北京
经纬风尚
4月17日，法国奢侈品牌Hermès（爱马仕）宣布，为应对美国政府自4月初实施的10%进口商品关税，将于5月1日起全面上调美国市场全系产品价格。品牌首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃（Eric du Halgouët）明确表示，此次调价“仅限美国市场”，旨在完全抵消关税带来的成本压力，其他地区价格将维持稳定。
此次调价正值爱马仕发布2025年第一季度财报之际。财报显示，品牌在美洲地区的销售增速放缓。该季度，Hermès整体营收增长为7%，低于市场预期的8%-9%，较去年第四季度17.6%的增速明显下滑。美洲地区销售额增长11%，占总营收近17%。分析师认为，尽管增速放缓，但业绩仍较为稳健，其中腕表与香水品类表现较为疲软。
面对复杂的市场环境与关税压力，Hermès通过价格策略调整，维持其在全球市场的盈利能力与品牌定位。此次针对美国市场的涨价举措，也反映出奢侈品行业应对贸易政策变化的一种常见策略——凭借品牌溢价能力，将成本压力转移至高净值客群。
法国盛宝银行市场分析师安德烈亚·图尼（Andréa Tueni）认为，爱马仕的核心客户对价格敏感度较低，其稀缺性产品与手工工艺支撑了议价权。但数据显示，美国中产消费者已对涨价产生抵触情绪，社交媒体上“为法国工坊买单”的争议持续发酵。
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