北京
发布会现场。文化和旅游部供图
人民网北京4月22日电 (记者刘颖颖)4月21日，记者在文化和旅游部新闻发布会上获悉，2025年5月19日是第15个“中国旅游日”，今年“5·19中国旅游日”以“锦绣山河，美好旅程”为主题，主题月从4月21日持续至5月31日，文化和旅游部组织各地推出一系列丰富多彩的主题活动和公益惠民措施。
5月19日主题日活动当天，文化和旅游部、浙江省人民政府将在宁波市宁海县联合举办主会场活动，各省(区、市)分会场也将结合地域特色开展系列活动。主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动、优化消费环境活动等。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，推出一系列惠民乐民措施；开展“5·19中国旅游日”海外宣传，举办“你好!中国”国家旅游形象推广，组织境外旅行商来中国开展踩线活动；各地围绕2025年“文明旅游 美丽中国”主题，开展“满天星”文明旅游志愿服务计划等系列活动；同时还将进一步优化消费环境，整治市场秩序，营造放心、安心、舒心的旅游环境。
今年“5·19中国旅游日”活动还将突出惠民乐民。主题月期间，各省(区、市)将引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超10亿元，各地计划出台的惠民举措超6000项，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。
今年中国旅游日活动的合作单位扩大至60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台、交通出行平台、媒体单位等领域，通过跨界合作扩大“5·19中国旅游日”活动的覆盖面。各地引导夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位积极参与，广泛惠及居民和游客。
此外，文化和旅游部将联合相关部门，持续提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球广泛开展“你好!中国”国家旅游形象推广工作，继续推动入境旅游发展；邀请境外旅行商来华踩线交易洽谈，并充分发挥海外中国文化中心和驻外旅游办事处等驻外机构的作用，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，着力提升中国旅游形象、中国旅游资源在国际上的影响力，向各国传递中国欢迎全球游客的声音；各地也着力优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，进一步提升中国文旅品牌在国际上的知名度和美誉度。
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