复活1.9亿个塑料瓶，新奥运周期李宁更「绿」了

文 / 刘金涛

手握奥运资源以来，李宁的品牌动作步履不停。

4月22日世界地球日期间，李宁Nature自然空间限时快闪在成都春熙路银石广场落地，正式开启李宁「每一步都向前，让世界更美好」地球日特别活动。

去年夏天，巴黎致力于打造「有史以来最具可持续性」的奥运会，种种举措背后，代表着体育低碳进入新的阶段。在如今体育竞技、运动生活与环境保护息息相关的当下，运动品牌们同样需要升级环保方式与技术，紧抓这股时代浪潮。

李宁的「环保产品全链路」，是什么？

在近些年的环保浪潮下，消费、品牌、产品正在重塑人与自然的关系。

因此，如何让环保产品受到市场认可，可能是品牌最关心的话题——那不仅代表着产品的专业度受到青睐，同样意味着品牌的「环保故事」得到了大众的支持。

而参考各类消费品牌的低碳故事，「让消费者成为行动主体」可能是最好的讲述方式。

只有向消费者展示他们的选择所带来的改变，就能够深刻的撼动人心，增添环保理念。换言之，最佳的可持续营销叙事，并非宣传品牌本身，而是凸显消费者的环保贡献，让消费者的环保贡献可视化，进而让更多人成为环保行动的「主角」。

而在线下，无疑是这种触达更为深刻的场景。在现场，李宁打造了环保产品的生产环节可视化，核心展示了运动产品的原料、工艺、回收再利用、生态循环四个环节。

原料层面，李宁此次主要展示了生物基材料。生物基材料核心取自每年可重复生长的植物性可再生原料，且具有独特的优良性能组合。以李宁䨻丝鞋面与极限䨻丝鞋面科技为例，取材于蓖麻油。目前，运用了生物基材料的李宁跑鞋产品已突破1000万双。

工艺层面则聚焦产品染色环节，包括是无水着色技术和植物染色工艺。一方面，无水着色技术使单件产品耗水量可减少约40升，相当于一个成年人20天的饮水需求。另一方面，植物染色工艺承袭了中国传统匠艺，从石榴皮、桑叶、茜草等植物中萃取天然色彩，大幅降低能耗和水耗，减轻环境压力。

如果以蓝颜色为例，相较于传统合成染料，使用植物染色工艺能使电力消耗降低42.2%，水耗降低53.4%。

资源再利用层面，则是通过使用由回收塑料瓶再生而成的环保纱线来体现。目前，李宁已推动超1.9亿个回收塑料瓶的再利用，还将环保纱线运用于篮球、羽毛球、乒乓球等项目的专业比赛服中，每套专业比赛服意味着至少10个塑料瓶的回收「新生」。值得一提的是，去年巴黎奥运会中国乒乓球队的「龙服」，就采用了回收再生纱线，这也是李宁品牌绿色核心竞争力的体现。

在「回归自然」展区，李宁通过设置「模拟生态循环过程」，展示一双全降解运动鞋在土壤中180天内的变化，以此生动体现具有突破性的最新全降解技术。据悉，李宁是首家拥有全降解专业运动鞋、首家做到橡胶大底全降解的运动品牌。

一直以来，全降解技术在运动鞋上的应用始终是行业难点，自2020年起，李宁启动对全降解鞋的攻关，持续与产学研资源和行业合作伙伴联动推进创新研发。此后，张立群院士、王朝教授团队在国际上首次提出生物基可降解橡胶概念，并通过近二十年研发，突破了分子设计、高效催化、高分子量缩聚等工业化难题。

不仅是可持续性，全降解技术同样能够在功能性方面保障运动产品的专业度，这也让环保产品能够进入更多体育竞技与运动生活的选择当中。

据了解，从4月20日起，李宁还将陆续在全国12家门店内推出环保陈列区域，其中有的门店陈列将维持数月时间，并将于4月25日起，在线上线下发起「旧物循绿，自然新生」的鞋服回收活动，依托终端的广泛触角资源，带动更多消费者了解环保科技及产品。

全球低碳浪潮下，运动品牌如何进取？

东京奥运会回收电子垃圾制作奥运奖牌、卡塔尔世界杯的「集装箱体育场」、北京冬奥会的「微火」主火炬，再到巴黎奥运会「比近两届夏季奥运会减少50%碳排放量」的承诺，一个属于体育的「绿色时代」正在加速奔涌而来。

全球范围内，可持续发展的理念和举措，都纷纷选择通过体育来进行，这对于运动品牌而言无疑是重要的趋势和机遇。

尤其是李宁——今年1月，李宁成为中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。手握奥运会这张「王牌」后，或许李宁在环保领域的想象空间将更为广阔。

对于运动品牌而言，体育赛事是减排理念与技术展示的舞台，利用体育大赛这一全球化、高关注度的平台，国际赛事组织、各方企业与品牌都能实现「从可行性到可视化」的目标，将碳中和的理念转化为具体行动示范。

这也要得益于体育大赛无与伦比的全球影响力与媒体覆盖，同时具备强烈的情感共鸣和价值认同，运动品牌亦可藉此强化品牌社会责任形象，在呼应政策号召的同时，增强新一代消费者的环保意识，并以绿色技术和环保供应链增加国际市场的品牌好感度。

在可持续方面的建设，李宁已经有接近20年的耕耘与积累。

早在2006年，李宁就发布了第一份企业社会责任报告。2011年，李宁推出「MIX概念鞋」，通过无胶水粘合工艺实现鞋面鞋底一体化，荣获中国红星奖至尊金奖、德国iF奖设计奖。2013年推出的「GREEN IN BLACK轮胎鞋」，将废旧轮胎材料回收再利用，斩获德国iF设计奖，并入选美国工业设计优秀奖IDEA的最终名单。

当然，可持续发展也体现在办公、生产、物流、销售等各个环节，近年来，李宁不断加强绿色运营，借助智能化、数字化技术，有序推动清洁能源使用与能源高效管理，落实绿色运营理念。同时优化供应商管理系统，建立供应商环保行为激励机制，促进体育用品行业的绿色发展。

毫无疑问，运动品牌推进绿色环保和低碳战略，绝非「形象工程」，而是集品牌升级、用户服务、技术创新、国际竞争于一体的重要战略，也有机会在未来几年逐渐转化为品牌的核心竞争力。

值得一提的是，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会火炬在近日发布，将可持续发展定为设计核心，并将先进技术与环保理念相结合，设计师卡洛·拉蒂直言：「可持续的核心，正是摒弃使用不必要的东西。」

无论如何，运动品牌的「可持续」竞争力，绝非在环保概念本身，也绝不单单是一门简单的生意，而是实实在在的减排效果。而我们也期待着，开启奥运周期的李宁，能够带来更多可持续的新故事。