织联合会副秘书长吴定平在会上指出，经过一年的努力，一批创作优良、内容专业的网络主播脱颖而出，成为网络直播行业的重要示范者、引领者。

除了个人直播外，团体直播、语音直播等多种直播形态也在不断发展。中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军表示，直播已经成为承载社会价值、传播时代声音的重要文化空间，要进一步优化行业生态，让网络直播行业成为传播正能量的主阵地、服务社会的新平台、创新发展的强引擎。

持续治理不良直播行为，重拳打击黄赌毒诈黑灰产也成为各方共识。抖音集团副总裁李三秋表示，过去一年，平台在技术上引入音频AI大模型审核，提高处置的效率和准确率。治理重心从“处置”转向“预防”和“引导”，很好地实现了“向上向善·聚势焕新”的效果。

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤评价，在各方的共同努力下，直播行业呈现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量发展特征。直播间里的内容较之前具有更高的艺术水准、文化厚度与知识密度。

闪电新闻记者 王志芹 北京报道