销量涨10倍，“AD钙奶”运动鞋突然爆火！娃哈哈火速回应

店铺销量最好的娃哈哈AD钙奶运动鞋，淘宝旗舰店显示已售5000+，周销量上涨10多倍。

4月22日，针对近期在电商平台上热销的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”， 娃哈哈集团方面向北京商报记者回应称： 浙江娃哈哈服饰有限公司的生产和销售行为均已违反2021年“娃哈哈”相关商标授权使用约定，因此，我司已正式向浙江娃哈哈服饰有限公司致函，终止“娃哈哈”相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及 “娃哈哈” 相关商标及知识产权的使用行为。 同时，我司将保留通过法律途径追究其责任的权利。

此前，据媒体报道，一款以娃哈哈经典饮品AD钙奶图案为设计元素的运动鞋在电商平台热销。 此外，还有娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋等产品在售。

据悉，这款售价139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”，今年4月初在电商平台悄然走红。媒体调查发现，多家网店正在销售上述运动鞋，包括"WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店"和"娃哈哈鞋服旗舰店"。这些店铺均由浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司运营，店内上架了40款上下运动鞋产品，售价区间为89元至170元不等。

从消费者反馈来看，情怀消费成为主要驱动力。店铺销量最好的娃哈哈AD钙奶运动鞋，淘宝旗舰店显示已售5000+，周销量上涨10多倍。抖音渠道此前已售1.7万+，目前显示已售罄。

这家店和娃哈哈集团有什么关系？据湖南日报援引天眼查APP消息，浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司成立于2021年11月，总公司为浙江娃哈哈服饰有限公司。股权穿透显示，浙江娃哈哈服饰有限公司的大股东为杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司，其总公司为杭州萧山宏盛食品有限公司，实际控制人为宗馥莉。

这样的股权架构让该服饰公司处于特殊定位——既不属于娃哈哈集团直接控股的子公司，也不算是完全独立的第三方企业。也就是说，娃哈哈把商标授权给合作方，自己并不直接管设计生产。

针对这一情况，"WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店"客服向媒体出示了一份商标授权协议，其内容显示，娃哈哈集团于2021年9月授权浙江娃哈哈服饰有限公司使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。授权时间为浙江娃哈哈服饰有限公司存续期间。此外，一位接近娃哈哈集团人士曾向媒体回应称，“该店铺属于历史遗留的授权合作方。”

4月21日，娃哈哈集团发布声明，宣布终止对涉事公司的商标授权。

据媒体梳理，娃哈哈此前并非没有尝试过跨界布局，早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童装有限公司进军服饰领域，2017年更名杭州恒励饮料有限公司，在2021年被注销。近年来，为扩大收入来源，娃哈哈这家饮料巨头还先后涉足白酒、保健品、彩妆、奶茶等多个领域。随着宗馥莉接任董事长，娃哈哈正重新聚焦饮料主业。

综自：北京商报、界面新闻、湖南日报、九派新闻
责编：高万鹏

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